Словарь терминов: Seo

A/B-тестирование (или сплит-тестирование) — это метод маркетингового исследования и UX-аналитики, при котором аудиторию случайным образом делят на две (или более) части, чтобы показать им разные варианты одной и той же веб-страницы, интерфейса или рекламного объявления. Вариант «А» — это текущая (ор

Accessibility (в переводе с английского — доступность), часто сокращаемая в IT-среде как a11y (где 11 — это количество пропущенных букв между 'a' и 'y'), — это процесс проектирования и разработки цифровых продуктов (сайтов, мобильных приложений, видеоигр) таким образом, чтобы ими могли полноценно по

Affinity Diagram (в переводе с английского — Диаграмма сродства или Метод аффинити) — это мощный аналитический инструмент в арсенале UX-исследователей, продуктовых менеджеров и дизайнеров, который используется для организации и визуализации огромного количества разрозненной качественной информации.

Bounce Rate (Показатель отказов) — это ключевая метрика веб-аналитики, которая показывает процент пользователей, покинувших сайт прямо с той страницы, на которую они изначально зашли, не совершив никаких полезных действий (не кликнув ни на одну ссылку, не перейдя на другие страницы).

CJM (Customer Journey Map, или карта пути клиента) — это мощный аналитический инструмент в маркетинге и UX-дизайне, который визуализирует всю историю взаимодействия человека с компанией, продуктом или услугой. Простыми словами, это огромная таблица или инфографика, которая описывает каждый шаг покуп

Core Web Vitals (CWV) — это набор инициатив и метрик от Google, созданный для оценки пользовательского опыта (UX) и реальной скорости работы веб-страницы. Простыми словами, CWV измеряет не то, как быстро скачался HTML-код с сервера, а то, насколько комфортно человеку взаимодействовать со страницей:

Featured Snippet (в рунете чаще называют «Избранный сниппет», «Нулевая выдача» или «Блок с ответом») — это специальный информационный блок в результатах поиска Google, который выводится на самом верху страницы, НАД первой органической ссылкой.

Heatmap (в переводе с английского — тепловая карта) — это инструмент визуальной веб-аналитики, который с помощью цветовой шкалы показывает, как пользователи взаимодействуют с интерфейсом вашего сайта. Простыми словами, тепловая карта накладывается поверх дизайна вашей страницы и подсвечивает самые "

LSI (от англ. Latent Semantic Indexing — скрытое семантическое индексирование) — это математический алгоритм, который поисковые системы используют для понимания контекста и смысла текста на странице путем анализа слов, которые часто встречаются вместе (сопутствующих слов и синонимов).

Дизайн Liquid Glass (дословно "Жидкое стекло", часто называемый Глассморфизмом — Glassmorphism) — это ультрасовременный визуальный тренд в UI-дизайне, при котором элементы интерфейса (карточки, модальные окна, навигационные панели) выглядят так, словно они сделаны из полупрозрачного, матового стекла

Material Design (Материальный Дизайн) — это всемирно известная дизайн-система и свод строгих правил проектирования интерфейсов, разработанная корпорацией Google в 2014 году. Изначально она создавалась для унификации хаоса внутри операционной системы Android, но оказалась настолько удачной, что к 202

Off-Page SEO (Внешняя оптимизация) — это все действия, направленные на повышение позиций сайта в поисковой выдаче (SERP), которые происходят ЗА ПРЕДЕЛАМИ самого продвигаемого сайта. Если On-Page SEO (внутренняя оптимизация) отвечает за качество вашего контента, то Off-Page SEO показывает поисковикам

On-Page SEO (Внутренняя оптимизация) — это комплекс действий, выполняемых непосредственно ВНУТРИ конкретной веб-страницы, чтобы повысить ее видимость в поисковой выдаче и привлечь целевой трафик. Простыми словами, On-Page SEO — это то, над чем у вас есть 100% контроль (в отличие от внешних ссылок, к

PBN (Private Blog Network, Частная сеть блогов) — это группа веб-сайтов, созданная и контролируемая одним владельцем (или SEO-агентством) с единственной целью: проставлять обратные ссылки (бэклинки) на один главный продвигаемый сайт, чтобы искусственно завысить его авторитет и позиции в поисковой вы

Файл robots.txt — это простой текстовый документ, размещенный в корневом каталоге веб-сайта, который содержит строгие инструкции для поисковых роботов (краулеров) Яндекса и Google. Простыми словами, это список правил фейсконтроля: он сообщает алгоритмам, в какие разделы вашего сайта заходить можно,

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации веб-сайта с целью поднятия его позиций в результатах поисковой выдачи (SERP) Яндекса, Google и других поисковиков по определенным запросам пользователей. Простыми словами, SEO — это искусство сделать ваш сайт нас

SERM (Search Engine Reputation Management) — это комплекс маркетинговых мер по управлению репутацией бренда или персоны в поисковой выдаче (SERP). Простыми словами, задача SERM — сделать так, чтобы человек, вбивший в Яндекс или Google запрос "Ваша_компания отзывы", увидел на первой странице только п

SERP (Search Engine Results Page) — это аббревиатура, которая переводится как «Страница результатов поисковой системы». Простыми словами, это та самая страница, которую вы видите в Яндексе или Google после того, как вбили свой вопрос в строку поиска и нажали Enter.

Schema.org (или просто "микроразметка") — это единый международный стандарт разметки HTML-кода, созданный совместно Google, Yahoo, Bing и Яндексом в 2011 году. Простыми словами: это специальный словарь тегов и атрибутов, который помогает поисковым роботам безошибочно понимать, какой именно тип инфор

Sitemap.xml (Карта сайта) — это специальный файл в корневом каталоге веб-ресурса, который содержит структурированный список всех важных страниц (URL-адресов) вашего сайта.

UI (User Interface, или пользовательский интерфейс) — это совокупность всех визуальных и интерактивных элементов цифрового продукта, с которыми взаимодействует человек. Простыми словами, это всё, что вы видите на экране компьютера, смартфона или умных часов: кнопки, меню, ползунки, иконки, цвета, ти

UX (User Experience, или пользовательский опыт) — это впечатления, эмоции и степень удовлетворенности, которые получает человек при взаимодействии с цифровым или физическим продуктом, услугой или компанией в целом. Простыми словами, UX — это ответ на вопрос: «Насколько легко, быстро и приятно пользо

User Flow (пользовательский сценарий, или поток пользователя) — это визуальная блок-схема, которая шаг за шагом показывает маршрут человека внутри цифрового продукта (сайта или приложения) от точки входа до выполнения целевого действия. Простыми словами, это карта, которая отвечает на вопрос: «Что д

Wireframe (вайрфрейм, или каркас) — это низкодетализированная, схематичная визуализация будущей веб-страницы или экрана мобильного приложения. Простыми словами, это чертеж вашего цифрового продукта, на котором с помощью серых блоков, линий и текста-заглушки (Lorem Ipsum) обозначено, где будут находи

Адаптивный веб-дизайн (с английского Responsive Web Design, RWD) — это подход в проектировании и верстке интерфейсов, при котором веб-страница способна автоматически, плавно и корректно подстраиваться под размер экрана любого устройства: от огромного 4K-монитора телевизора до маленького экрана смарт

Айтрекинг (с английского Eye Tracking — отслеживание глаз) — это высокотехнологичный метод юзабилити-исследований, который с помощью специального оборудования (камер с инфракрасной подсветкой или встроенных сканеров лица в VR-гарнитурах) с высокой точностью фиксирует, куда именно смотрит человек в к

Анкор (от англ. Anchor — якорь) — это видимый кликабельный текст гиперссылки. Простыми словами: это то самое подчеркнутое или выделенное цветом слово на сайте, по которому вы кликаете, чтобы перейти на другую страницу.

Атомарный дизайн (Atomic Design) — это методология проектирования веб-интерфейсов, придуманная американским разработчиком Брэдом Фростом (Brad Frost) в 2013 году. В ее основе лежит идея из школьного курса химии: любая сложная материя во Вселенной состоит из базовых, неделимых частиц (атомов), которы

Бенто-сетка (от английского Bento Grid) — это популярный стиль компоновки интерфейсов в UI-дизайне, при котором контент страницы разбивается на несколько прямоугольных или квадратных карточек разных размеров с сильно скругленными углами, плотно прилегающих друг к другу. Визуально это напоминает клас

Брендбук (от английского Brandbook — "книга бренда") — это официальный внутрикорпоративный документ, описывающий концепцию бренда, его миссию, ценности, целевую аудиторию, а также содержащий строгий свод правил по визуальному и вербальному представлению компании на рынке. Простыми словами, это "конс

Бэклинк (от англ. Backlink — обратная ссылка) — это гиперссылка, размещенная на стороннем сайте (сайте-доноре), которая при клике переводит пользователя на ваш сайт (сайт-акцептор). В русскоязычном SEO-сообществе их также называют просто "ссылки", "входящие ссылки" или "внешние ссылки".

Дизайн-система (Design System) — это не просто набор красивых кнопок и шрифтов, а единый, постоянно развивающийся свод правил, стандартов, визуальных компонентов и программного кода, который помогает продуктовым командам создавать консистентные (единообразные) интерфейсы быстро и без потери качества

В массовом сознании слово «Дизайн» (Design) прочно ассоциируется с рисованием, творчеством, выбором красивых цветов и украшательством. Если сайт выглядит ярко и нестандартно, обыватель скажет: "У него крутой дизайн". Однако в профессиональной среде это слово имеет совершенно иной, более глубокий смы

Дублированный контент — это крупные блоки текста или целые веб-страницы, которые полностью или почти полностью совпадают с контентом на других страницах вашего же сайта (внутренние дубли) или на других сайтах в интернете (внешние дубли).

Иконография (от греческого εἰκών — "изображение") в контексте UI/UX дизайна — это визуальный язык, состоящий из небольших графических символов (иконок или пиктограмм), которые используются в интерфейсе сайта или приложения для обозначения функций, инструментов, статусов или разделов. Простыми словам

Индексация — это процесс занесения информации о вашем веб-сайте в гигантскую базу данных (индекс) поисковой системы.

Кликабельность (в профессиональной среде UX-дизайна используется термин Аффорданс, от английского Affordance — свойство объекта, подсказывающее, как им пользоваться) — это визуальная очевидность того, что элемент интерфейса является интерактивным, и на него можно кликнуть (или тапнуть пальцем на экр

Ключевые слова (Keywords, поисковые запросы, ключевики) — это отдельные слова или целые фразы, которые люди вбивают в поисковую строку Яндекса или Google, когда хотят найти какую-либо информацию, товар или услугу. В контексте SEO-оптимизации ключевые слова — это те самые фразы, которые вы целенаправ

Компонент в UI-дизайне (Component) — это переиспользуемый элемент интерфейса, который создается один раз, а затем копируется и используется на десятках или сотнях экранов проекта. Простыми словами, это шаблон. Если вы нарисовали красивую кнопку "Купить", вам не нужно рисовать ее заново или просто ко

Краулинг (Сканирование) — это процесс непрерывного перемещения программ-пауков (краулеров или ботов) поисковых систем по веб-сайтам с целью обнаружения новых или обновленных страниц.

Локальное SEO (Local SEO) — это узконаправленный комплекс мероприятий по оптимизации сайта и онлайн-присутствия бизнеса с целью получения высоких позиций по геозависимым запросам. Простыми словами: это наука о том, как сделать так, чтобы человек, вбивший в телефон "кофейня рядом" или "шиномонтаж в Х

Микровзаимодействия (от английского Microinteractions) в UI/UX дизайне — это крошечные, почти незаметные моменты взаимодействия пользователя с интерфейсом, которые сопровождаются визуальным, звуковым или тактильным откликом. Простыми словами, это те самые детали, которые заставляют приложение казать

Модальное окно (Modal Window), часто называемое попапом (Pop-up от английского "всплывать") — это элемент пользовательского интерфейса, который появляется поверх основного контента страницы, блокируя работу с фоном (фон обычно затемняется) и требуя от пользователя совершить какое-либо действие (нажа

Мокап (от английского Mockup — макет, модель) — это статичное, высокореалистичное визуальное представление будущего продукта. В контексте IT и веб-дизайна мокап — это финальная, цветная "фотография" будущего сайта или мобильного приложения, на которой детально прорисованы все элементы: от реальных ш

Онбординг (от английского Onboarding — "взятие на борт") в контексте UX-дизайна — это процесс знакомства, обучения и адаптации нового пользователя в цифровом продукте (мобильном приложении, SaaS-сервисе, видеоигре). Простыми словами, это та самая первая "экскурсия", которую проходит человек сразу по

Поведенческие факторы (ПФ) — это совокупность метрик, которые показывают поисковой системе, как именно живые люди взаимодействуют с вашим сайтом в поисковой выдаче и внутри самих страниц.

Полиморфический (или полиморфный) дизайн (от греческого poly — "много" и morphē — "форма") — это новейшая концепция в UI/UX проектировании, при которой интерфейс приложения или сайта не имеет единого, жестко зафиксированного внешнего вида. Вместо этого интерфейс способен автономно, в реальном времен

Прототип (Prototype) в сфере IT и веб-дизайна — это предварительная, работающая модель будущего цифрового продукта (сайта, мобильного приложения или CRM-системы). В отличие от статичной картинки (макета или вайрфрейма), прототип обладает интерактивностью: пользователь может нажимать на кнопки, откры

Семантическое ядро (СЯ, Семантика) — это систематизированный, очищенный от мусора и разбитый на логические группы список всех ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают вид деятельности вашего бизнеса, товары или услуги. Простыми словами, семантическое ядро — это чертеж вашего будущего с

Сетка (от английского Grid) в графическом и веб-дизайне — это невидимая система направляющих линий (вертикальных и горизонтальных), которая служит каркасом для выравнивания текста, изображений и других элементов интерфейса на странице. Простыми словами, сетка — это математический фундамент, который

Скорость загрузки страницы (PageSpeed) — это промежуток времени от момента, когда пользователь нажал на ссылку (или ввел адрес в браузер), до момента, когда страница полностью отобразилась на экране и стала готова к взаимодействию (кликам, скроллингу).

Ссылочная масса (или Ссылочный профиль) — это совокупность абсолютно всех внешних ссылок (бэклинков) в интернете, которые ведут на продвигаемый сайт со сторонних ресурсов.

Темные паттерны (от английского Dark Patterns) — это осознанно спроектированные интерфейсы, сайты или мобильные приложения, которые с помощью психологических трюков обманывают, заставляют или манипулируют пользователем с целью заставить его совершить действие, которое выгодно бизнесу, но невыгодно (

Техническое SEO — это комплекс работ по настройке "подкапотной" части сайта (серверной инфраструктуры, кода и архитектуры баз данных), чтобы поисковые роботы Яндекса и Google могли беспрепятственно сканировать (краулинг) и добавлять в свою базу (индексация) страницы вашего ресурса.

Типографика (с греческого τύπος — "отпечаток" и γράφω — "пишу") — это искусство и свод строгих математических правил по оформлению текста. В контексте веб-дизайна (UI/UX) типографика отвечает за выбор шрифтов, их размер, толщину, отступы между буквами и строками, а также за логическое расположение т

Траст домена (от англ. Trust — доверие) — это комплексный, неформальный SEO-термин, обозначающий уровень общего доверия и авторитетности вашего сайта в "глазах" алгоритмов Яндекса и Google.

Цветовая схема (или цветовая палитра) в UI-дизайне — это строго определенный набор гармонично сочетающихся цветов, которые используются для оформления веб-сайта, мобильного приложения или бренда в целом. Простыми словами, это математически и психологически выверенный список из 3-5 цветов (с их точны

Юзабилити (от английского Usability — удобство использования, эргономичность) — это качественный показатель того, насколько легко, интуитивно понятно и быстро пользователь может взаимодействовать с интерфейсом цифрового продукта (сайта, мобильного приложения или программного обеспечения) для достиже

Юзабилити-тестирование (Usability Testing) — это метод качественного UX-исследования, при котором представители целевой аудитории выполняют реальные задачи в интерфейсе вашего продукта (сайта, приложения или даже бумажного прототипа), а исследователь (модератор) наблюдает за их действиями, трудностя

Заголовки H1, H2, H3, H4, H5 и H6 (от английского Heading — заголовок) — это стандартные HTML-теги, которые используются для структурирования текста на веб-странице. Цифра после буквы 'H' обозначает уровень важности: где H1 — это самый главный и крупный заголовок (название всей страницы), а H6 — сам

Meta Description (с англ. — «описание») — это HTML-тег, содержащий краткое (обычно в 1-2 предложения) текстовое описание сути веб-страницы. В поисковой выдаче (SERP) этот текст выводится в виде серого блока под синей ссылкой (Title) и составляет основу вашего сниппета.

Метатег Title (с англ. — «заголовок») — это элемент HTML-кода, который указывает поисковым системам и браузерам официальное название веб-страницы. Для SEO-специалиста Title является самым важным текстовым фактором ранжирования из всей внутренней (On-Page) оптимизации.

негативное пространство (Whitespace) (с английского дословно "белое пространство"), или Негативное пространство — это пустое место между графическими элементами, типографикой, фотографиями и блоками интерфейса. В веб-дизайне и типографике это то, что мы часто называем "воздухом". Вопреки своему англ

В SEO-терминологии тег Canonical (атрибут rel="canonical") — это HTML-элемент, который помогает вебмастерам избежать проблем с дублированным контентом. Простыми словами: он указывает поисковой системе (Яндексу или Google), какая из нескольких похожих страниц является главной (канонической, "оригинал