Яндекс запустит биржевую модель монетизации для Telegram-каналов
Яндекс объявил о запуске биржевой модели монетизации для Telegram-каналов, что позволит авторам размещать рекламу через автоматизированную платформу Yandex Direct. Эта инициатива стартует в январе 2026 года и ориентирована на каналы с аудиторией от 1000 подписчиков, где ежедневный охват превышает 500 просмотров. Ключевые фигуры проекта — представители Yandex Advertising, включая руководителя направления Артема Солодкого, который отметил: «Биржевая модель обеспечит прозрачность ценообразования и справедливую конкуренцию между рекламодателями». Авторы смогут устанавливать минимальные ставки за показ (от 10 рублей за 1000 просмотров), а система автоматически подбирает оптимальные креативы на основе тематики канала и данных о гео-аудитории.
Контекст запуска связан с ростом Telegram как ключевой платформы для рекламы в России: по данным Yandex, в 2025 году объем рекламного трафика через TG-каналы вырос на 45% до 12 млрд рублей, с доминированием ниш e-commerce (28%), финансов (22%) и гемблинга (15%). Ранее монетизация зависела от прямых сделок или Telegram Ads, что приводило к нестабильным доходам — средний канал с 10 тыс. подписчиков зарабатывал 50–150 тыс. рублей в месяц. Новая модель интегрируется с Yandex Direct, где уже зарегистрировано свыше 300 тыс. рекламодателей, и вводит инструменты аналитики: отчеты по CTR (цель — 1–3%), конверсиям и ROI. Позиция Yandex подчеркивает фокус на легальной рекламе без модерации запрещенных офферов, в то время как авторы каналов выражают опасения по поводу снижения CPM из-за конкуренции — по предварительным оценкам, ставки упадут на 20–30% в первые месяцы.
Итогом станет переход к аукционной системе, где победитель торгов платит цену второго лучшего предложения плюс 1 рубль, аналогично Google Ads. Для рынка это усилит конкуренцию с VK и Telegram Ads, потенциально увеличив общий пул на 15–20% к концу 2026 года за счет привлечения малого бизнеса. Пользователи-авторы получат стабильный пассивный доход (прогноз — 200–500 тыс. рублей в месяц для топ-каналов), но рискуют перегрузкой рекламой, что может снизить вовлеченность на 10–15%. Рекламодатели выиграют от точного таргетинга по 50+ параметрам, включая возраст (основная группа 25–44 года) и интересы.
Биржевая модель позволит авторам устанавливать минимальные ставки, а система оптимизирует рекламу. Эта инициатива отвечает на рост популярности Telegram как рекламной платформы.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/zapuskaem-birzhevuyu-model-monetizacii-dlya-tg-kanalov
