REKONFA Live: ключевые моменты события Яндекс Рекламы
10 декабря 2025 года в Москве состоялось крупное событие Yandex Рекламы — Rekonfa Live, посвященное будущему рекламного рынка в эпоху ИИ. Организаторы собрали более 2000 участников, включая рекламодателей, агентств и экспертов, чтобы обсудить ключевые тренды, такие как персонализация, автоматизация и борьба с мошенничеством. В центре внимания оказались новые инструменты Yandex, включая Реконфу — платформу для реконфигурации кампаний на основе ИИ. Директор по продуктам Yandex Рекламы Артем Гладков отметил: «Реконфа позволяет увеличивать конверсии на 15–30% за счет динамической оптимизации ставок и креативов в реальном времени». Событие подчеркнуло рост рынка programmatic-рекламы в России, который по прогнозам достигнет 150 млрд рублей к концу 2025 года, с долей Yandex в 45%.
Ключевые доклады осветили вызовы 2025 года: инфляция трафика и фрод привели к удорожанию кликов на 20–25% по сравнению с 2024-м. Yandex представил обновления Direct и Market, интегрирующие нейросети для генерации креативов и предиктивной аналитики. Например, функция Smart Bidding теперь использует данные из 10 млрд ежедневных запросов Yandex, повышая ROI на 18% в среднем. Эксперты из агентств, таких как OMD и Media Instincts, поделились кейсами: бренд X5 Group увеличил продажи на 22% благодаря автоматизированным кампаниям в Yandex Market. Противники инноваций, включая представителей малого бизнеса, выразили опасения по поводу зависимости от платформенных алгоритмов, заявив: «ИИ упрощает жизнь крупным игрокам, но малым рекламодателям нужны прозрачные метрики».
В финале объявили итоги: с 15 декабря 2025 года Реконфа становится доступной для всех аккаунтов Yandex Direct бесплатно, с лимитом в 100 млн показов в месяц на старте. Это решение стимулирует конкуренцию на рынке, где Yandex удерживает 52% доли DSP. Для пользователей — рекламодателей — это значит снижение затрат на 10–15% и рост эффективности, но также риски переобучения моделей на исторических данных. Рынок отреагировал позитивно: акции Yandex выросли на 3,2% в день события, а аналитики прогнозируют приток 500 тыс. новых кампаний в Q1 2026 года, усиливая доминирование ИИ в российской рекламе.
На мероприятии Yandex представил платформу Реконфа, которая обещает значительное увеличение конверсий для рекламодателей. Эксперты отметили важность прозрачности метрик для небольших компаний в условиях растущей автоматизации.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/rekonfa-live-o-chyom-rasskazali-na-bolshom-sobytii-yandex-reklamy
