Динамические UTM-метки Вконтакте для VK Рекламы

Динамические UTM-метки позволяют разметить сотни объявлений одной ссылкой: рекламная система сама подставит в неё номер кампании и объявления. В VK Рекламе (ads.vk.com) для этого используются макросы в двойных фигурных скобках, например {{campaign_id}} и {{banner_id}}.

Что такое динамические параметры

В ссылке с UTM-метками вместо готового значения задаётся переменная (макрос), и рекламная система при показе подставляет вместо неё параметры объявления. Это удобно, когда объявлений много или постоянно идут A/B-тесты: ссылка у всех одного вида, а в аналитику приходят разные значения.

В Яндекс Директе работает тот же принцип, но макросы записываются в одинарных скобках: {campaign_id}, {ad_id}. Не переносите их в VK Рекламу, там синтаксис другой.

Макросы VK Рекламы

По справке VK Рекламы, при создании кампании UTM-метки по умолчанию добавляются автоматически в таком виде:

utm_medium=cpc&utm_source=vk_ads&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

• {{campaign_id}} — идентификатор рекламной кампании;
• {{banner_id}} — идентификатор объявления (баннера);
• {{ad_plan_id}} — идентификатор группы объявлений (рекламного плана);
• {{campaign_name}} — название кампании;
• {{geo}}, {{gender}}, {{age}} — география, пол и возраст аудитории; их можно использовать, например, в utm_term.

Метки можно добавлять автоматически, вручную или отключить. Для рекламы товаров из сообщества ВКонтакте UTM-метки добавить нельзя, вместо них используются REF-метки.

Как настроить метки вручную

На шаге «Группы объявлений» откройте блок «Параметры URL» и выберите «Добавлять UTM-метки вручную». Здесь можно задать собственные значения. Пример из справки:

utm_source=vk_ads&utm_medium=cpa&utm_adplan={{ad_plan_id}}&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{age}}

Какие параметры использовать

Какие данные получаем	Параметр=значение
Источник трафика	utm_source=vk_ads (или своё значение, например vk)
Тип трафика	utm_medium=cpc — оплата за клики; utm_medium=cpm — оплата за показы
Кампания	utm_campaign=nazvanie или динамически utm_campaign={{campaign_id}}
Объявление	utm_content=zagolovok_objavlenija или динамически utm_content={{banner_id}}
Ключевая фраза или сегмент (необязательно)	utm_term=target-na-mishey

Пример ссылки

Замените site.ru на домен своего сайта и используйте ссылку во всех объявлениях:

https://site.ru/?utm_source=vk_ads&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}

Из такой ссылки Яндекс Метрика покажет, что посетитель пришёл из VK Рекламы, оплата была за клики, а также номер кампании и объявления.

Как использовать данные в отчётах

В Метрике откройте отчёты по источникам и меткам UTM и сгруппируйте данные по utm_campaign и utm_content. Номера кампаний и объявлений затем сопоставляются с таблицей в рекламном кабинете, где у каждого объявления есть тот же идентификатор. Так вы увидите, какие объявления приносят цели и заявки, а не только клики.