Лучшие бид-менеджеры для Яндекс Директ и Google Ads

Бид-менеджер автоматически меняет ставки в контекстной рекламе по правилам, которые вы задали. Для Яндекс Директа лучшие варианты — eLama, Origami, Alytics, Marilyn, К50, Click.ru, PromoPult и Roistat. Начать проще всего с eLama: у неё есть бесплатный период и бид-менеджер в составе платформы. Для Google Ads эти сервисы нужны только тем, кто рекламируется на зарубежных рынках через иностранные аккаунты: в России показ рекламы Google отключён.

Что такое бид-менеджер

Бид-менеджер (биддер) — программа, которая контролирует ставки (цену за клик) и меняет их по заданным условиям и целям. Кроме Яндекса и VK, многие платформы теперь управляют внутренней рекламой на маркетплейсах — Wildberries и Ozon.

Биддер можно настроить на разные цели:

• удерживать объявление на нужной позиции в выдаче;
• получать максимум трафика в рамках бюджета;
• покупать клики по заданной цене;
• удерживать определённую долю показов (SOV);
• снижать ставки в часы с низкой конверсией поверх настроек рекламной системы.

Сервис по API постоянно (иногда раз в 10–15 минут) проверяет ставки конкурентов и корректирует вашу. Специалист задаёт правила при настройке и не занимается рутиной, а аукцион не «перегревается» из-за человеческой ошибки.

Зачем бид-менеджер, если есть автостратегии

Автостратегиям Яндекса нужно достаточно данных для обучения: оптимизация конверсий работает стабильно, когда кампания получает хотя бы 10–20 конверсий в неделю. В узком B2B, где один лид в месяц — уже хороший результат, этого не хватает. Здесь помогает ручное управление ставками через биддер: он поднимет ставку до вашего максимума, чтобы вы держались на первом месте спецразмещения по самому важному запросу, и снизит её ночью.

Биддер полезен и компаниям с большим ассортиментом и огромными интернет-магазинами (сотни тысяч позиций). Такие платформы управляют не только ставками, но и фидами, автоматической генерацией объявлений и сквозной аналитикой.

Плюсы и минусы бид-менеджеров

Плюсы:

• Программа обходится дешевле, чем рутинная работа директолога.
• Ставки обновляются часто, это бережёт бюджет от перерасхода.
• Платформы вроде Marilyn и PromoPult управляют ставками во внутренней рекламе Wildberries и Ozon.
• Максимальная ставка хранится в биддере, а не передаётся сразу в рекламную систему.
• Растёт общая рентабельность кампаний.

Минусы:

• Сервис платный, и при малом бюджете может не окупиться.
• Правила нужно настроить грамотно. Ошибка в логике («если — то») быстро сливает бюджет.
• Нужен опыт в контекстной рекламе.

Лучшие платформы и бид-менеджеры

В подборке — популярные российские системы управления рекламой с бид-менеджером. Цены указаны по данным официальных сайтов, перед покупкой сверяйтесь с актуальным прайсом.

eLama

Комплекс для управления рекламой, подходит агентствам и малому бизнесу. Единый кошелёк для рекламных систем, документооборот и инструменты для работы с кампаниями.

• Мониторинг и дашборды: данные из Яндекс Директа, VK Рекламы, Telegram Ads, Яндекс Метрики и систем коллтрекинга выводятся на единый дашборд.
• Бид-менеджер: автоматически управляет ставками по заданным шаблонам.
• Генератор UTM-меток и минусатор.
• Аудитор: проверяет настройки кампаний на ошибки и даёт рекомендации.

Стоимость: базовый тариф Basic — бесплатно, но бид-менеджер на нём не работает. Новым пользователям подключается тариф Optimal: первые 45 дней он бесплатный. Дальше он остаётся бесплатным, если за последний месяц вы пополнили рекламные системы через eLama от 20 000 ₽; если меньше и автопродление включено, списывается 950 ₽ в месяц.

Сайт: elama.ru

Alytics

Платформа сквозной аналитики и автоматизации контекстной рекламы. Рекомендуется крупному e-commerce.

• Сквозная аналитика: затраты, звонки, цели, транзакции и продажи из CRM в одном окне.
• Управление ставками: автоматические правила на основе ROI, ДРР или CPA.
• Генерация товарных объявлений: кампании создаются из фидов с актуальными ценами и остатками.
• Мультиканальная аналитика: вклад каждого касания в продажу, коллтрекинг, e-mail-трекинг, экспорт офлайн-конверсий в Яндекс Метрику.

Стоимость: тарифы зависят от числа визитов в месяц и срока оплаты; начальный тариф «Старт / Мини» — 3 000 ₽ в месяц. 14 дней бесплатно, без привязки карты.

Сайт: alytics.ru

Origami

Платформа для управления рекламой, с акцентом на оптимизатор конверсий и работу с большими массивами данных.

• Оптимизатор конверсий: оптимизирует рекламу на основе реальных продаж из CRM.
• Биддер и автоправила: удерживают нужные позиции с минимальными затратами.
• Генератор: создаёт кампании для интернет-магазинов (до 10 000 объявлений) и обновляет статусы наличия товаров.

Стоимость: все функции доступны на любом тарифе, тариф выбирается по объёму рекламы. Тестовый период — 14 дней, в демо-кабинете открыты все инструменты.

Сайт: origami.ru

Marilyn

Платформа автоматизации интернет-рекламы с 2013 года: кампании из контекста, соцсетей и маркетплейсов и аналитика собираются в одном окне.

• Биддер: умное управление ставками от KPI, готовые стратегии для рекламы на Ozon, Wildberries и в Яндекс Директе.
• Балансировщик бюджетов: перераспределяет средства между каналами.
• Конструктор отчётов: отчёты для клиентов агентств по расписанию.

Стоимость: на сайте не публикуется, подключение через менеджера. Бесплатный доступ ко всем инструментам — 7 дней.

Сайт: mymarilyn.ru

K50

Платформа автоматизации и аналитики интернет-рекламы для опытных маркетологов и агентств. Для рекламных агентств есть специальные тарифы.

• Оптимизатор: алгоритмическое управление ставками на основе исторических данных, оптимизация по KPI.
• Правила: автоматическая остановка кампаний, корректировка ставок по заданным условиям.
• Статистика и BI: анализ данных из разных источников в одном окне.
• Генератор: создание и обновление кампаний из фида.

Стоимость: рассчитывается индивидуально, нужно оставить заявку на сайте.

Сайт: k50.ru

Click.ru

Рекламная экосистема для специалистов по трафику, агентств и маркетологов. Даёт доступ ко всем рекламным кабинетам, аккаунты и расходы управляются из одного места.

• Дашборды и отчёты: клиентские кабинеты в одном окне, раздел «Пульс» показывает CPC, CTR, CPA и средний чек по нишам.
• Сбор семантики: кластеризация, сбор поисковых подсказок, парсинг Wordstat.
• Оптимизация и биддер: автоматическое управление ставками, мониторинг конкурентов.
• Партнёрская программа: часть рекламных расходов возвращается агентству.

Стоимость: актуальные условия и комиссию уточняйте на сайте сервиса.

Сайт: click.ru

PromoPult

Платформа для контекстной и таргетированной рекламы и поискового продвижения.

• Контекст и таргет: упрощённые интерфейсы для запуска рекламы в Яндексе и VK, готовые кампании с креативами. Минимальный бюджет таргетированной рекламы — 4 500 ₽.
• Автоматическое управление: стратегии и корректировки ставок, A/B-тесты и расширенная аналитика.
• Маркетплейсы: мониторинг позиций карточек в поиске Wildberries и автоматическая система ставок внутренней рекламы.
• SEO: подбор ключевых слов по конкурентам, нейросеть для заполнения карточек товаров.

Стоимость: на сайте указаны ежедневные бонусы до 19% от рекламного оборота; условия биддера и дополнительных услуг уточняйте у сервиса.

Сайт: promopult.ru

Roistat

Сервис сквозной аналитики с модулем «Управление ставками».

• Сквозная аналитика: детализация продаж вплоть до ключевого слова, учёт офлайн-конверсий.
• Оптимизатор и биддер: ставки на основе реальной прибыли и бизнес-метрик.
• Коллтрекинг, виртуальная АТС, речевая аналитика, «Ловец лидов».

Стоимость: зависит от выбранных модулей и объёма данных, расчёт — на странице тарифов.

Сайт: roistat.com

Сервисы защиты от скликивания

Отдельный класс сервисов, которые часто используют вместе с биддерами. Они защищают от ситуации, когда конкуренты или ботнеты кликают по рекламе и сжигают бюджет. Для работы в России подойдут отечественные сервисы.

BotFAQtor

Система анализирует трафик по множеству поведенческих признаков и блокирует ботов, пока они не потратили бюджет в Яндексе или VK.

• Защита Яндекс Директа: реклама скрывается от ботов, обнаруженных по всей сети сайтов клиентов.
• Антибот для сайта: блокировка вредоносного трафика до загрузки контента.

Стоимость: зависит от выбранного набора сервисов и числа визитов в месяц; чем больше срок оплаты, тем больше скидка. Оплата возможна только картами РФ.

Сайт: botfaqtor.ru

Clickfraud.ru

Российский сервис аудита качества трафика и автоматической блокировки фрода.

• Защита Яндекс Директа и VK Рекламы: обнаруженные боты отправляются в сегменты Яндекс Метрики для блокировки.
• Блокировка по IP: автоматическое пополнение чёрных списков в рекламных кабинетах.
• Определение ботов даже при смене IP-адреса и очистке cookies.

Стоимость: тарифы зависят от посещаемости сайта; сервис можно подключить бесплатно на пробный период.

Сайт: clickfraud.ru

Сравнительная таблица бид-менеджеров

Сервис	Стоимость и пробный период	Ключевые функции
eLama	Optimal: 45 дней бесплатно, затем бесплатно при пополнениях от 20 000 ₽ в месяц или 950 ₽	Бид-менеджер, аудитор, генератор UTM, единый кошелёк
Alytics	От 3 000 ₽ в месяц, 14 дней бесплатно	Сквозная аналитика, генератор по фиду, мультиканальность
Origami	Все функции на любом тарифе, тест 14 дней	Оптимизатор конверсий по CRM, биддер, автоматизация e-commerce
Marilyn	Через менеджера, тест 7 дней	Балансировщик бюджетов, стратегии для Ozon и Wildberries
K50	Индивидуально, по заявке	Оптимизатор на машинном обучении, правила, BI, генератор
Click.ru	Условия на сайте	Доступ к кабинетам, сбор семантики, биддер, возврат агентствам
PromoPult	Бонусы до 19% от оборота, условия услуг на сайте	Контекст, таргет, SEO и ставки на маркетплейсах
Roistat	Зависит от модулей	Сквозная аналитика, биддер от ROI, коллтрекинг