Есть ли во ВКонтакте богатая аудитория?

Да, богатая аудитория во ВКонтакте есть, и по абсолютному числу обеспеченных пользователей эта соцсеть лидировала среди российских площадок ещё в исследовании Mediascope 2017 года. Во многом это следствие размера: у ВКонтакте самая большая аудитория, поэтому и состоятельных людей среди неё больше. Среди владельцев бизнеса до сих пор бытует миф, что обеспеченных пользователей здесь нет.

Что показало исследование Mediascope

Исследовательская компания Mediascope сообщила, что «ВКонтакте» заметно опережает ближайших конкурентов по числу обеспеченных пользователей. Данные Web Index собирали в 2017 году в городах России с населением более 100 тысяч человек по ПК и мобильным устройствам. В категорию «полный достаток» тогда вошли около 180 тысяч пользователей «ВКонтакте». У Instagram и Facebook эти показатели были ниже — порядка 100–120 тысяч.

В эту группу попали люди, которые могут позволить себе дорогие вещи: элитные иномарки, аксессуары, регулярный отдых за границей. Для рекламодателей это привлекательный сегмент. Пресс-служба сети отмечала, что у «ВКонтакте» самая большая аудитория с достатком выше среднего.

Оборотная сторона: много и тех, кому не хватает денег

Та же логика действует и в обратную сторону. «ВКонтакте» лидирует и по числу пользователей, признающих серьёзную ограниченность в средствах: почти 2 млн человек сообщили, что им хватает только на еду. У Facebook этот показатель составил 960 тысяч, у Instagram — 900 тысяч. Поэтому нужную аудиторию нужно не ждать, а отбирать.

Почему рекламодатели пришли во ВКонтакте

Директор по продвижению «ВК» Наталья Якунина говорила, что большинство отечественных премиальных брендов и рекламодателей не верят в явное доминирование Facebook, Instagram и других западных соцсетей среди людей с высоким достатком и поэтому активнее продвигают товары и услуги именно во «ВКонтакте». По её словам, выручка выросла на 64% и составила почти 10 млрд рублей за девять месяцев, а число рекламодателей — на 87%.

Сегодня сравнение с Facebook и Instagram носит исторический характер: Meta признана в России экстремистской организацией, обе соцсети заблокированы, а реклама в них запрещена. Размер аудитории VK при этом продолжает расти: по данным Mediascope за март 2026 года, ежемесячная аудитория соцсети достигла 96 млн человек, ежедневная в декабре 2025 года — 81,5 млн.

Как найти богатых людей ВКонтакте

Аудиторию можно разделить на сегменты по признакам с помощью парсера, например Segmento Target. Один из рабочих признаков — членство в тематических группах и пабликах. Например:

• элитная недвижимость: новостройки, загородные посёлки;
• сообщества частных клиник и стоматологий;
• яхт-клубы, элитные загородные курорты.

Собранные сегменты стоит сначала проверить небольшим тестовым бюджетом, а затем масштабировать.