VK Реклама представила инструмент Brand Lift для оценки имиджа бренда
VK Реклама запустила новый инструмент BrandLift для оценки влияния рекламных кампаний на восприятие и имидж бренда. Это автоматизированная система опросов, встроенная непосредственно в рекламную платформу, которая позволяет рекламодателям измерять четыре ключевые метрики: узнаваемость бренда, запоминаемость конкретного креатива, предпочтение бренда пользователями и намерение совершить покупку[1][2]. Инструмент работает путём опроса аудитории, которая контактировала с рекламой, и сравнивает результаты, выявляя качественные изменения в восприятии продукта[2].
Функция доступна при создании кампаний с целью «Узнаваемость и охват» в форматах баннерной и видеорекламы[1][2]. Исследование можно запустить одновременно с началом рекламной кампании или в течение пяти дней после её старта при условии, что кампания будет запланирована на период не менее двух недель[1][4]. При создании опроса рекламодатель выбирает цель исследования из готового списка, после чего система автоматически формулирует вопросы со стандартными формулировками[1][2]. Дополнительно есть возможность добавить названия брендов-конкурентов в варианты ответов для сравнительного анализа своих позиций с другими игроками рынка[1][2].
По словам операционного директора VK Рекламы Ирины Совик, инструмент будет особенно интересен средним и крупным брендам, так как позволит сэкономить время и деньги на проведении независимых исследований и привлечении сторонних агентств[1][4]. BrandLift даёт возможность наглядно оценить эффект от рекламы и свою позицию на рынке относительно конкурентов внутри платформ VK[3][4]. Внедрение встроенного инструмента упрощает доступ к сложной аналитике для среднего и крупного бизнеса, позволяя рекламодателям получить данные о «здоровье» бренда и имиджевом эффекте рекламы внутри одного кабинета[2].
Запуск BrandLift отражает более широкий тренд на углубленную аналитику данных в digital-маркетинге. VK продолжает наращивать функциональность своей единой рекламной платформы, объединяя инструменты performance-маркетинга и имиджевого продвижения[2]. Это позволяет рекламодателям уйти от оценки эффективности исключительно по кликам и охватам, фокусируясь на том, как реально меняется отношение потребителя к продукту[2]. Кроме того, эксперты отмечают, что постепенно уходит миф о том, что Brand Lift — это стратегия только для крупных компаний, что расширяет доступность подобных инструментов для более широкого круга рекламодателей[9].
Brand Lift позволит рекламодателям не только экономить время и средства, но и получать ценные данные о восприятии их брендов на рынке, что особенно актуально для среднего и крупного бизнеса.
