Бид-менеджер (bidder) — это программа, которая позволяет контролировать ставки (цену за клик) в контекстной рекламе автоматически, влиять на них на основе заданных условий и целей.
Бид-менеджер можно настроить на определенные цели:
удержание позиции в поисковой выдаче;
выход на определенные позиции поисковой выдачи;
максимально эффективная ставка в определенном диапазоне цены за клик;
увеличение трафика;
получение переходов по наименьшей цене и т. д.
Изменение ставки может понадобиться для обеспечения выполнения желаемых KPI. Это позволит реализовать разные стратегии, например, получать переходы на сайт по минимальной стоимости, максимальный трафик по определенной заранее цене.
Данный сервис самостоятельно регулирует расходы в процессе торгов. Человек при этом не участвует , его основная задача — задать параметры на этапе настройки. Это является большим плюсом, так как при работе с программой сокращаются затраты на персонал, исключаются случайные ошибки.
Такая система способна вовремя оценить позицию по заданным ключевым словам и скорректировать затраты. Программа непрерывно мониторит изменения конкурентных ставок и корректирует ставку по своим объявлениям. Постоянный контроль в ходе торгов позволит сохранить баланс, учитывая желаемую позицию в выдаче и приемлемую цену за клик.
Важно! Для полноценной настройки бид-менеджера рекомендуем обратиться к специалисту, поскольку успешное использование инструмента подразумевает глубокое знание основ настройки контекстной рекламы, опыт работы с ней. При невозможности сотрудничества со специалистом, или желании настроить биддер самостоятельно стоит подробно изучить экспертный материал по теме, проанализировав рекомендации по работе с сервисами.
Зачем нужны бид-менеджеры?
Основное назначение бид-менеджеров — полная автоматизация рекламных кампаний. С их помощью можно вывести компанию в топ по поисковым запросам, при этом система не потратит лишних денег благодаря постоянному анализу ставок. Мониторинг анализируемых биддерами показателей — длительный и трудоемкий процесс для человека. Многие показатели и вовсе невозможно вовремя отследить вручную ввиду высокой скорости их изменений. Труд человека имел бы высокую стоимость при гораздо меньшей эффективности.
Для успешного ведения бизнеса ежедневно в сети настраивают тысячи рекламных кампаний, что делает данную сферу высококонкурентной. Основными сетями для контекстной рекламы являются Яндекс Директ и Google Adwords.
Для настройки кампании необходимо определить высокочастотные запросы (ключи), по которым потенциальные клиенты будут искать товар или услугу. По каждому ключевому запросу в системе уже определена рекомендуемая цена, на основе похожих объявлений.
Справка: В системах действует принцип аукциона — цена клика постоянно меняется в зависимости от количества рекламодателей. Чем выше количество объявлений по ключевому запросу, тем выше ставка.
Данный рынок непрерывно изменяется, оптимизируется в поисках трафика. Благодаря данным программам можно проводить анализ конкурентов, стоимости клика по ключевому запросу. Сервис самостоятельно снизит ставку при возможности и также самостоятельно поднимет ее, чтобы не потерять позиции в выдаче.
Важно! При работе с сервисами, предоставляющими бид-менеджеры, максимальная ставка настраивается непосредственно в их программе, а не в рекламном кабинете Яндекс или Google. Это снижает риск искусственного завышения ставки рекламными сервисами.
Когда нужен биддер?
Возможностей рекламных систем недостаточно для непрерывного контроля ставок в реальном времени. Есть риск потеряться в выдаче и слить бюджет. В таком случае без бид-менеджера не обойтись.
С ростом количества рекламных кампаний организации расширяют круг используемых ключевых фраз и настроек. Возникает проблема своевременных изменений ставок по ключевым фразам — на эти действия уходит все больше времени.
Эта проблема особенно актуальна для интернет-магазинов с широким ассортиментом, а значит, с большим набором ключей, которые, к тому же периодически требуют оптимизации. Также актуально будет использование бид-менеджера для компаний с широким спектром услуг, например, медицинских. Упростится с использованием биддеров и работа рекламных агентств.
Плюсы и минусы бид-менеджеров
Основные плюсы использования бид-менеджеров:
Сервис обойдется дешевле, чем сотрудник с аналогичными обязанностями, при этом будет гораздо эффективней;
Биддеры позволяют поддерживать актуальную цену, мониторя ставки примерно каждые 15 минут. Это сохранит позицию в выдаче и сбережет рекламный бюдже;
Можно управлять неограниченным количеством кампаний;
Скрывается максимальная ставка;
Повышается эффективность рекламы.
Из минусов можно отметить:
Услуга требует оплаты и при небольшом количестве рекламных кампаний ее использование может оказаться нецелесообразным;
Не во все сервисы интегрированы системы аналитики, остается риск слить бюджет при неправильной настройке;
Средняя цена. При работе по нескольким регионам учитывается усредненная стоимость, которая может отличаться в конкретных городах. Можно получить завышенную ставку и потратить рекламный бюджет зря, либо заниженную ставку и не попасть в выдачу;
Необходимы знания и опыт в настройке контекстной рекламы.
Как настроить биддер?
Общие принципы настройки различных бид-менеджеров похожи. Рассмотрим несколько примеров.
Настройка сервиса eLama
Так выглядит личный кабинет. При наличии активных рекламных кампаний они отобразятся здесь:
В личном кабинете выбираем кампанию для подключения инструмента;
В выпадающем окне выбираем шаблон в зависимости от желаемых результатов;
При необходимости можно создать собственный шаблон, он сохранится и для последующих настроек;
Назначаем максимальную ставку (предел выше которого вы не готовы платить). Максимальная ставка Яндекс.Директ должна входить в диапазон 0,03 руб. — 10 000 руб. Для Google Ads — 0,01$ — 100$;
Чтобы настроить бид-менеджер по ключевым словам и фразам необходимо зайти в статистику по ключевикам;
Для вычисления выгодной для вас ставки можно воспользоваться «калькулятором искренней ставки»;
Остается сохранить изменения.
Внимание! Бид-менеджер eLama автоматически отключится для неактивных более 30 дней кампаний.
В системе инструмент «бид-менеджер» расположен во вкладке «Управление ставками». Настроить работу можно для сервисов:
Яндекс. Директ
Google Ads
ВКонтакте
myTarget
Фэйсбук
Яндекс.Маркет
Следующим шагом станет настройка управления ставками. Управлять также можно на уровне ключевых слов.
Далее — настройка правил для отключения неэффективной рекламы. Например, можно отключить ключевые фразы с высоким процентом отказа и низкой конверсией.
Сохраняем изменения.
Важно! С 4 марта 2023 года сервисы Google и Facebook приостановили размещение и показ рекламы для российской аудитории.
В данной подборке собраны популярные сервисы с биддерами. В их набор инструментов помимо бид-менеджеров входят и другие. Также представлены сервисы, защищающие от мошеннических скликиваний.
ELama
Платформа представляет собой целый комплекс инструментов для эффективного управления рекламными кампаниями.
Мониторинг — инструмент работает с данными из систем рекламы, коллтрекинга и аналитики: ЯндексДиректа, Google Ads, Facebook Ads, Гугл Аналитик, ВКонтакте, Яндекс.Метрики и Calltouch. Все данные из 7 систем составлены на одном дашборде. Поможет отследить изменения кампаний по нужным показателям, своевременно воздействовать на них при необходимости.
Отчёты BI — организуют сведения понятным вам и вашему клиенту образом. Есть набор готовых шаблонов. Можно создать отчет самостоятельно, связав статистику по рекламе с данными о продажах.
Лингвогенератор eLama — создает рекламные объявления, оценивает частотность ключевых фраз до запуска кампаний, обновляет объявления.
Импорт лидов из соцсетей — все лиды из Instagram, Facebook, и ВКонтакте будут в личном кабинете eLama.
Биддер — инструмент, автоматически управляющий ставками по заданным правилам.
Автоматические рекомендации — инструмент проверит расширения, настройки аналитики, семантику, таргетинг, бюджет, найдет погрешности в кампаниях и порекомендует как их исправить.
Генератор UTM‑меток — поможет изучить источники, которые приводят посетителей на сайт: рекламные кампании, поиск, соцсети, рассылки. Это даст возможность оценить конверсию каждого объявления.
Стоимость и тарифы
Basic — бесплатный;
Optimal — 950 руб./мес., бесплатный при соблюдении определенных условий.
Это полноценная система для полной аналитики с автоматизацией контекстной рекламы. Возможности:
Сквозная аналитика — поможет оценить результативность рекламы. Опирается на данные о продажах из СRM-системы. Сервис собирает в одном окне сведения по затратам, звонкам, целям, транзакциям, продажам и показывает сколько денег расходует и приносит каждый рекламный канал.
Мультиканальная аналитика — позволит верно учесть вклад всех источников (контекстная реклама, органический поиск, реклама в соцсетях, брендовые запросы и т.д.) в продажи.
Автоматизация контекста — аналитика контекстной рекламы до уровня ключевых фраз.
Коллтрекинг — данные о рекламном запросе, покажет источник перехода на сайт и utm-метку.
Email-трекинг — с помощью этого инструмента можно отследить рекламный источник, с которого поступило обращение, и страницу отправки письма (система выдаст каждому посетителю сайта уникальный электронный адрес).
Дэшборды — отражают и визуализируют главные показатели сквозной аналитики в виде графиков, диаграмм и воронок, такая функция позволяет быстро оценить ситуацию и динамику основных показателей рекламной кампании.
Контроль KPI — инструмент контроля достижения намеченных показателей рекламы (KPI).
Генерация — модуль для создания шаблонов объявлений, помогающий поддерживать их в актуальном состоянии: следить за наличием товара, ценой, условиями доставки и скидками.
Управление ставками — 6 способов управления ставками в контекстной рекламе, начиная с несложного биддера и заканчивая автоматическими правилами, которые настраиваются согласно пользовательской логике.
Оптимизатор конверсий — инструмент, оптимизирующий рекламные кампании бизнеса по конверсиям из систем веб-аналитики, звонкам из коллтрекинга, продажам из CRM;
Сквозная аналитика — обнаружит рекламу, которая расходует бюджет впустую;
Генератор — автоматически создает ключевые фразы и объявления в Google Ads и Яндекс.Директ для товаров интернет-магазина;
Бид-менеджеры — помогут удержать позиции или получить больше трафика по оптимальной цене.
GetDirect – обширный функциональный инструмент для управления контекстной рекламой, повышения эффективности работы с Яндекс Директ.
Бесплатный сервис. При регистрации в GetDirect сервисом будет зарегистрирован новый аккаунт в Яндекс Директ. GetDirect выступит агентским аккаунтом . Привязать к GetDirect свой действующий аккаунт невозможно.
Важно! По всем возникающим вопросам, связанным с ведением рекламы в Яндексе, по вопросам модерации следует обращаться в систему сервиса. При обращении в клиентский отдел Яндекса, произойдет перенаправление в техподдержку GetDirect.
С помощью сервиса можно уменьшить временные и финансовые затраты на контекстную рекламу. Сервис предлагает следующий функционал:
Система управления ставками;
Автоматическое отключение убыточных запросов;
Готовые шаблоны доходных стратегий;
Алгоритм разработки персональных стратегий;
Система отслеживания прибыли по вашему сайту и в партнерских сетях;
Отслеживание прибыли в партнерских сетях Admitad, ActionPay, и в любой другой, а также по сайту. В качестве цели конверсии подойдет любое действие: покупка в интернет-магазине, регистрация, подписка и т. д.;
Click.ru – комплекс программных средств, которые упрощают размещение и управление рекламой в интернете. Проект предлагает набор профессиональных инструментов для решения задач по SEO, контекстной и таргетированной рекламе:
Дашборды — инструмент для анализа и управления рекламой. Поможет принять взвешенные решения по изменению маркетинговой стратегии на основе данных из рекламных сетей;
Сбор и фильтрация семантического ядра — кластеризация запросов, чистка дубликатов слов, бесполезных символов;
Работа с рекламными объявлениями — генерация, отбор слов, написание объявлений;
Инструменты по работе с таргетированной рекламой — сбор группы и списков активных пользователей с помощью парсеров сообществ и пользователей ВК;
Оптимизации рекламных кампаний — анализ индексации страниц сайта, парсер качества сайта и знаков;
Предоставление отчетности — от основных метрик аналитики до глубокого отчета.
Стоимость и тарифы
«Базовый» — 1% от расходов в рекламных системах;
«Расширенный» — 2% от расходов в рекламных системах;
«Иностранный» (применяется для нерезидентов РФ) — 20% от расходов в рекламных системах.
Данный сервис несколько отличается от предыдущих. Его основная задача — защита от ботов и скликиваний. Сервис анализирует проходящий трафик по целому ряду поведенческих реакций. Трафик делится на:
целевой;
нецелевой;
подозрительный;
боты.
Некачественный трафик блокируется, что помогает экономить бюджет и повышать эффективность рекламных компаний.
Из инструментов сервисом предложены:
Защита от скликивания Яндекс.Директ — реклама на Яндекс.Директ скрывается от ботов, обнаруженных как на вашем сайте, так и на всех сайтах клиентов сервиса.
Защита от скликивания Google Ads — аналогично Яндексу работает с сервисом Google Ads.
Антибот для сайта — анализирует трафик сайта и блокирует ботов еще до загрузки страницы.
Защита баннера — блокирует показ баннера для ботов.
Сокращение ссылок — короткие ссылки эффективны в борьбе с ботами.
Партнерская программа сервиса предлагает получить до 50% от суммы пополнения балансов привлеченных клиентов.
Стоимость и тарифы
Базовый — бесплатный;
Стандарт — 7500 руб./год;
VIP — 40 000 руб./год.
В зависимости от тарифа меняется стоимость услуг:
Защита от скликивания Яндекс.Директ — 0,25-1 руб.;
Проведение аудита качества трафика. Сервис позволяет выявить нецелевые скликивания от конкурентов, ботов, ферм-кликов.
Защита ресурсов на рекламную кампанию. Все объявления будут скрыты от нежелательных посещений. Больше не придется платить за посещения ботов и конкурентов, выжимающих бюджет.
Три уровня защиты от мошеннического трафика.
Стоимость и тарифы
Для выяснения стоимости услуг сервиса разработчики предлагают отправить обращение в отдел продаж.
Сервис поможет в борьбе с участившимися случаями мошеннических скликиваний по рекламе. Система анализирует и классифицирует каждый клик в реальном времени и определяет трафик для исключения взаимодействия с кампаниями.
Тарифы
Pro;
Elite;
Agency.
Стоимость по каждому тарифу возможно узнать только после регистрации. Зарегистрировать личный кабинет получится только на почту компании.
система отслеживания прибыли по вашему сайту и в партнерских сетях;
отслеживание прибыли в партнерских сетях Admitad, ActionPay, и в любой другой, а также по сайту. В качестве цели конверсии можно выбрать любое действие: покупка в интернет-магазине, регистрация, подписка и т. д.