Словарь терминов

Брендбук (от английского Brandbook — "книга бренда") — это официальный внутрикорпоративный документ, описывающий концепцию бренда, его миссию, ценности, целевую аудиторию, а также содержащий строгий свод правил по визуальному и вербальному представлению компании на рынке. Простыми словами, это "конс

Бэклинк (от англ. Backlink — обратная ссылка) — это гиперссылка, размещенная на стороннем сайте (сайте-доноре), которая при клике переводит пользователя на ваш сайт (сайт-акцептор). В русскоязычном SEO-сообществе их также называют просто "ссылки", "входящие ссылки" или "внешние ссылки".

Дизайн-система (Design System) — это не просто набор красивых кнопок и шрифтов, а единый, постоянно развивающийся свод правил, стандартов, визуальных компонентов и программного кода, который помогает продуктовым командам создавать консистентные (единообразные) интерфейсы быстро и без потери качества

В массовом сознании слово «Дизайн» (Design) прочно ассоциируется с рисованием, творчеством, выбором красивых цветов и украшательством. Если сайт выглядит ярко и нестандартно, обыватель скажет: "У него крутой дизайн". Однако в профессиональной среде это слово имеет совершенно иной, более глубокий смы

Дублированный контент — это крупные блоки текста или целые веб-страницы, которые полностью или почти полностью совпадают с контентом на других страницах вашего же сайта (внутренние дубли) или на других сайтах в интернете (внешние дубли).

Иконография (от греческого εἰκών — "изображение") в контексте UI/UX дизайна — это визуальный язык, состоящий из небольших графических символов (иконок или пиктограмм), которые используются в интерфейсе сайта или приложения для обозначения функций, инструментов, статусов или разделов. Простыми словам

Индексация — это процесс занесения информации о вашем веб-сайте в гигантскую базу данных (индекс) поисковой системы.

Кликабельность (в профессиональной среде UX-дизайна используется термин Аффорданс, от английского Affordance — свойство объекта, подсказывающее, как им пользоваться) — это визуальная очевидность того, что элемент интерфейса является интерактивным, и на него можно кликнуть (или тапнуть пальцем на экр

Ключевые слова (Keywords, поисковые запросы, ключевики) — это отдельные слова или целые фразы, которые люди вбивают в поисковую строку Яндекса или Google, когда хотят найти какую-либо информацию, товар или услугу. В контексте SEO-оптимизации ключевые слова — это те самые фразы, которые вы целенаправ

Компонент в UI-дизайне (Component) — это переиспользуемый элемент интерфейса, который создается один раз, а затем копируется и используется на десятках или сотнях экранов проекта. Простыми словами, это шаблон. Если вы нарисовали красивую кнопку "Купить", вам не нужно рисовать ее заново или просто ко

Краулинг (Сканирование) — это процесс непрерывного перемещения программ-пауков (краулеров или ботов) поисковых систем по веб-сайтам с целью обнаружения новых или обновленных страниц.

Локальное SEO (Local SEO) — это узконаправленный комплекс мероприятий по оптимизации сайта и онлайн-присутствия бизнеса с целью получения высоких позиций по геозависимым запросам. Простыми словами: это наука о том, как сделать так, чтобы человек, вбивший в телефон "кофейня рядом" или "шиномонтаж в Х

Микровзаимодействия (от английского Microinteractions) в UI/UX дизайне — это крошечные, почти незаметные моменты взаимодействия пользователя с интерфейсом, которые сопровождаются визуальным, звуковым или тактильным откликом. Простыми словами, это те самые детали, которые заставляют приложение казать

Модальное окно (Modal Window), часто называемое попапом (Pop-up от английского "всплывать") — это элемент пользовательского интерфейса, который появляется поверх основного контента страницы, блокируя работу с фоном (фон обычно затемняется) и требуя от пользователя совершить какое-либо действие (нажа

Мокап (от английского Mockup — макет, модель) — это статичное, высокореалистичное визуальное представление будущего продукта. В контексте IT и веб-дизайна мокап — это финальная, цветная "фотография" будущего сайта или мобильного приложения, на которой детально прорисованы все элементы: от реальных ш

Онбординг (от английского Onboarding — "взятие на борт") в контексте UX-дизайна — это процесс знакомства, обучения и адаптации нового пользователя в цифровом продукте (мобильном приложении, SaaS-сервисе, видеоигре). Простыми словами, это та самая первая "экскурсия", которую проходит человек сразу по

Поведенческие факторы (ПФ) — это совокупность метрик, которые показывают поисковой системе, как именно живые люди взаимодействуют с вашим сайтом в поисковой выдаче и внутри самих страниц.

Полиморфический (или полиморфный) дизайн (от греческого poly — "много" и morphē — "форма") — это новейшая концепция в UI/UX проектировании, при которой интерфейс приложения или сайта не имеет единого, жестко зафиксированного внешнего вида. Вместо этого интерфейс способен автономно, в реальном времен

Прототип (Prototype) в сфере IT и веб-дизайна — это предварительная, работающая модель будущего цифрового продукта (сайта, мобильного приложения или CRM-системы). В отличие от статичной картинки (макета или вайрфрейма), прототип обладает интерактивностью: пользователь может нажимать на кнопки, откры

Семантическое ядро (СЯ, Семантика) — это систематизированный, очищенный от мусора и разбитый на логические группы список всех ключевых слов и фраз, которые наиболее точно описывают вид деятельности вашего бизнеса, товары или услуги. Простыми словами, семантическое ядро — это чертеж вашего будущего с

Сетка (от английского Grid) в графическом и веб-дизайне — это невидимая система направляющих линий (вертикальных и горизонтальных), которая служит каркасом для выравнивания текста, изображений и других элементов интерфейса на странице. Простыми словами, сетка — это математический фундамент, который

Скорость загрузки страницы (PageSpeed) — это промежуток времени от момента, когда пользователь нажал на ссылку (или ввел адрес в браузер), до момента, когда страница полностью отобразилась на экране и стала готова к взаимодействию (кликам, скроллингу).

Ссылочная масса (или Ссылочный профиль) — это совокупность абсолютно всех внешних ссылок (бэклинков) в интернете, которые ведут на продвигаемый сайт со сторонних ресурсов.

Темные паттерны (от английского Dark Patterns) — это осознанно спроектированные интерфейсы, сайты или мобильные приложения, которые с помощью психологических трюков обманывают, заставляют или манипулируют пользователем с целью заставить его совершить действие, которое выгодно бизнесу, но невыгодно (

Техническое SEO — это комплекс работ по настройке "подкапотной" части сайта (серверной инфраструктуры, кода и архитектуры баз данных), чтобы поисковые роботы Яндекса и Google могли беспрепятственно сканировать (краулинг) и добавлять в свою базу (индексация) страницы вашего ресурса.

Типографика (с греческого τύπος — "отпечаток" и γράφω — "пишу") — это искусство и свод строгих математических правил по оформлению текста. В контексте веб-дизайна (UI/UX) типографика отвечает за выбор шрифтов, их размер, толщину, отступы между буквами и строками, а также за логическое расположение т

Траст домена (от англ. Trust — доверие) — это комплексный, неформальный SEO-термин, обозначающий уровень общего доверия и авторитетности вашего сайта в "глазах" алгоритмов Яндекса и Google.

Цветовая схема (или цветовая палитра) в UI-дизайне — это строго определенный набор гармонично сочетающихся цветов, которые используются для оформления веб-сайта, мобильного приложения или бренда в целом. Простыми словами, это математически и психологически выверенный список из 3-5 цветов (с их точны

Юзабилити (от английского Usability — удобство использования, эргономичность) — это качественный показатель того, насколько легко, интуитивно понятно и быстро пользователь может взаимодействовать с интерфейсом цифрового продукта (сайта, мобильного приложения или программного обеспечения) для достиже

Юзабилити-тестирование (Usability Testing) — это метод качественного UX-исследования, при котором представители целевой аудитории выполняют реальные задачи в интерфейсе вашего продукта (сайта, приложения или даже бумажного прототипа), а исследователь (модератор) наблюдает за их действиями, трудностя