Google добавила Demand Gen в Commerce Media Suite и оптимизацию по view-through конверсиям

Google представила апрельское обновление Demand Gen — кампаний для привлечения новых клиентов на YouTube, в Discover и Gmail. Появились две функции: поддержка Demand Gen в Commerce Media Suite и оптимизация под view-through конверсии. Прекращения поддержки Demand Gen Google не объявляла, напротив, развивает формат.

Как отмечает Google, у Demand Gen доля конверсий от новых клиентов на 18% выше среднего по платным медиа. Цифра основана на исследовании Fospha по 127 ритейл-брендам из сегментов моды, косметики и товаров повседневного спроса за 2024–2025 годы.

Demand Gen в Commerce Media Suite

Commerce Media Suite теперь поддерживает инвентарь Demand Gen в Google Ads. Раньше он поддерживался в Display & Video 360 и Search Ads 360. Рекламодатели могут использовать данные каталога и конверсий ритейлеров, чтобы показывать рекламу покупателям с высокой готовностью к покупке на YouTube, в Discover и Gmail.

Оптимизация под view-through конверсии

В Google Ads для кампаний Demand Gen можно включить оптимизацию под view-through конверсии на YouTube. Конверсией считается покупка или другое целевое действие после просмотра ролика без клика по нему. По словам Google, такая оптимизация приносит больше конверсий за меньшее время и приближает возможности Google Ads к тем, что уже есть на других рекламных платформах.

Что дальше

Google анонсировала новые решения для Demand Gen на конференции Google Marketing Live, где в центре внимания будет YouTube. Для рекламодателей из России важно, что рекламные кабинеты Google Ads из РФ не работают, поэтому новинки актуальны в первую очередь для компаний, ведущих кампании за рубежом.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/demand-gen-drop-april-2026