Новый сценарий совместного продвижения вендоров и ритейлеров

Яндекс Реклама добавила в Единую перформанс-кампанию (ЕПК) Директа сценарий «Совместное продвижение вендора и ритейлера». Он запущен в феврале 2026 года в формате открытого бета-тестирования и позволяет производителям и поставщикам продвигать товары на сайтах ритейлеров, оптимизируя кампании на продажи и получая статистику по конверсиям.

Как работает сценарий

Вендор размещает объявления в Поиске и Рекламной сети Яндекса и ведёт трафик на карточки своих товаров на стороне ритейлера. Кампанию можно оптимизировать по целям «Покупка» и «Добавление в корзину». После запуска эти конверсии видны в Мастере отчётов Директа. В бета-тесте можно выбрать из более чем 15 ритейлеров; среди примеров из анонса — Ситилинк, Аптека.ру, Emex, Петрович, Maxidom и ЛЭТУАЛЬ.

Что нужно для запуска

• Вендор указывает в настройках кампании ссылку на сайт ритейлера, который передаёт данные о конверсиях.
• На этапе настройки вендор подтверждает права на товарные знаки в блоке «Совместное продвижение вендора и ритейлера β» и отправляет кампанию на модерацию.
• Ритейлер передаёт товарный фид с названиями вендоров и ID товаров через кабинет Яндекс Ритейл Медиа.
• Ритейлер включает опцию «Разрешить вендорам использовать ecom-события в продвижении» в настройках Яндекс Метрики и AppMetrica.

После модерации в блоке «Стратегия» автоматически добавляются счётчик Метрики вендора и целевые действия: для сайта — «Ecommerce: покупка» и «Ecommerce: добавление в корзину», для приложения — «iOS и Android: покупка» и «iOS и Android: добавление в корзину». Если конверсии не отображаются, сначала стоит проверить, что ритейлер передаёт события, а написания вендора и брендов в настройках совпадают с карточками товаров у ритейлера.

Первый результат

По данным Яндекса, один из первых запусков провёл крупный производитель бытовой техники и электроники вместе с ритейлером «Ситилинк». За период с 15 декабря 2025 года по 8 февраля 2026 года кампания принесла 27 продаж телевизоров и 308 добавлений товара в корзину; ДРР в кампаниях с показами в Поиске составил 8,66%.

Сценарий подходит производителям, которые продают через сторонние сайты и хотят видеть в рекламном кабинете реальные покупки, а не только клики.