Google не будет отключать сторонние файлы cookie в Chrome

Google отказалась от долго продвигаемой политики отказа от сторонних файлов cookie в браузере Chrome. Вместо этого компания сконцентрируется на разработке нового интерфейса для обеспечения конфиденциальности пользователей.

Впервые Google заявила о стремлении постепенного отказа от использования сторонних cookie в 2020 году. Тогда планировалось выполнить эти шаги в течение 2-х лет. За это время компания несколько раз передвигала сроки и, вот теперь, принято решение пересмотреть свои планы и выбрать приоритетным направлением другую стратегию.

Вместо отказа от сторонних файлов cookie Google разрабатывает новое решение, которое расширит возможности выбора для пользователей. Этот вопрос в настоящее время обсуждается с регулирующими органами и с представителями рекламного бизнеса. Конфигурация нового решения пока не разглашается, как и сроки его реализации.

В Google отмечают, что наряду с альтернативной разработкой нового интерфейса, алгоритм показа и анализа рекламы Privacy Sandbox останется одним из главных векторов развития компании. Google продолжит инвестировать в эти технологии и добавлять к Privacy Sandbox новые функции для повышения конфиденциальности и комфортного использования браузера Chrome. Вместо полного отключения cookies Chrome будет предлагать пользователям самим сделать выбор о возможности отслеживания их активности. Выбор можно в любой момент изменить.

По результатам внутренних исследований Google полный отказ от cookies может привести к огромным затратам компании и затронуть всех участников рекламного рынка. При этом, стандарт Privacy Sandbox может стать решением для поддержки эффективности рекламы без использования сторонних файлов cookie.