Интернет-маркетинг

от Арсения Груздева

Как проверить Яндекс Директ, быстрая проверка по пунктам

Содержание:
  1. Как проверить показывается ли реклама по запросам в Яндекс.Директ
  2. Как проверить, по каким запросам показывается реклама
  3. Как проверить цену клика
  4. Как проверить бюджет
  5. Проверить эффективность Яндекс Директ
  6. Полный аудит — проверка Яндекс Директ от А до Я
  7. Как узнать конкурентов в Яндекс Директ?
  8. Serpstat
  9. Spywords

Запустить рекламу не сложно, даже если вы никогда этого не делали. Проблемы обычно начинаются тогда, когда реклама показывается не там, не той аудитории, деньги начинают сливаться, а результаты так и не появляются. Чтобы этого не случилось, важно проверять все настройки перед запуском, анализировать результаты и вносить правки.

Как проверить показывается ли реклама по запросам в Яндекс.Директ

Моделируем ситуацию: вы настроили рекламу, хотите ее проверить и вбиваете нужный запрос в Яндекс. А вашего объявления там нет.

В зависимости от ваших настроек рекламной кампании, показы объявлений будут разные.

Система Директа совершенствуется и обновляется, показывая рекламу максимально релевантным пользователям. Часто бывает так, что в эту категорию релевантных пользователей можете не попадать вы сами. Проверять эффективность рекламы и ее показы лучше в статистике личного кабинета. Набирая запросы в поиске, вы портите статистику и накручиваете лишние показы. Это снижает CTR и показатель качества рекламной кампании в целом.

Если вам нужно посмотреть статистику, выберите нужную кампанию и кликните на «Ставки и фразы».

Здесь отображается вся статистика по объявлению, включая показы и клики по рекламе.

Как проверить, по каким запросам показывается реклама

Статистику по ключевым фразам можно посмотреть в «Мастере отчетов». Для этого выбираем нужную кампанию и кликаем на «Статистика кампаний» справа внизу.

Откроется новое окно, в котором можно выбрать «Мастер отчетов», «Поисковые запросы» или оба варианта.

Выбираем нужный период времени, срезы, столбцы и строим отчет.

Сервис выдаст список ключевых слов, по которым были показаны ваши рекламные объявления и позицию. Если один день ваше объявление показывается в спецразмещении, а другой в динамических показах, не пугайтесь, реклама идет и пользователи ее видят.

Как проверить цену клика

Чтобы проверить цену клика, обратите внимание на меню слева и кнопку «Прогноз бюджета».

Этот инструмент разработан специально для рекламодателей и дает возможность узнать цену клика. Вам не нужно заранее создавать рекламные кампании и пополнять баланс.

После нажатия на «Прогноз бюджета» откроется новая страница, в которой необходимо указать нужные параметры.

Выбираем регион, на который вы хотите запустить показы, параметры рассчета, ключевые фразы и кликаем на «Посчитать».

Узнать цену клика можно и в статистике уже запущенной рекламной кампании.

Напротив каждой кампании есть статистика. Средняя цена клика здесь обозначена как CPC.

Как проверить бюджет

Во вкладке «Статистика» можно увидеть отчеты. В них будут видны показатели: число показов, средняя цена клика, расход.

Ваш баланс виден в верхней части окна, там же можно кликнуть на кнопку «Пополнить», выбрать способ оплаты и пополнить счет.

Расходы на рекламу можно посмотреть отдельно по каждому объявлению. Они показываются справа, напротив каждой кампании.


Также в Яндекс Директ можно выставить дневной лимит. Это сумма планируемого рекламного бюджета, поделенная на месяц. Например, если ваш бюджет 50 000 руб. в месяц, делим эту сумму на 30 дней. Получаем бюджет на день.

Дневные лимиты есть:

  • стандартные: реклама показывается до истечения дневного лимита;
  • распределенный: реклама показывается растягивая выставленный лимит на весь день.

Дневной лимит можно выставить, перейдя в настройки общего счета. Находим там «Средний дневной бюджет» и настраиваем его.


Минимальный размер бюджета — 1000 рублей в день. В этом же окне показаны расходы по всем кампаниям за день, неделю и месяц.

Проверить эффективность Яндекс Директ

Для проверки эффективности рекламы, необходимо изучать статистику. Так вы сможете узнать, какие результаты приносят рекламные кампании и как их можно улучшить.

На что обращать внимание в статистике:

Отчеты в Директе. Изучайте раздел отчеты. Так можно найти и исправить слабые места в рекламных кампаниях.

Яндекс.Метрика. Собираем информацию о действиях пользователей на вашем сайте, отслеживаем достижение целей, сравниваем сегменты аудитории и источники трафика. Подробнее об анализе с помощью Метрики можно узнать здесь.

Объем трафика. Обязательно следим за количеством трафика, который привлекается и обращаем внимание на изменения. Корректируйте ставку и расходуйте бюджет эффективно.

Параметры URL. Добавив к ссылке в объявлении UTM-метку, можно узнать, откуда конкретно пользователи попали на ваш сайт (номер площадки, позицию объявления, устройство, и т.д.).

Полный аудит — проверка Яндекс Директ от А до Я

Чтобы провести полный аудит кампаний в Яндекс.Директ, обратите внимание на следующие параметры:

  • Разделение кампаний по продуктам, регионам и т.д.
    Чтобы более эффективно расходовать рекламный бюджет, необходимо разделять рекламные кампании. Также важно выставлять цену за клик для разных ситуаций. Тогда статистика будет точнее.Дробная кампания позволяет показывать рекламу потенциальным клиентам и не тратиться на нецелевую аудиторию. Если в названии набор букв, то вы вскоре запутаетесь в кампаниях. Чем детальнее разделена кампания, тем более гибко ее можно настроить.
  • Разделение по площадкам на «Поиск» и РСЯВ Яндексе рекламу принято делить на рекламу в поиске и РСЯ. Делать это нужно потому что у них отличаются ставки. Для поиска достаточно суммы, но для РСЯ она может оказаться слишком низкой. А также на поиск и РСЯ используются разные заголовки. Например, для РСЯ заголовок должен максимально привлекать внимание, а на поиске соответствовать запросу.

    Указать разделение также нужно в названии кампании и в настройках в блоке «Стратегии».

  • Ограничение бюджетаЕсли этого не сделать, есть риск потратить слишком много средств, чем ожидалось.
  • Отключение автоматического подбора ключевых фразДля некрупных бизнесов лучше отключить этот параметр, он не всегда работает идеально и может приписать к объявлению те запросы, которым оно не отвечает. Есть риск потратить больше средств.
  • Корректировка ставокЕсли замечаете, что в один период становится больше заявок, а в другой — меньше, значит нужно настроить корректировку ставок. Так мы экономим, или тратим чуть больше, но для получения лучших результатов.
  • Добавление минус-словЗдесь все понятно: добавляем слова, по которым наша реклама показываться не будет. Список нужно время от времени пополнять.
  • Перебор точных ключевых фразЕсли вводить ключевые слова в кавычках, Яндекс покажет объявление на точно такой же запрос пользователя. Это схоже по действию на минус-слова.
  • Заполните все поляТак объявление будет заметнее и кликов будет больше. Чем больше кликов на объявление, тем ниже цена за клик.
  • Преимущества в текстеОпишите главные выгоды вашего оффера, зачем и почему он нужен, чем вы лучше конкурентов. Укажите возможные гарантии и скидки. Сделайте объявление заметнее и пишите коротко.
  • Цели в «Яндекс.Метрике»Настройте цели в «Яндекс.Метрике» и коллтрекинг, а также подключите счетчик Метрики к Директу. Опираться только на статистику будет неэффективно.

Как узнать конкурентов в Яндекс Директ?

Следить за конкурентами необходимо. Так можно подметить фишки в их рекламе и улучшить свои объявления. Как узнать, кто наши конкуренты?

Можно сделать это вручную. Вводим запросы в поисковике и обращаем внимание на рекламные объявления. Но так вы увидите не всех конкурентов, да и времени потратите не мало.

Проще зайти на специальную страницу в Яндексе, где показаны лишь рекламные объявления и искать там. Делать это нужно в разное время, ибо многие ставят ограничение на показ в конкретное время.

Найти и проанализировать конкурентов можно с помощью специальных сервисов.

Serpstat

С помощью этого сервиса можно найти всех конкурентов, которые рекламируются по нужному ключевому запросу. Чтобы это сделать, заходим на сайт и в строке поиска вбиваем интересующий запрос. Serpstat также показывает примеры рекламных объявлений, которые используют конкуренты.

Spywords

Этот сервис поможет вам проанализировать ключевые фразы конкурентов и покажет примеры их рекламных объявлений. Заходим на сайт, вбиваем в строке поиска нужную фразу и кликаем на «Отследить». Сервис подскажет вам схожие словосочетания.

Keys.so

Чтобы проанализировать данные по рекламной выдаче, нужно ввести интересующий домен или ключевой запрос и нажать «Анализировать».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Добавить комментарий

Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: