ТОП 10 сервисов для создания UTM-меток на 2026

В статье речь идёт о процессе создания UTM-меток и лучших инструментах для быстрой генерации разметки в 2026 году.

Виды UTM-меток

Метка состоит из нескольких параметров, которые делятся на две группы — обязательные и опциональные. Первые используются для корректного отображения статистики, а вторые — для отображения дополнительных данных. Все параметры настраиваются индивидуально под конкретный продукт и сервис.

Обязательные параметры:

• utm_source — откуда пришёл пользователь (yandex, google, vk, dzen, telegram);
• utm_medium — какая реклама его привлекла (cpc, email, banner, social);
• utm_campaign — название кампании (truba_moskva, krovlya_novaya).

Опциональные параметры:

• utm_content — дополнительная информация, обычно номер для различения схожих объявлений;
• utm_term — ключевое слово, по которому показывается реклама;
• другие (опциональные параметры зависят от рекламной системы).

Ниже приведены примеры необязательных параметров в разных системах аналитики.

Google Ads:

• utm_nooverride — показывает, где именно произошло первое касание с клиентом;
• {adposition} — расположение объявления на странице;
• {creative} — идентификатор объявления;
• {device} — устройство пользователя (ПК, планшет или телефон);
• {devicemodel} — модель устройства;
• {matchtype} — тип соответствия ключа (точное, фразовое или широкое);
• {param1} — значение первого параметра для ключа.

Яндекс Метрика:

• utm_referrer — помогает отследить переходы при наличии Javascript-редиректа;
• {position} — расположение объявления в блоке;
• {position_type} — тип размещения (спецразмещение, блок внизу);
• {region_name} — территория, на которой показывалось объявление;
• {addphrases} — сообщает как произошёл показ (по дополнительной релевантной фразе или по ключевому слову);
• {source_type} — тип размещения (поиск или контекст);
• {device_type} — устройство, на котором показывалась реклама.

Типы трафика для UTM-разметки

Каждый тип трафика носит своё краткое название. Они помогают уточнить, как именно пользователь пришёл к рекламируемому продукту:

• cpc — реклама с оплатой за клик;
• email — рассылка на почту;
• banner, display — медийная реклама;
• search — поисковая реклама;
• cpm — реклама с оплатой за показы;
• retargeting — ретаргетинговая кампания;
• social — реклама в соцсетях;
• cpa — реклама с оплатой за действие;
• post — посев в Telegram-каналах и сообществах.

Применение UTM-меток

• собирать и сортировать данные о трафике;
• анализировать разные источники переходов;
• контролировать эффективность рекламных кампаний;
• выявлять новые каналы привлечения клиентов;
• сравнивать объявления и ключевые слова между собой.

Как создать UTM-метку вручную

Основные обозначения:

• «=» — для указания значения тега (utm_source=yandex);
• «&» — амперсанд пишется между параметрами (utm_source=yandex&utm_medium=cpm&);
• «?» — ставится перед началом метки в URL.

Правила составления меток:

• не использовать пробелы — только тире или нижнее подчёркивание;
• соблюдать порядок параметров: source — medium — campaign — content — term;
• писать названия кратко, иначе они не читаются в системе аналитики;
• не помечать метками внутренние ссылки сайта — это обнуляет исходный источник трафика;
• точно прописывать данные и проверять работу метки перед публикацией.

В Яндекс Директе и Метрике очерёдность параметров важна. В Google Ads параметры можно писать в любом порядке.

Порядок действий

Предположим, нужно проанализировать трафик на сайт с платьями в Екатеринбурге.

1. Ставим знак вопроса в конце URL сайта.
2. Выбираем источник, пишем первый параметр: utm_source=google.
3. Ставим амперсанд, выбираем тип трафика: &utm_medium=banner.
4. Указываем название кампании транслитом: utm_campaign=platya_Ural.
5. Составляем ключевые фразы, чтобы найти самую эффективную.
6. Прописываем utm_content для различения объявлений: utm_content=ad1, utm_content=ad2.
7. Ключ пишем в параметре utm_term.

Результат:

(ссылка на сайт)?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=platya_Ural&utm_content=ad1&utm_term=platya_detskie

(ссылка на сайт)?utm_source=google&utm_medium=banner&utm_campaign=platya_Ural&utm_content=ad2&utm_term=platya_zhenskie

Пример реальной ссылки с UTM-метками:

https://callibri.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=poisk_brand&utm_content=5884435418&utm_term=callibri

Другой вариант — использовать UTM-генераторы. Это упрощает задачу и уберегает от ошибок.

Как выбрать генератор UTM-меток в 2026 году

При выборе сервиса обратите внимание на следующие критерии:

• Интеграция искусственного интеллекта — умеет ли генератор создавать метки по текстовому запросу или промпту.
• Набор источников трафика — чем шире список (Яндекс, ВКонтакте, Telegram Ads, Dzen), тем удобнее и быстрее работать.
• Автозаполнение полей — экономит время при работе с большим количеством однотипных объявлений.
• Проверка ошибок — помогает избежать опечаток в параметрах и неточностей в транслитерации.
• Генерация QR-кода — полезно для офлайн-материалов и печатной рекламы.
• Справка по динамическим параметрам — незаменима для сложных кампаний в Яндекс Директ.

Актуальные генераторы UTM-меток (Обновление 2026)

Генератор UTM-меток eLama

Ссылка на официальный сайт.

В 2026 году компоновщик URL от сервиса eLama остаётся одним из самых популярных решений. Он позволяет создавать метки для рекламных объявлений в Яндекс Директе, Google Ads, VK Рекламе и других системах. Особенность сервиса — простой интерфейс с готовыми шаблонами для всех ключевых систем, поддержка динамических параметров и функция автоматического исправления ошибок (например, пробелов в значениях). Это отличный бесплатный инструмент для маркетологов любого уровня.

Roistat UTM Generator

Ссылка на официальный сайт.

Компоновщик ссылок от платформы сквозной аналитики Roistat. Предлагает шаблоны для Яндекс.Директа, Google Ads, ВКонтакте, myTarget и Facebook. Удобная функция — автоматическая генерация UTM-меток, адаптированных для работы с самой аналитикой Roistat. Также в генераторе можно настроить дополнительные параметры и сразу сократить длинную ссылку с помощью встроенного сервиса.

Классические генераторы UTM-меток

Ниже представлены популярные платформы для создания UTM-ссылок, проверенные временем.

Tilda

Ссылка на официальный сайт.

Генератор от Tilda помогает создать качественную ссылку для рекламной кампании. Сайт предлагает 5 источников: Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Target My.com. Система сгенерирует нужные параметры, либо вы можете заполнить значения самостоятельно. Предусмотрена подробная инструкция по созданию меток, описание динамических переменных и система исправления ошибок.

YAGLA

Ссылка на официальный сайт.

Компоновщик ссылок для рекламных кампаний. Присутствует выбор источников, система автоматически заполняет поля обязательных параметров. Пользователь может указать свои значения. На сайте предусмотрена инструкция и обучение, статьи о частых ошибках, справка по динамическим параметрам и чат технической поддержки.

Callibri

Ссылка на официальный сайт.

Популярный генератор для создания UTM-меток. Выбор источников шире, чем у конкурентов, и включает YouTube. Доступны два опциональных параметра. Есть встроенное исправление ошибок и справка о динамических параметрах. Обучение на платформе не предусмотрено.

Utmurl

Ссылка на официальный сайт.

Простая площадка для создания UTM-ссылок. На выбор предоставляется два основных источника — Яндекс и Google. Доступны два опциональных параметра. Подробное обучение не предусмотрено, но есть текстовое описание обычных и динамических меток. Отличный вариант для быстрой генерации одиночных ссылок.

Calltouch

Ссылка на официальный сайт.

Онлайн-система для создания ссылок от известного сервиса аналитики. Предоставляет 6 источников: Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget, Facebook, Instagram. Поддерживает ручной ввод своего источника. Присутствуют два опциональных параметра. Удобно, что система не заполняет поля за пользователя, оставляя полную свободу. Есть описание динамических параметров.

Insales

Ссылка на официальный сайт.

Система компоновки ссылок с поддержкой нескольких рекламных систем: Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok. Система автоматически заполняет поля при выборе источника. Главное преимущество — транслитерация параметров и адаптивная разметка для мобильного трафика. Доступны два дополнительных параметра и справка по динамическим переменным.

Yaroshenko

Ссылка на официальный сайт.

Авторский сайт, который предоставляет утилиты для работы с рекламой. Местный генератор UTM обладает базовым выбором источников и возможностью указать свой уникальный вариант. Есть две дополнительные метки. В нижней части сайта расположена полезная информация о динамической вставке. Обучение не предусмотрено.

Pr-cy

Ссылка на официальный сайт.

Площадка для генерации ссылок с UTM-метками. Отличается тем, что здесь нет предустановленных источников трафика — клиент сам с нуля заполняет все поля. В нижней части страницы есть справочное описание меток. Идеально подходит для опытных специалистов, которые хорошо знают параметры и хотят быстро составить уникальную ссылку вручную.

MyUTM

Ссылка на официальный сайт.

Мощная площадка для создания UTM-ссылок с одним из самых широких наборов источников: Яндекс Директ, Google Ads, Email, ВКонтакте, Facebook, Target Mail.ru, Avito, Instagram, YouTube, Telegram, Viber, WhatsApp, Одноклассники, Яндекс Маркет, Twitter. Сервис сразу генерирует ссылку с готовым QR-кодом для скачивания. Присутствует исчерпывающая информация о динамических вставках.

Umnico UTM Generator

Ссылка на официальный сайт.

Бесплатный онлайн-генератор UTM-меток от платформы Umnico. Позволяет ввести URL, указать параметры (источник, канал, кампанию) и мгновенно получить готовую ссылку. Отличается лаконичным интерфейсом и отлично подходит для быстрого создания единичных меток без сложной регистрации.

Сравнительная таблица генераторов UTM-меток

Все представленные ниже сервисы генерируют ссылки бесплатно и не требуют регистрации.

Площадка	Источники трафика	Доп. параметры	Доп. функции
eLama	Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, myTarget, Facebook	utm_content, utm_term	Автоисправление пробелов, готовые шаблоны
Roistat	Яндекс.Директ, Google Ads, ВКонтакте, myTarget, Facebook	utm_content, utm_term	Адаптация под Roistat, встроенный сокращатель ссылок
Tilda	Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Target My.com	utm_content, utm_term	QR-код, автозаполнение, исправление ошибок
YAGLA	Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Target My.com, Instagram	utm_content, utm_term	Автозаполнение, обучение, чат поддержки
Callibri	Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Target My.com, Instagram, YouTube	utm_content, utm_term	Автозаполнение, исправление ошибок
Utmurl	Google Ads, Яндекс.Директ	utm_content, utm_term	Нет
Calltouch	Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, myTarget, Facebook, Instagram	utm_content, utm_term	Нет
Insales	Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok	utm_content, utm_term	Транслитерация параметров, разметка для мобильного трафика, автозаполнение
Yaroshenko	Google Ads, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Target Mail.ru	utm_content, utm_term	Автозаполнение
Pr-cy	Нет (ручной ввод)	utm_content, utm_term	Нет
MyUTM	15+ источников, включая Telegram, WhatsApp, Avito	utm_content, utm_term	QR-код, автозаполнение
Umnico	Ручной ввод любого источника	utm_content, utm_term	Нет