Google запускает обновление алгоритма: последствия и изменения

Google запустила обновление широкого основного алгоритма (Broad Core Update) 11 декабря 2025 года, которое завершилось 29 декабря после 18 дней развертывания, хотя изначально ожидалось до трех недель. Это третье крупное обновление ядра в 2025 году после мартовского и июньского, направленное на повышение релевантности и удовлетворенности контентом для пользователей. Обновление вызвало значительную волатильность, особенно 20 декабря, когда произошел крупный «тремор» в поисковой выдаче, связанный с корректировками систем или дополнительными изменениями. Особо пострадали сайты в категории YMYL (Your Money or Your Life — темы здоровья, финансов и безопасности), крупные издательские сети, новостные порталы и форумы; например, Wirecutter вновь потерял позиции, а многие новостные издатели отметили резкое падение трафика. В то же время усилилось присутствие AI Overviews и AI Mode, а также Reddit с AI-переводами; Google подчеркнула цель — «лучше выводить релевантный, удовлетворяющий контент» для всех типов сайтов.

Обновление усилило роль Navboost — системы, ориентированной на удовлетворенность пользователей, что привело к восстановлению сайтов после предыдущих антиспам-обновлений, но ударило по тем, кто полагался на манипуляции. В Великобритании среди редких победителей оказались The Times, Substack и Money Saving Expert, в то время как большинство новостных сайтов продолжили падение, начавшееся в июне. Осень 2025 года была волатильной из-за неанонсированных «малых» обновлений ядра, что усилило нестабильность перед декабрьским релизом. Для владельцев сайтов это означает необходимость фокуса на качественном контенте, пользовательском опыте и адаптации к AI-интеграциям в поиск, поскольку алгоритм теперь строже оценивает полезность.

Последствия для рынка оказались масштабными: трафик многих издателей упал на десятки процентов, что вынудило переосмыслить SEO-стратегии и инвестировать в оригинальный контент, устойчивый к AI-суммаризации. Пользователи получили более релевантные результаты, но с меньшим разнообразием источников, особенно в новостях и форумах. Рынок SEO отреагировал ростом спроса на инструменты анализа волатильности и восстановления, а издатели столкнулись с необходимостью диверсифицировать трафик за пределы Google. В итоге обновление закрепило тренд на приоритет AI-оптимизированного поиска, повлияв на миллиарды запросов ежемесячно и изменив ландшафт конкуренции в пользу качественных, пользовательоориентированных платформ.

Обновление алгоритма повлияло на множество сайтов, особенно в категории YMYL, что потребовало от владельцев пересмотра своих стратегий SEO.

Источник: https://blog.google/innovation-and-ai/products/google-ai-updates-december-2025