VK Реклама обновила «Прямые сделки»: инструмент стал доступен рекламодателям

VK Реклама выпустила обновление инструмента «Прямые сделки». Функционал, который раньше был доступен агентствам, теперь открыт для прямых рекламодателей. В обновлённой версии есть полная автоматизация с возможностью кастомизации и гибкого таргетирования. Об этом CNews сообщили представители VK 6 апреля 2026 года.

Что такое прямые сделки

Прямые сделки позволяют покупать рекламу на выбранных площадках партнёров или поставщиков трафика по согласованной цене. Такой формат полезен, когда бренду важна репутация площадки и гарантированный объём охвата.

Что изменилось

Создание прямой сделки во внешней рекламной сети и её настройка полностью перешли на сторону рекламодателя. Теперь он сам выбирает площадку из списка доступных, добавляет клиентов в сделку, заранее фиксирует CPM и период действия сделки. Из форматов доступны мультиформат и InStream, позже появится размещение на Smart TV.

В обновлённых прямых сделках улучшили настройки безопасности. Встроенный антифрод следит за подозрительной активностью и анализирует входящие запросы, чтобы выявлять аномалии в поведении пользователей. Подозрительные запросы блокируются автоматически, что исключает фродовые показы и гарантирует brand-safety размещений.

Как подключить

Воспользоваться инструментом может любой рекламодатель: нужно создать агентский кабинет VK Рекламы или зайти в него, если он уже был создан. В VK планируют бесшовно перенести функционал на все виды рекламных кабинетов без дополнительных настроек и переключения.

Операционный директор VK Рекламы Ирина Совик отметила, что синергия таргетингов VK Рекламы и programmatic-решений позволяет достигать высокого качества показов и выполнения бизнес-KPI.