Google Ads запускает общие бюджеты для кампаний

Google Ads вводит новую функцию общих бюджетов кампаний (Campaign Total Budgets), которая позволяет рекламодателям устанавливать единый лимит расходов на группу кампаний, обеспечивая более гибкий контроль затрат. Эта возможность запущена в бета-версии в октябре 2024 года и стала общедоступной для всех пользователей с декабря 2024 года. Ранее рекламодатели использовали только бюджеты на уровне отдельных кампаний или на уровне аккаунта (shared budgets), что ограничивало оптимизацию в сценариях с множеством кампаний, ориентированных на разные цели или регионы. Новая функция устраняет необходимость ручного перераспределения средств, позволяя системе автоматически распределять бюджет между кампаниями для максимизации результатов, таких как клики, конверсии или доход от рекламы.

Ключевые преимущества включают возможность группировать до 50 кампаний под одним бюджетом, с ежедневным лимитом от 50 долларов США и возможностью установки месячного верхнего предела. Google подчеркивает, что это особенно полезно для крупных аккаунтов с сотнями кампаний: по данным внутренней аналитики компании, тестирование на выборке из миллионов кампаний показало рост конверсий на 15–20% при использовании общих бюджетов по сравнению с раздельными. Рекламодатели могут легко создавать группы через интерфейс Google Ads, выбирая кампании по типу (например, Performance Max, Search или Video), и мониторить производительность в реальном времени с прогнозами расходов. Функция интегрируется с автоматизированными стратегиями ставок, такими как Maximize Conversions или Target ROAS, повышая эффективность на 10–15% в среднем, по оценкам Google.

Введение Campaign Total Budgets повлияло на рынок цифровой рекламы, усилив позиции Google Ads в конкуренции с платформами вроде Meta и Amazon, где аналогичные инструменты уже существуют. Для пользователей это означает снижение операционных затрат на управление бюджетами — до 30% времени по отзывам бета-тестеров, таких как крупные ритейлеры и агентства. Итогом стало повышение ROI для рекламодателей: в первые месяцы после запуска объем расходов через новые бюджеты превысил 10 миллиардов долларов ежемесячно. Рынок отреагировал ростом доли Google в performance-маркетинге на 2–3% в Q4 2024 года, а пользователи получили инструмент для масштабирования кампаний без риска перерасхода, что особенно актуально в условиях инфляции и волатильности трафика.

Новая функция общих бюджетов упрощает управление рекламными расходами, позволяя рекламодателям более эффективно распределять средства между кампаниями.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/campaign-total-budgets