Какую рекламу не запретят: ключевые требования

Рекламу можно размещать, если она не входит в список запрещённых категорий, содержит достоверные сведения, корректно помечена как реклама и не стоит на запрещённой площадке. За нарушения по статье 14.3 КоАП РФ отвечают рекламодатель и распространитель: для юрлиц штрафы доходят до 500 000 рублей.

Почему нужно изучить закон

Приведём пример из практики Управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по Москве.

Компании «Перекрёсток» и Joom разместили через поисковую систему «Яндекс Директ» рекламу IQOS и Glo — продукции для нагревания табака. ФАС увидела в этом нарушение закона «О рекламе»: согласно ему, в России нельзя рекламировать табак, никотинсодержащую продукцию и товары для курения.

Когда системы нагревания табака только появились в РФ, такую рекламу можно было встретить. Но с июля 2020 года под запрет попала реклама любой никотинсодержащей продукции и устройств для её потребления. Запрет закреплён в статье 7 закона «О рекламе», а статья 16 дополнительно запрещает показывать в рекламе процесс курения и потребления никотинсодержащей продукции.

ФАС признала нарушителями и рекламодателей, и распространителя рекламы. Независимо от того, насколько хорошо знает закон площадка, где размещается реклама, при обнаружении нарушения штраф придётся заплатить.

Что запрещено рекламировать и где нельзя размещать рекламу

В законе «О рекламе» перечислены категории товаров, которые можно рекламировать только с ограничениями, а также продукты, которые нельзя рекламировать в России вообще.

Отдельно действуют ограничения по площадкам:

• Запрещённые соцсети. С 1 сентября 2025 года нельзя размещать рекламу в Instagram и Facebook (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), а также на других ресурсах нежелательных и экстремистских организаций. Отдельной статьи о штрафах нет: наказывают по части 1 статьи 14.3 КоАП, причём и рекламодателя, и владельца страницы.
• Ресурсы иноагентов. Рекламу нельзя размещать на информационных ресурсах, которыми владеют иностранные агенты. Ответственность за нарушение несёт в том числе рекламодатель.
• Никотин и табак. Реклама табака, никотинсодержащей продукции (включая вейпы) и устройств для её потребления запрещена независимо от площадки, в том числе в «Яндекс Директе».

Маркировка интернет-рекламы

Любая реклама в интернете должна быть помечена. Для этого нужны три вещи: пометка «Реклама», данные рекламодателя и токен (идентификатор erid), который выдаёт оператор рекламных данных. Правила закреплены в статье 18.1 закона «О рекламе». Информацию о каждом размещении нужно передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), а договоры и акты хранить.

Разные нарушения наказываются по разным частям статьи 14.3 КоАП РФ. Суммы по редакции кодекса от августа 2026 года:

Нарушение	Граждане	ИП и должностные лица	Юрлица
Нет пометки «Реклама» или сведений о рекламодателе (ч. 1)	2000–2500 ₽	4000–20 000 ₽	100 000–500 000 ₽
Сведения о рекламе не переданы, переданы с опозданием или неверно (ч. 15)	10 000–30 000 ₽	30 000–100 000 ₽	200 000–500 000 ₽
Реклама без токена или токен размещён с нарушением (ч. 16)	30 000–100 000 ₽	100 000–200 000 ₽	200 000–500 000 ₽

Штраф назначают за каждый факт нарушения: пять постов без токена могут принести пять отдельных постановлений.

Требования к тексту и изображениям в рекламе

Остановимся на требованиях, которые применяются к разрешённой продукции. Как рассказывать о ней правильно, в том числе в интернет-рекламе:

• Не очерняйте конкурентов. Если попытаетесь возвыситься за счёт конкурентов, получите не только денежный штраф. Неправомерное сравнение с похожими товарами может ухудшить имидж вашего собственного бренда.
• Говорите правду. Обман недопустим. Если вы утверждаете в рекламе, что товары по акции можно купить по 100 рублей, но цена в магазине ниже 200 рублей не опускается, это нарушение.
• Не используйте обсценную лексику. Люди могут почувствовать себя оскорблёнными и пожаловаться в ФАС. Даже если у вас соответствующий имидж, слова в рекламе нужно подбирать аккуратно.
• Не призывайте к нарушению закона и насилию. Этот запрет действует не только в рекламе.
• Не используйте выражения и образы, которые плохо повлияют на несовершеннолетних. На первое место ставится здоровье детей — физическое и психическое. Реклама не должна пугать подростков и побуждать их к действиям, опасным для здоровья.
• Следите за языком. С 1 марта 2026 года действует закон № 168-ФЗ, который ужесточил требования к использованию русского языка в публичной информации, включая рекламу и вывески. Проверьте названия и тексты объявлений на иностранные слова без перевода.

Нюансы есть у отдельных тематик: алкоголь, лекарства, финансовые услуги, БАДы, азартные игры. Условия для каждой из них прописаны в законе «О рекламе».

Чек-лист перед запуском

1. Убедитесь, что товар или услуга не входят в список запрещённых для рекламы.
2. Проверьте площадку: она не должна принадлежать запрещённой организации или иноагенту.
3. Заключите договор с рекламной площадкой или агентством и получите токен erid для каждого объявления.
4. Добавьте пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе.
5. Сверьте обещания в тексте с реальными ценами и условиями акции.
6. Сохраните материалы и договоры: их могут запросить при проверке.