Новый инструмент Meridian: инсайты MMM для маркетологов

Google добавила в Meridian, свою открытую модель маркетингового микса (MMM), инструмент Scenario Planner. Это интерфейс, в котором маркетологи без программирования проверяют разные сценарии распределения бюджета и сразу видят оценки ROI.

Зачем нужен Scenario Planner

Google ссылается на отчёт Harvard Business Review Analytic Services: почти 40% опрошенных маркетологов говорят, что их компаниям трудно связать результаты MMM с реальными бизнес-решениями. Meridian с самого начала выпускали как открытый и прозрачный инструмент, а Scenario Planner должен сделать его ещё и доступным для людей без технической подготовки.

Как это работает

• Пользователь задаёт варианты бюджета и сравнивает их между собой.
• Оценки ROI считаются в реальном времени.
• Писать код не нужно, поэтому с моделью могут работать и аналитики, и менеджеры, принимающие решения.

По замыслу Google, разговор о маркетинге смещается от анализа прошлых результатов к совместному планированию следующих шагов. Аналитики и маркетологи работают с одними и теми же сценариями.