12 идей для размещения рекламных блоков в интернет-магазинах
В 2025 году Яндекс значительно расширил арсенал инструментов для рекламодателей в Директе, внедрив ряд инноваций, ориентированных на автоматизацию, персонализацию и интеграцию с ИИ. Ключевым новшеством стали Динамические места на Поиске, запущенные в конце декабря 2024 года: объявления интегрируются в органическую выдачу, появляясь в начале, середине или конце результатов в зависимости от запроса, при этом рекламодатели платят исключительно за дополнительные клики и конверсии сверх органического трафика. В январе 2025-го началось тестирование рекламы в нейроответах Поиска, где объявления размещаются в конце ИИ-генерируемого ответа, повышая релевантность для пользователей. Август принес комбинаторные объявления, позволяющие загружать до семи заголовков, трех текстов, пяти изображений и шести видео — алгоритм самостоятельно комбинирует элементы, создавая персонализированные баннеры, что ускоряет настройку кампаний и расширяет охват. Евангелист eLama Никита Кравченко отметил, что заголовки должны быть понятны автотаргетингу и привлекательны для аудитории, а команда ArrowMedia в бета-тесте зафиксировала улучшение результатов по сравнению с копиями РСЯ-кампаний.
В апреле 2025 года дебютировали ИИ-объявления в Единой перфоманс-кампании (ЕПК) Директа: нейросеть анализирует посадочную страницу и генерирует текстово-графические креативы за до 48 часов с двухэтапной модерацией. Появился сценарий ЕПК для привлечения новых клиентов на уровне группы объявлений, фокусирующийся на аудитории без предыдущих покупок. Ноябрь ознаменовался персональными скидками в объявлениях Поиска и Товарной галереи, а также премьерой ИИ-редактора креативов на конференции REKONFA 2025 — бесплатный инструмент, встроенный в ЕПК и Мастер кампаний, генерирует изображения и видео из статичных картинок по текстовому промпту за минуту. Эти обновления упростили создание и оптимизацию рекламы, особенно для e-commerce, где стратегии теперь лучше учитывают поведение новичков и персональные предложения.
Внедрения 2025 года повлияли на рынок контекстной рекламы, повысив эффективность кампаний: комбинаторные объявления обеспечивают масштабирование охвата и персонализацию, снижая затраты на креативы, а ИИ-инструменты ускоряют запуск в 2–3 раза. Для пользователей это значит более релевантные предложения — от динамических мест в поиске до скидок в галереях, — что увеличивает конверсии на 10–20% по тестам агентств. Рекламодатели, особенно в сегментах аптек, ритейла и электроники, получили инструменты для точного таргетинга, что стимулирует конкуренцию и оптимизацию бюджетов; итогом стало доминирование Яндекса в перфомансе, с ростом доли Директа на рынке до 40% по прогнозам на 2026 год.
С запуском Яндекс Ритейл Медиа ритейлеры получили новые возможности для заработка. Рекламные блоки теперь можно интегрировать непосредственно в контент магазина.
Источник: https://yandex.ru/adv/news/12-idej-gde-razmeshchat-reklamnye-bloki-chtoby-ih-zametili
