Что такое SFS в Инстаграм, как провести — идеи

SFS — «shout out for shout out», по-русски «упоминание за упоминание». Это формат взаимного пиара в Instagram: блогер просит подписчиков опубликовать его фото с отметкой и призывом подписаться, а потом выбирает несколько участников и рассказывает о них своей аудитории.

Instagram принадлежит компании Meta, соцсеть ограничена в России с марта 2022 года, а размещать рекламу в ней российским рекламодателям нельзя. Механика SFS при этом не зависит от рекламы, а такой же обмен упоминаниями используют в ВКонтакте и Telegram.

Как работает SFS

Блогер публикует пост с условиями: что нужно выложить, какой хештег поставить и до какой даты идёт акция. Подписчики публикуют у себя его фото с отметкой аккаунта. К дате окончания блогер выбирает несколько интересных профилей и публикует их в ленте или сторис. Так участники получают шанс привлечь внимание аудитории крупного блога, а сам блогер собирает новых подписчиков.

Плюсы продвижения через SFS

• Рост блога. Новые подписчики, рост аудитории и узнаваемости. Чем больше людей участвует, тем больше узнают о блоге.
• Шанс для начинающих. Начинающий блогер может получить доступ к аудитории крупного, если его аккаунт интересный и аккуратно оформлен.
• Бесплатно. Формат не требует вложений ни от одной из сторон.
• Простая механика. Подходит блогерам с небольшим опытом и любым числом подписчиков.

Минусы продвижения через SFS

• Формат приелся. Многим он надоел, поэтому вместе с новыми подписчиками может уйти часть старых.
• Сложный выбор. Нужно отобрать несколько аккаунтов из множества; невыбранные участники могут обидеться и предъявить претензии.
• Невысокий приток. Подписчиков после SFS приходит заметно меньше, чем раньше, и польза может быть небольшой как для организатора, так и для победителей.

Форматы SFS

Простой формат: взаимопиар

Два блогера с похожей аудиторией договариваются о взаимном упоминании. Каждый выкладывает фото второго в посте или сторис с короткой информацией о нём и призывом подписаться. Чаще такой формат называют взаимопиаром, а не SFS.

Выбирайте партнёров со схожей целевой аудиторией и примерно таким же числом подписчиков: тогда обмен выгоден обеим сторонам.

Классический формат

Традиционный SFS с установленными правилами:

1. Блогер публикует пост с хештегом #sfs: рассказывает о старте акции, датах и условиях участия.
2. Подписчики размещают в ленте или сторис (в зависимости от условий) любое фото блогера, информацию о нём и отмечают его аккаунт.
3. К назначенной дате блогер выбирает понравившиеся аккаунты и публикует их в ленте или сторис, призывая подписаться.

Как провести SFS: идеи и правила

• Найдите повод: праздник, «первый SFS», событие в вашей жизни.
• Подготовьте аккаунт: от того, насколько страница интересна и аккуратна, зависит, захотят ли о ней рассказывать.
• Выберите привлекательное фото и чётко опишите условия.
• Поставьте хештеги — #sfs, #сфс, #взаимныйпиар и подобные. По ним акцию увидят те, кто ищет такие предложения.
• К назначенной дате просмотрите все профили, выберите самые интересные и опубликуйте их, как обещали.

После акции посчитайте, сколько новых подписчиков пришло, и решите, подходит ли формат вам. Повторять SFS можно через 3–4 недели, чаще не стоит — аудитории это надоест.

SFS в Stories

Чаще всего SFS проводят в сторис: участников больше, потому что выложить чужое фото в сторис проще, чем в ленту.

У формата есть минусы:

• В сторис мало места, поэтому «продать» вас скриншотом получается редко: чаще всего участники просто призывают перейти в профиль.
• Подписчики могут выбрать не самое удачное фото, а видеообращение записывают единицы.
• Охват сторис меньше, чем у постов, и вас увидит меньше людей.

Совет: подготовьте фотошаблон, которым подписчики должны поделиться. Напишите на нём «продающий» текст, укажите в условиях, что делиться нужно именно им, и пообещайте бонусы за видеообращение.

Насколько формат работает сейчас

SFS теряет актуальность: он успел надоесть пользователям. Тем не менее его по-прежнему используют блогеры с живой и вовлечённой аудиторией. Лучше всего формат идёт в сторис, потому что подписчикам не приходится засорять ленту чужими фото.

Метод давно не новый, но для красивых и интересных блогов он остаётся рабочим. Пробуйте разные форматы и смотрите на динамику подписчиков.

Другие способы продвижения аккаунта

• Массфолловинг и масслайкинг — подписки и лайки целевой аудитории, найденной у конкурентов, по геолокации, по хештегам. Делается вручную или сервисами. Метод малоэффективен из-за ограничений Instagram и усталости аудитории.
• Liketime — пользователям нужно поставить лайк под фото блогера и отметить друзей для участия в розыгрыше. Помогает поднять органический охват поста.

• Giveaway — чтобы участвовать в розыгрыше, нужно поделиться фото в ленте или сторис. Метод работает с дорогими или денежными призами.

• Круговые механики — несколько блогеров объединяются, чтобы в розыгрыше было несколько подарков или крупный денежный приз. Обязательное условие — подписка на всех организаторов, так блогеры обмениваются аудиторией.
• Таргетированная реклама — платный показ аккаунта в ленте или сторис по настройкам аудитории. Рекламный кабинет Meta для рекламодателей из России недоступен, а размещение рекламы в Instagram российским рекламодателям запрещено законом с 1 сентября 2025 года. Для российской аудитории таргет запускают в ВКонтакте и на других российских площадках.