Google объединяет рекламу в путешествиях в поисковые кампании с AI Max

Google анонсировала Search Campaigns for Travel — новую структуру рекламных кампаний, в которой фиды и форматы для рекламы путешествий переносятся в стандартные поисковые кампании. Это позволяет рекламодателям из сферы туризма управлять всем в одном месте и пользоваться теми же инструментами, что и остальные: от AI Max for Search до стратегий ставок и отчётов.

Что получают рекламодатели

Google называет три преимущества перехода на Search Campaigns for Travel:

• Единая точка входа. Вместо разрозненных типов кампаний — один тип с равными возможностями и расширенными настройками для всех travel-форматов.
• Улучшения в реальном времени. Фид можно использовать для текстовых объявлений, а для travel-форматов — ключевые слова. Всё работает вместе с возможностями AI Max, такими как автоматическое создание креативов и динамические целевые страницы.
• Новая единая отчётность. Разрозненные данные собираются в общую картину эффективности на нескольких уровнях, в том числе в отчёте по поисковым запросам.

Контекст

AI Max for Search — набор функций на основе ИИ для поисковых кампаний: расширение подбора запросов, генерация заголовков и описаний по посадочной странице и подстановка наиболее подходящей страницы сайта. Google запустила его в мае 2025 года и, по данным ppc.land, вывела из беты 15 апреля 2026 года. До сих пор travel-рекламодатели в выделенных типах кампаний не могли пользоваться этим набором в полной мере.

Анонс короткий: Google отправляет читателей на конференцию Google Marketing Live за главными объявлениями. Сроки доступности, порядок перехода с текущих travel-кампаний и судьба существующих настроек фидов в посте не раскрыты.

Для российских рекламодателей это скорее ориентир по развитию рынка: реклама в Google Ads из России не работает, но формат показывает общий курс Google на объединение типов кампаний вокруг ИИ.