Лучшие биржи Дзен-блогеров

Рекламу у блогеров Дзена (бывший Яндекс.Дзен) заказывают через биржи и агентства: Perfluence, Promodzen, EPICSTARS, Adenisova и Kwork. Биржа даёт каталог каналов со статистикой, безопасную сделку и помощь с маркировкой, агентство берёт на себя подбор авторов, написание статей и отчётность. Ниже — как это работает и чем площадки отличаются.

Что такое биржа блогеров

Биржа блогеров — площадка, где рекламодатели находят авторов для рекламы товаров и услуг. Блогеры регистрируются там, чтобы получать заявки на интеграции и зарабатывать на своём контенте.

Зачем нужны биржи

Биржа связывает рекламодателя с исполнителем. В каталоге видны охваты, вовлечённость и ядро аудитории канала, поэтому выбрать подходящего автора проще, а результат — предсказуемее.

Для блогера это способ получать заказы без самостоятельного поиска рекламодателей. Крупные площадки берут на себя юридическую часть, включая маркировку рекламы и передачу данных в ОРД.

Как работают биржи блогеров

Биржа автоматизирует поиск, согласование и оплату, а также выступает гарантом сделки.

Регистрация и подбор

Рекламодатель регистрируется и получает доступ к каталогу авторов и фильтрам. При выборе канала смотрите на:

• число активных подписчиков;
• тематику канала и её пересечение с вашим продуктом;
• среднее число дочитываний, лайков и комментариев (ER);
• демографию аудитории: возраст, пол, география;
• стоимость размещения или цену одного дочитывания.

Анализ статистики

Изучите метрики выбранных каналов. Статистика из кабинета самого автора надёжнее скриншотов, которые легко подделать. Это помогает отсеять каналы с накрученной аудиторией.

Согласование условий

Выбранным авторам отправляют предложение о сотрудничестве (бриф): формат (статья, видео, пост), требования к тексту, ссылки и сроки выхода. На биржах действует безопасная сделка: деньги резервируются на балансе и переводятся автору после публикации и выполнения ТЗ.

Подготовка контента

В Дзене лучше всего работает нативный контент. Обычно рекламодатель даёт тезисы и информацию о продукте, а автор пишет статью в своём стиле. Черновик стоит согласовать до публикации и проверить, как он выглядит на компьютере и в мобильной версии.

Оценка эффективности

Результат оценивают через 1–2 недели после публикации. Главные метрики — число дочитываний, клики по ссылкам (с UTM-метками) и конверсии или продажи на сайте рекламодателя.

Сколько стоит реклама у Дзен-блогеров

Фиксированных цен нет. Стоимость зависит от тематики (бизнес и инвестиции обычно дороже лайфстайла или кулинарии), охвата канала и формата оплаты.

Во многих размещениях платят за дочитывания: рекламодатель оплачивает только тех читателей, которые дочитали статью. Цена дочитывания зависит от ниши и канала, поэтому бюджет считайте от выбранных авторов: умножьте цену дочитывания на планируемое число дочитываний.

В собственном рекламном кабинете Дзена цена формируется на аукционе, а для кампании можно выбрать цель «Дочитывания статьи». Пакетные размещения и работу «под ключ» предлагают агентства: бюджет рассчитывают под задачу — стратегию, серию статей и дистрибуцию.

Эффективна ли реклама в Дзене

Дзен хорошо работает для товаров массового спроса: гаджетов, онлайн-образования, финансовых услуг, недвижимости. Рекомендательные алгоритмы показывают статью целевой аудитории, даже если человек не подписан на канал.

Платформа подходит и продуктам, для которых нужно формировать спрос, — сложным IT-решениям и современным устройствам. Лонгрид позволяет подробно рассказать о преимуществах, закрыть возражения и подвести читателя к покупке.

Что такое нативная реклама

Нативная реклама не призывает к покупке напрямую, а встраивает продукт в контент блогера: рассказ о личном опыте, обзор, решение проблемы, где товар выступает полезным инструментом.

Такой формат не вызывает «баннерной слепоты»: читатель воспринимает материал как рекомендацию автора, которому доверяет. Рекламная вставка не должна занимать большую часть публикации.

Маркировка рекламы

По законодательству РФ интернет-реклама должна быть промаркирована. Если вы работаете с блогером напрямую, вам нужно самостоятельно получить токен в ОРД (операторе рекламных данных), добавить пометку «Реклама» и отчитаться по актам в ЕРИР.

Через крупные биржи и агентства процесс автоматизирован: платформа регистрирует креативы, выдаёт токены и формирует отчётность.

Обзор бирж и агентств

Perfluence — performance-маркетинг с блогерами

Открыть сервис в новой вкладке

Биржа блогеров для России и СНГ, где можно работать с инфлюенсерами по модели CPA — оплата за действие. Вы платите не за сам факт публикации, а за регистрации, установки приложения или продажи. Блогеры подключаются к платформе от 500 подписчиков.

Преимущества:

1. База авторов из разных площадок — наличие каналов Дзена проверяйте в каталоге.
2. Оплата за результат, а не только за просмотры.
3. Персональный менеджер помогает запустить проект.
4. Автоматизация выплат и маркировки рекламы.

Promodzen — биржа нативной рекламы

Открыть сервис в новой вкладке

Профильная биржа нативной рекламы в Дзене. Рекламодатели выбирают каналы по тематике, авторы регистрируют канал и привлекают заказчиков. Площадка выступает гарантом сделки.

Преимущества:

1. Оплата за дочитывания: вы платите только за тех, кто дочитал рекламную статью.
2. Фильтр для поиска блогеров по тематике и метрикам.
3. Гарантия соблюдения сроков и технического задания.

EPICSTARS — универсальная платформа инфлюенс-маркетинга

Платформа объединяет блогеров из разных соцсетей и позволяет запускать кросс-платформенные кампании; есть и услуга агентства — от подбора блогеров до ведения кампании. Доступность каналов Дзена уточняйте в каталоге.

Преимущества:

1. Подробная статистика по каналу: вовлечённость, пол, возраст.
2. Открытые задания — блогеры сами откликаются на ваш бриф.
3. Безопасная сделка.

Агентство Adenisova — реклама «под ключ»

Открыть сервис в новой вкладке

Это не биржа, а агентство авторской рекламы в Дзене: подбирает авторов, создаёт и размещает статьи, маркирует рекламу. Подходит компаниям, которые не хотят искать авторов и писать тексты сами.

Преимущества:

1. Команда сама подбирает каналы, пишет статьи и контролирует выход публикаций.
2. Прогноз по охватам и дочитываниям.
3. Аналитический отчёт по итогам кампании.

Бюджет рассчитывается индивидуально — под задачу и число каналов.

Kwork — фриланс-маркетплейс

Открыть сервис в новой вкладке

На Kwork владельцы Дзен-каналов продают размещения в формате фиксированных пакетов (кворков). Подходящее предложение находят поиском по сайту. Услуги на площадке стартуют от 500 рублей.

Преимущества:

1. Широкий диапазон цен — исполнитель сам задаёт стоимость пакета.
2. Можно заказать статью «под ключ»: написание и публикация.
3. Отзывы предыдущих заказчиков.

Сравнение площадок

Платформа	Формат работы	Особенности	Бюджет
Perfluence	Биржа / CPA-сеть	Оплата за результат (продажи, лиды), автоматизация маркировки.	По договорённости с менеджером
Promodzen	Специализированная биржа	Оплата за дочитывания, фокус на Дзене.	Зависит от цены дочитывания канала
EPICSTARS	Универсальная биржа и агентство	Кросс-платформенные кампании, открытые задания.	Зависит от выбранных блогеров
Adenisova	Рекламное агентство	Работа «под ключ»: от подбора авторов до отчёта.	Рассчитывается индивидуально
Kwork	Маркетплейс фриланс-услуг	Фиксированные пакеты от авторов, отзывы заказчиков.	Услуги от 500 руб.; цену пакета задаёт исполнитель

Видеообзор