Бизнес-арт форум «Влияние» в Тольятти: выпуски, программа и спикеры

«Влияние» — бизнес-арт форум из Тольятти для предпринимателей, руководителей, маркетологов и представителей креативной индустрии. Его придумала дизайнер интерьеров Елена Соколовская. Форум соединял темы, которые обычно обсуждают на разных площадках: личный бренд, брендинг компании, деловую коммуникацию и влияние пространства на продажи. Ниже — как он был устроен, о чём шла речь на трёх выпусках 2023–2024 годов и кто выступал.

Коротко о форуме

Параметр	Значение
Название	Бизнес-арт форум «Влияние»
Город	Тольятти, Самарская область
Основатель	Елена Соколовская — дизайнер интерьеров, специалист по китайской метафизике, владелец студии дизайна «Метапространство»
Программный директор	Людмила Гремина — журналист и PR-специалист
Выпуски	21–24 ноября 2023 года, 12 апреля 2024 года, 18 декабря 2024 года
Аудитория	Собственники компаний, топ-менеджеры, PR-директора, маркетологи и SMM-специалисты
Масштаб	По словам организаторов, на форум ежегодно собиралось от 500 до 1000 участников из Самарской области и других регионов

Организаторы формулировали четыре принципа. Программа строится системно, чтобы тема раскрывалась полностью. Место спикера не продаётся — выступают практики. Бизнес и креативная индустрия работают вместе, потому что такое сотрудничество увеличивает доходы обеих сторон. И, наконец, форум собирает сообщество предпринимателей, которые усиливают друг друга.

«Влияние 2023»: четыре дня о бренде, коммуникациях и пространстве

Первый большой выпуск прошёл 21–24 ноября 2023 года в технопарке «Жигулёвская долина» (Южное шоссе, 165, главный корпус, зал «Тритон»). Каждый день работал с 12:00 до 18:00 и был посвящён отдельной теме. В холле все четыре дня шла арт-выставка, а 24 ноября форум завершился гала-вечером в пространстве «Лаборатория» на проспекте Степана Разина, 8.

Технопарк поддержал форум: организаторы выделили 20 бесплатных мест для представителей компаний-резидентов, которые хотели развивать свои компетенции. Об этом сообщала администрация Тольятти.

Идея программы — «три сферы влияния»:

• бренд — личный бренд, стратегия бренда, визуал и айдентика;
• коммуникации — внутри компании, с партнёрами и клиентами, внешний вид владельцев и сотрудников;
• пространство — общее инфополе, мировые события, дизайн офиса, магазина или ресторана.

21 ноября — личный бренд

День открыла Наталья Богданова из Самары с темой о личном бренде как дополнительном инструменте продаж. Оксана Сахранова рассказывала о «распаковке личности» через китайскую метафизику, Анна Смирнова — о доверии клиента к продукту через личный бренд руководителя. Анна Чернавских, основатель агентства Empire и специалист по антикризисному PR, говорила о PR в современном мире. Тольяттинские эксперты разбирали текст как инструмент продвижения (Людмила Гремина), продающий контент (Андрей Ризаев) и стиль как способ управлять впечатлением (Ольга Гончарова).

22 ноября — искусство коммуникации

Второй день был о речи и деловом общении: речь как инструмент влияния (Елена Раскатова), невербальный имидж (Алевтина Пискова), о чём говорить на деловой встрече (Светлана Лазарева). Владимир Кривов, руководитель агентства «Ростсайт», рассказывал о собственных информационных ресурсах компании и работе со СМИ. В программе также были видеореклама, продвижение в соцсетях и внутренние коммуникации — с сотрудниками, партнёрами и амбассадорами бренда. День закончился нетворкингом.

23 ноября — День брендинга АБКР

Третий день провела Ассоциация брендинговых компаний России. Выступали руководители известных агентств:

Спикер	Компания	Тема
Илья Лазученков	Управляющий партнёр агентства Plenum	Зачем бренд вашему бизнесу
Николай Облапохин	Творческий директор O&P Branding	Как построить сильный бренд в B2B
Арсений Кутовой	Генеральный директор агентства Dotorg	Стратегия позиционирования компаний на B2B- и B2G-рынках
Леонид Фейгин	Совладелец и креативный директор DDVB	Как сделать коллектив компании амбассадорами бренда
Пётр Щербанос	Креативный директор агентства Б5, амбассадор АБКР в ПФО	Брендинг на региональных рынках

Для регионального форума это редкий состав: на одной сцене оказались сразу несколько агентств из верхней части рейтингов брендинга. Пример того, как сильная городская айдентика работает на практике, — бренд Нижнего Новгорода от Chrome Studio.

24 ноября — влияние пространства

Заключительный день связывал бизнес с дизайном. Елена Соколовская говорила об инструментах влияния на прибыль через пространство, Вера Зайцева — о пространстве и бизнесе, Елена Губаева — о хоумстейджинге как способе быстрее продать недвижимость. Павел Герасимов, сооснователь школы дизайна интерьера Geometrium, разбирал, как дизайн влияет на бизнес, на кейсах с Бали. Социолог Сати Мурадян рассказывала о влиянии брендов и лидеров мнений на массовое сознание и о реакции на конфликты в информационном поле. Завершил программу экспертный диалог о цикличности в моде, дизайне и архитектуре.

«Влияние» в апреле 2024: деньги и инвестиции

Весенний выпуск прошёл 12 апреля 2024 года в гостиничном комплексе «Лада-Резорт» (Лесопарковое шоссе, 55, зал «Веста»). Тема сменилась на финансы: программа была рассчитана на начинающих инвесторов с капиталом от 100 тысяч рублей, на тех, кто ищет проекты от 500 тысяч, и на опытных инвесторов от 1 миллиона.

• Анна Мирошниченко (AMIGROUP) — финансовое мышление;
• Данил Исламов («ХочуСтул!») — управление финансами крупной компании и личными деньгами;
• Людмила Кизилова — стратегии инвестирования в реальный бизнес и недвижимость;
• Вера Зайцева и Мария Иванова — инвестиции в недвижимость и выбор доходной квартиры;
• Владислав Рощин — фондовый, срочный и валютный рынок;
• Вячеслав Тишин («Арт Мост») — инвестиции в искусство;
• Владимир Кривов — франшизы;
• Александр Дроботов — государственная и региональная поддержка бизнеса.

Китайская метафизика тоже осталась в программе: Оксана Сахранова рассказывала о ней как об инструменте инвестирования. После форума организаторы продавали видеозаписи выступлений.

Декабрь 2024: коллаборации вместо лекций

Третий выпуск, 18 декабря 2024 года, был вечерним (с 17:00 до 22:00) и отказался от привычного формата докладов. Тема — «Коллаборации в сфере бизнеса»: организаторы обещали не просто нетворкинг, а реальные сделки с партнёрами на следующий год. Вечер состоял из интерактивов и знакомства, работы в группах и мозговых штурмов с модераторами, групповых практик по созданию совместных проектов, а в конце — аукциона и награждения.

Среди спикеров и модераторов были Аполлинария Фролова (EdTech-предприниматель, тренер по продающим смыслам), Станислав Покрышкин (агентство «Косатка Маркетинг», бизнес-клуб «Зубастый коммерс»), Владимир Кривов и Игорь Заигралин, генеральный директор радиохолдинга «Люди ФМ». Попасть на этот выпуск можно было только через анкету предзаписи: по ответам организаторы подстраивали программу под ниши участников.

Чем полезен такой формат

«Влияние» — пример регионального форума, который выигрывает не масштабом, а сочетанием тем. Несколько наблюдений, полезных тем, кто организует похожие события или выбирает, куда пойти:

• Одна тема на день. Отдельные дни про личный бренд, коммуникации, брендинг и пространство позволяют прийти только на нужную часть.
• Партнёрство с профессиональной ассоциацией. День брендинга АБКР дал программе федеральных спикеров, которых сложно позвать поодиночке.
• Площадка как партнёр. Бесплатные места для резидентов технопарка — простой способ привести целевую аудиторию и укрепить отношения с площадкой.
• Практика вместо лекций. Декабрьский формат с модераторами и групповой работой ориентирован на конкретные договорённости, а не на слушание.

Если вы сами готовите деловое событие, пригодятся материалы о аренде мебели для бизнес-мероприятий, о размещении пресс-релиза и о сервисах мониторинга упоминаний бренда, которые помогают оценить, сколько шума дало мероприятие. Ещё один разбор отраслевой встречи — Agile Open Talks 2022.

Организаторы

Елена Соколовская — автор идеи и основатель форума, дизайнер интерьеров, специалист по китайской метафизике и владелец студии дизайна «Метапространство»; работала старшим куратором в школе дизайна Geometrium. Отсюда и «арт» в названии: дизайн пространства и искусство были полноправной частью программы, а не оформлением.

Людмила Гремина — журналист и PR-специалист, программный директор форума. Пётр Щербанос из агентства Б5 выступал соорганизатором выпуска 2023 года и связывал форум с Ассоциацией брендинговых компаний России.

Анонсы новых встреч организаторы публиковали в своих соцсетях, поэтому следить за форумом удобнее всего там.