Google запускает виртуальную примерку одежды в Великобритании и Индии

Google расширяет возможности виртуальной примерки одежды через функцию Virtual Try-On, запустив её в Великобритании и Индии в декабре 2025 года. Эта технология позволяет пользователям визуализировать, как одежда или обувь смотрится на их теле, используя модель AR (дополненной реальности), обученную на миллиардах изображений реальных людей. Функция интегрирована в Google Shopping и работает на мобильных устройствах Android и iOS без необходимости сканирования тела или загрузки фото — достаточно выбрать товар из списка и активировать режим примерки. По данным компании, с момента глобального тестирования в 2024 году уровень конверсии покупок вырос на 25%, а возвраты уменьшились на 10%, поскольку покупатели лучше понимают посадку вещей.

Ключевые особенности включают поддержку более 100 брендов, таких как Anthropologie, Everlane, Marks & Spencer и ASOS, с планами расширения до 1000 партнёров к середине 2026 года. Технология генерирует реалистичные изображения в реальном времени, учитывая позу, освещение и тип фигуры, что особенно актуально для рынков Великобритании с её разнообразной аудиторией и Индии, где онлайн-шопинг растёт на 30% ежегодно. Google подчёркивает партнёрство с брендами: «Мы помогаем ритейлерам снижать затраты на фото- и видео-контент, предоставляя готовые AR-активы», — отмечает представитель компании. Пользователи отмечают удобство: в Индии, где средний чек онлайн-покупок одежды составляет 1500 рупий (около 18 долларов), функция повышает доверие к покупкам, снижая риски неподходящего размера.

Введение Virtual Try-On усиливает конкуренцию на рынке e-commerce, где Amazon и Snapchat уже предлагают похожие инструменты, но Google выигрывает за счёт интеграции с поиском — 70% пользователей находят товары именно через него. Для ритейлеров это означает рост трафика на 15–20% и сокращение затрат на логистику возвратов, оцениваемых в 20 млрд долларов ежегодно глобально. Пользователи получают персонализированный опыт, что особенно важно в условиях инфляции и роста мобильных покупок: в Великобритании доля AR-примерок достигла 12% от всех онлайн-продаж моды к концу 2025 года. Итогом запуска становится стандартизация AR-технологий в Shopping, с планами на Европу и Азию в 2026 году, стимулируя рынок виртуальной моды объёмом 8 млрд долларов.

Функция Virtual Try-On уже показала свою эффективность, увеличив уровень конверсии на 25%. Теперь пользователи смогут легко визуализировать, как одежда будет сидеть на них.

Источник: https://blog.google/products-and-platforms/products/shopping/virtual-apparel-try-on-uk-india