VK Реклама запустила новый формат «Универсальная запись»
VK Реклама представила новый рекламный формат «Универсальная запись», который стал аналогом одноименного инструмента в кабинете «ВКонтакте», но с расширенными возможностями и единым управлением кампаний. Формат доступен в ленте VK на десктопе, в мобильном приложении и мобильном вебе и работает в виде нативного поста от имени сообщества. Рекламодатель может продвигать как уже опубликованные записи, так и создавать отдельные скрытые посты, которые не отображаются на стене, но показываются пользователям как обычный контент.
Ключевая особенность «Универсальной записи» — существенно увеличенный объем текста: в одном объявлении можно разместить более 15 000 знаков, что позволяет подробно описывать товар, услугу, условия акций или сложные решения. К записи можно прикреплять различные типы креативов — видео, изображения, GIF-анимацию, а также добавлять несколько ссылок без жестких ограничений по месту их размещения в тексте. Обязательным элементом скрытого поста является хотя бы одна ссылка на рекламируемый ресурс, что должно повышать конверсию за счет прямого перехода к целевому действию.
Формат работает по модели CPC с оплатой за клики, а эффективность кампаний предлагается оценивать через дашборды статистики в интерфейсе VK Рекламы с выбором нужных метрик. В рамках закрытых тестов «Универсальной записи» средний ROMI достиг порядка 200%, что компания подает как показатель высокой результативности для бизнеса. Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик подчеркивает, что инструмент в первую очередь ориентирован на селлеров и e‑commerce, которым важно подробно раскрыть преимущества ассортимента и тем самым повысить «доходимость» до целевого действия и итоговую отдачу от вложений.
Для рынка новый формат означает усиление нативной рекламы в ленте VK и смещение акцента от коротких промообъявлений к развернутым продающим постам, ближе по структуре к лонгридам и карточкам товара. Бизнес получает возможность в несколько кликов запустить продвижение нужного поста или создать отдельную скрытую запись, не перегружая основное сообщество рекламным контентом. В совокупности это делает VK Рекламу более универсальной платформой: в одном кабинете можно управлять как перформанс‑кампаниями с оплатой за клики, так и охватными нативными форматами, что усиливает конкуренцию VK с другими крупными рекламными экосистемами и повышает привлекательность площадки для малого и среднего бизнеса.
Новый формат позволяет размещать до 15 000 знаков в одном объявлении, что существенно расширяет возможности для детального описания товаров и услуг.
Источник: https://ads.vk.com/ru/news/universalnaya-zapis-reklamnyj-format
