Перспективные ниши в Telegram: какие тематики каналов самые популярные (исследование TGStat)

В исследовании TGStat и канала @aboutSMM самой массовой тематикой Telegram оказался юмор и развлечения, за ним шли блоги, образование и бизнес. Больше всего каналов с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков было в экономике и политике. Данные относятся к осени 2017 года, когда в базе TGStat было около 20 тысяч русскоязычных каналов, поэтому используйте их как пример того, как оценивать нишу, а не как текущую статистику.

О чём исследование

В конце августа TGStat и канал @aboutSMM провели первое исследование русскоязычных Telegram-каналов. Тогда сервис «Telegram Analytics» был ещё малоизвестен, а его база не превышала 10 тысяч каналов. Через два с половиной месяца сервис стал стандартным инструментом для администраторов, база выросла до 20 тысяч источников, и авторы повторили исследование на более репрезентативной выборке. Сейчас в каталоге TGStat более 2,8 млн каналов и чатов.

Какие тематики занимают больше всего места

Ранее на первом месте были блоги, но количество развлекательных каналов превысило число авторских. Среди них есть и сильно накрученные, однако активная аудитория «МДК» и «Двача» показывает, что юмор в Telegram очень популярен. Блоги спустились на второе место, третье заняло «Образование»: число образовательных каналов растёт, лидером категории тогда был «Naked Science».

«Бизнес и стартапы» держались на четвёртом месте, доля новостных каналов упала. Это не значит, что они умирают: число каналов других тематик росло быстрее, и в процентах СМИ уже не лидировали. Доля музыкальных каналов выросла — авторы связали это с обновлением Telegram, в котором появился музыкальный плеер. В музыке мало качественных авторских блогов, но много каналов с треками и аудиторией, размытой по географии.

Размер аудитории по тематикам

Средняя аудитория в тематике сильно зависит от выбросов: один накрученный канал или несколько каналов с большими рекламными бюджетами искажают картину. Поэтому удобнее смотреть на распределение каналов по числу участников в долях.

График читается просто: возле каждой тематики стоит длинная цветная полоска, равная 100% каналов. Каждая часть показывает долю каналов определённого размера. Например, зелёная полоска тематики «Другое» чуть выходит за отметку 30% — значит, в этой тематике 31% каналов с аудиторией меньше 100 человек.

• Больше всего каналов с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков — у экономистов и политиков.
• На втором месте лингвистика: там много популярных каналов с большой аудиторией.
• Затем медицина (каналов 10+ тысяч всего 8, но и всего каналов гораздо меньше) и, ожидаемо, юмор и развлечения.
• Больше всего начинающих авторов, которые не вышли за 100 подписчиков, — в тематиках «Рукоделие», «Блоги» и «Мода и красота». Рукоделие — малочисленная категория, а в моде и авторских блогах высокая конкуренция.

Количество каналов и охват: карта тематик

Чтобы понять, какие категории одновременно многочисленны и популярны, авторы построили второй график. Оба изображения ниже показывают один и тот же график.

Начало графика.

Продолжение графика.

По оси Y (слева) — доля каждой тематики от всех каналов Telegram: чем выше тематика, тем больше в ней каналов. По оси X (снизу) — суммарный охват аудитории. Строить график по двум связанным переменным статистически не идеально, зато так сглаживаются отклонения, а картина остаётся репрезентативной.

• Голубой кластер — аутсайдеры: «Рукоделие», «Авто», «Карьера». Каналов и подписчиков там мало. У «Карьеры» больше чем у 37% каналов свыше тысячи подписчиков, а конкуренция очень низкая — хороший показатель для ниши.
• Большой зелёный эллипс — развивающиеся тематики. Чем ближе тематика к началу осей, тем меньше в ней каналы и охваты. Чем дальше от начала, тем тематика развитее: каналов много, охваты соответствующие.
• «Лингвистика» — каналов немного, в среднем они большие. Закрывают ли они весь спрос и насколько они качественные — другой вопрос.
• «Криптовалюты» росли медленно, а в «Экономике и политике» при примерно равном числе каналов охваты были выше.
• По числу каналов и по охвату лидировали «Юмор и развлечения».

График нужен не для точной позиции каждой тематики, а для сравнения: «Блоги» при большом числе каналов проигрывали по аудитории «Новостям и СМИ» и «Образованию», а «Музыка» заметно отставала по охватам от «Технологий».

Выводы исследования

• Юмор и развлечения — самая массовая сфера Telegram. Паблики ВКонтакте, включая «Подслушано» и «МДК», начали массово лить аудиторию в мессенджер. По оценке авторов, это обесценивает рекламу в таких каналах, но пост в канале на 50 тысяч человек всё равно стоил кратно дороже поста в группе ВК с миллионом. Приток аудитории вырос, а её качество стало ниже, но бизнес по-прежнему мог найти свою аудиторию: пересечения подписчиков «Паша и его прокрастинация» и «МДК» близки к нулю.
• Блоги остаются в топе, растут «Образование», «Путешествия» и «Криптовалюты». Бум новостных каналов закончился: те, кто хотел, уже завели каналы и перелили трафик с сайтов. Russia Today, например, на тот момент лила трафик уже не в Telegram, а в ТамТам, где у неё было больше 4,5 тысячи подписчиков.
• Экономические и политические каналы чаще всего набирали больше 10 тысяч подписчиков. Следом шли лингвистика, медицина и юмор. Каналы 18+ развивались быстро, а поиск по названиям, по прогнозу авторов, должен был сделать это ещё заметнее.

Как выбирать нишу сейчас

Метод остаётся рабочим: сравните число каналов в тематике, долю крупных каналов и охваты. Тематика, в которой мало каналов и уже есть заметные по охвату, оставляет место новичку. Тематика с огромным числом мелких каналов вроде блогов, моды и юмора означает высокую конкуренцию. Актуальные цифры по категориям смотрите в каталоге TGStat, который классифицирует каналы по тематикам и странам.

За предоставленные данные канал @aboutSMM благодарит сервис TgStat.ru.