Как менялся Инстаграм: Reels, шопинг, AR и мини-сериалы

Instagram последовательно смещался от фотоленты к видео и торговле. Ниже — пять трендов, которые SMM-специалист Айжан Нурмагамбетова выделяла в 2023 году, и пометки о том, что с ними произошло дальше. Важная оговорка для российского читателя: Instagram принадлежит Meta и заблокирован в России с 14 марта 2022 года, открывается только через VPN.

Карусели и мемы

На момент публикации материала двое из трёх пользователей считали Instagram лучшим местом для взаимодействия с брендом, а бизнес-профилей в сети было более 25 миллионов. Карусельные публикации и мемы легко репостить, поэтому они повышают охваты и вовлечённость.

Прежде чем включать мемы в контент-стратегию, проверьте, связаны ли они с брендом и уместен ли такой тон для вашей аудитории. Если нет — ограничьтесь информативными каруселями.

Короткое видео и Reels

В 2020 году TikTok стал популярным у поколения Z во время карантина, а затем его начали смотреть миллениалы и пожилые люди. Ответом Instagram стали Reels. Формат оказался удачным: Stories, по данным компании на тот момент, ежедневно использовали более 500 миллионов аккаунтов, а Reels стали самым быстрорастущим элементом платформы.

Переход к короткому видео объясняется падением внимания аудитории, простотой обмена роликами и возможностью вирусного распространения. Через Reels бренды и авторы выпускают обучающий контент и показывают товары или услуги. С начала 2025 года ролик в Reels может длиться до трёх минут.

Подлинность

Растущий тренд — менее отфильтрованный контент. Блогеры всё чаще обсуждали личные темы, например психическое здоровье или бодипозитив, а такие публикации собирали сотни комментариев. Для брендов вывод тот же: аудитория ценит откровенность, а не глянец.

Инструменты электронной торговли

Instagram пытался превратить приложение в онлайн-магазин для брендов и авторов. Среди инструментов были торговые посты, стикеры в историях, покупки у авторов, Instagram Shopping и live-шопинг. Многие из них появились во время пандемии COVID-19, когда бизнес массово переносил продажи в интернет.

Дальше схема менялась: с марта 2023 года из эфиров убрали отметки товаров, а с сентября 2025 года магазины в Facebook и Instagram оформляют покупку на сайте продавца, а не внутри приложения.

Дополненная реальность

Meta делала ставку на AR и VR, особенно ради молодой аудитории. Речь шла не только о масках и фирменных фильтрах: прогноз предполагал, что Instagram свяжут с очками дополненной реальности и носимыми устройствами компании, а платформа станет для Meta порталом AR — по примеру Snapchat, где фильтры может тестировать каждый.

Курс на видео вместо ленты

Видео к тому времени уже доминировало во взаимодействии с аудиторией, и эксперты ожидали, что Reels будут развиваться ещё быстрее. Автор предполагала, что Stories и Reels получат отдельную вкладку на главном экране, а затем платформа откажется от традиционной ленты: фотографии публиковались бы в Stories и оставались в профиле. Полностью этот сценарий не реализовался — фото и карусели по-прежнему публикуют в ленту, но видео стало главным форматом продвижения.

Мини-сериалы

Первый «сериал» в Instagram датируется июлем 2013 года, но массовой модой формат стал позже. Производством таких проектов занимаются специальные компании, у шоу бывают значительные бюджеты. Бренды быстро подхватили формат: производитель одежды GAP запустил в своём Instagram целую мыльную оперу. Снять небольшое реалити-шоу сегодня может любой аккаунт.

Что в итоге

Instagram из приложения для обмена фотографиями превратился в коммерческую платформу, где видео, торговля и личный бренд автора важнее эстетики ленты. Для аудитории в России учитывайте, что соцсеть открывается через VPN.

Автор статьи: SMM-специалист Айжан Нурмагамбетова

Сайт: aizhannur.com

Instagram: aizh.smm