Словарь терминов: SEO

A/B-тестирование (или сплит-тестирование) — это метод маркетингового исследования и UX-аналитики, при котором аудиторию случайным образом делят на две (или более) части, чтобы показать им разные варианты одной и той же веб-страницы, интерфейса или рекламного объявления. Вариант «А» — это текущая (ор

Accessibility (в переводе с английского — доступность), часто сокращаемая в IT-среде как a11y (где 11 — это количество пропущенных букв между 'a' и 'y'), — это процесс проектирования и разработки цифровых продуктов (сайтов, мобильных приложений, видеоигр) таким образом, чтобы ими могли полноценно по

Affinity Diagram (в переводе с английского — Диаграмма сродства или Метод аффинити) — это мощный аналитический инструмент в арсенале UX-исследователей, продуктовых менеджеров и дизайнеров, который используется для организации и визуализации огромного количества разрозненной качественной информации.

Bounce Rate (Показатель отказов) — это ключевая метрика веб-аналитики, которая показывает процент пользователей, покинувших сайт прямо с той страницы, на которую они изначально зашли, не совершив никаких полезных действий (не кликнув ни на одну ссылку, не перейдя на другие страницы).

CJM (Customer Journey Map, или карта пути клиента) — это мощный аналитический инструмент в маркетинге и UX-дизайне, который визуализирует всю историю взаимодействия человека с компанией, продуктом или услугой. Простыми словами, это огромная таблица или инфографика, которая описывает каждый шаг покуп

Core Web Vitals (CWV) — это набор инициатив и метрик от Google, созданный для оценки пользовательского опыта (UX) и реальной скорости работы веб-страницы. Простыми словами, CWV измеряет не то, как быстро скачался HTML-код с сервера, а то, насколько комфортно человеку взаимодействовать со страницей:

Featured Snippet (в рунете чаще называют «Избранный сниппет», «Нулевая выдача» или «Блок с ответом») — это специальный информационный блок в результатах поиска Google, который выводится на самом верху страницы, НАД первой органической ссылкой.

Heatmap (в переводе с английского — тепловая карта) — это инструмент визуальной веб-аналитики, который с помощью цветовой шкалы показывает, как пользователи взаимодействуют с интерфейсом вашего сайта. Простыми словами, тепловая карта накладывается поверх дизайна вашей страницы и подсвечивает самые "

LSI (от англ. Latent Semantic Indexing — скрытое семантическое индексирование) — это математический алгоритм, который поисковые системы используют для понимания контекста и смысла текста на странице путем анализа слов, которые часто встречаются вместе (сопутствующих слов и синонимов).

Дизайн Liquid Glass (дословно "Жидкое стекло", часто называемый Глассморфизмом — Glassmorphism) — это ультрасовременный визуальный тренд в UI-дизайне, при котором элементы интерфейса (карточки, модальные окна, навигационные панели) выглядят так, словно они сделаны из полупрозрачного, матового стекла

Material Design (Материальный Дизайн) — это всемирно известная дизайн-система и свод строгих правил проектирования интерфейсов, разработанная корпорацией Google в 2014 году. Изначально она создавалась для унификации хаоса внутри операционной системы Android, но оказалась настолько удачной, что к 202

Off-Page SEO (Внешняя оптимизация) — это все действия, направленные на повышение позиций сайта в поисковой выдаче (SERP), которые происходят ЗА ПРЕДЕЛАМИ самого продвигаемого сайта. Если On-Page SEO (внутренняя оптимизация) отвечает за качество вашего контента, то Off-Page SEO показывает поисковикам

On-Page SEO (Внутренняя оптимизация) — это комплекс действий, выполняемых непосредственно ВНУТРИ конкретной веб-страницы, чтобы повысить ее видимость в поисковой выдаче и привлечь целевой трафик. Простыми словами, On-Page SEO — это то, над чем у вас есть 100% контроль (в отличие от внешних ссылок, к

PBN (Private Blog Network, Частная сеть блогов) — это группа веб-сайтов, созданная и контролируемая одним владельцем (или SEO-агентством) с единственной целью: проставлять обратные ссылки (бэклинки) на один главный продвигаемый сайт, чтобы искусственно завысить его авторитет и позиции в поисковой вы

Файл robots.txt — это простой текстовый документ, размещенный в корневом каталоге веб-сайта, который содержит строгие инструкции для поисковых роботов (краулеров) Яндекса и Google. Простыми словами, это список правил фейсконтроля: он сообщает алгоритмам, в какие разделы вашего сайта заходить можно,

SEO (Search Engine Optimization) — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации веб-сайта с целью поднятия его позиций в результатах поисковой выдачи (SERP) Яндекса, Google и других поисковиков по определенным запросам пользователей. Простыми словами, SEO — это искусство сделать ваш сайт нас

SERM (Search Engine Reputation Management) — это комплекс маркетинговых мер по управлению репутацией бренда или персоны в поисковой выдаче (SERP). Простыми словами, задача SERM — сделать так, чтобы человек, вбивший в Яндекс или Google запрос "Ваша_компания отзывы", увидел на первой странице только п

SERP (Search Engine Results Page) — это аббревиатура, которая переводится как «Страница результатов поисковой системы». Простыми словами, это та самая страница, которую вы видите в Яндексе или Google после того, как вбили свой вопрос в строку поиска и нажали Enter.

Schema.org (или просто "микроразметка") — это единый международный стандарт разметки HTML-кода, созданный совместно Google, Yahoo, Bing и Яндексом в 2011 году. Простыми словами: это специальный словарь тегов и атрибутов, который помогает поисковым роботам безошибочно понимать, какой именно тип инфор

Sitemap.xml (Карта сайта) — это специальный файл в корневом каталоге веб-ресурса, который содержит структурированный список всех важных страниц (URL-адресов) вашего сайта.

UI (User Interface, или пользовательский интерфейс) — это совокупность всех визуальных и интерактивных элементов цифрового продукта, с которыми взаимодействует человек. Простыми словами, это всё, что вы видите на экране компьютера, смартфона или умных часов: кнопки, меню, ползунки, иконки, цвета, ти

UX (User Experience, или пользовательский опыт) — это впечатления, эмоции и степень удовлетворенности, которые получает человек при взаимодействии с цифровым или физическим продуктом, услугой или компанией в целом. Простыми словами, UX — это ответ на вопрос: «Насколько легко, быстро и приятно пользо

User Flow (пользовательский сценарий, или поток пользователя) — это визуальная блок-схема, которая шаг за шагом показывает маршрут человека внутри цифрового продукта (сайта или приложения) от точки входа до выполнения целевого действия. Простыми словами, это карта, которая отвечает на вопрос: «Что д

Wireframe (вайрфрейм, или каркас) — это низкодетализированная, схематичная визуализация будущей веб-страницы или экрана мобильного приложения. Простыми словами, это чертеж вашего цифрового продукта, на котором с помощью серых блоков, линий и текста-заглушки (Lorem Ipsum) обозначено, где будут находи

Адаптивный веб-дизайн (с английского Responsive Web Design, RWD) — это подход в проектировании и верстке интерфейсов, при котором веб-страница способна автоматически, плавно и корректно подстраиваться под размер экрана любого устройства: от огромного 4K-монитора телевизора до маленького экрана смарт

Айтрекинг (с английского Eye Tracking — отслеживание глаз) — это высокотехнологичный метод юзабилити-исследований, который с помощью специального оборудования (камер с инфракрасной подсветкой или встроенных сканеров лица в VR-гарнитурах) с высокой точностью фиксирует, куда именно смотрит человек в к

Анкор (от англ. Anchor — якорь) — это видимый кликабельный текст гиперссылки. Простыми словами: это то самое подчеркнутое или выделенное цветом слово на сайте, по которому вы кликаете, чтобы перейти на другую страницу.

Атомарный дизайн (Atomic Design) — это методология проектирования веб-интерфейсов, придуманная американским разработчиком Брэдом Фростом (Brad Frost) в 2013 году. В ее основе лежит идея из школьного курса химии: любая сложная материя во Вселенной состоит из базовых, неделимых частиц (атомов), которы

Бенто-сетка (от английского Bento Grid) — это популярный стиль компоновки интерфейсов в UI-дизайне, при котором контент страницы разбивается на несколько прямоугольных или квадратных карточек разных размеров с сильно скругленными углами, плотно прилегающих друг к другу. Визуально это напоминает клас

Брендбук (от английского Brandbook — "книга бренда") — это официальный внутрикорпоративный документ, описывающий концепцию бренда, его миссию, ценности, целевую аудиторию, а также содержащий строгий свод правил по визуальному и вербальному представлению компании на рынке. Простыми словами, это "конс