13 мифов о SEO, которые мешают ранжированию

SEO — отрасль, где результат приходит не сразу, а вокруг неё много устаревших и ошибочных представлений. Ниже — 13 мифов, которые мешают работать над сайтом, и что известно об этих вопросах на самом деле. Часть примеров относится к Google, но выводы полезны и при продвижении в Яндексе.

1. Вкладки и раскрывающийся контент вредят сайту

Раньше считалось, что текст, спрятанный во вкладках или блоках «раскрыть одним кликом», поисковые боты не видят или учитывают хуже. Для Google это давно не так: он индексирует мобильную версию страницы, а мобильный дизайн часто строится на вкладках и аккордеонах. Ещё Мэтт Каттс говорил, что не весь скрытый текст обманчив. Достаточно взглянуть на Википедию, где разделы в мобильной версии сворачиваются:

Такие разделы — удобное дополнение контента, и наказания за них не будет, если сайт сделан не спамно. Спамными считаются скрытые текст или ссылки, которые видят только роботы, но не посетители.

2. Скопированный контент вредит SEO

Считалось, что Google наказывает любой скопированный контент. На деле проблемы возникают у ресурсов, которые используют дублированный контент без указания источника, а также у сайтов, созданных многократным рерайтом одной и той же статьи: фразы и слова меняют, чтобы получить якобы новый текст. Размещение материала с указанием источника — нормальная практика.

3. Лучше больше ссылок, а не контента

Когда-то для роста позиций в Google было достаточно иметь больше ссылок, и этим начали злоупотреблять: появились сайты, набор URL без полезного текста. Google ответил алгоритмом Penguin, поэтому сегодня высоких позиций добиваются сайты с качественным контентом, а не просто с большим числом ссылок.

4. Disavow бесполезен после Penguin 4.0

В сентябре 2016 года Penguin 4.0 стал частью основного алгоритма Google и работает в реальном времени: он обесценивает плохие ссылки, а не наказывает весь сайт. Это не значит, что инструмент Disavow Links бесполезен. Google говорит, что большинству сайтов он не нужен, и пользоваться им надо осторожно: только если на сайт указывают спам-ссылки, созданные не вами, и они могут навредить.

5. Ссылки в профилях и комментариях вызовут санкции

Причина заблуждения в том, что люди путают форумы с каталогами. Каталоги были просто списками сайтов. На форумах люди обсуждают темы, и многие такие ресурсы построены на качественном тексте. Если в сообщении встречается ссылка, ничего страшного, главное — чтобы это не был спам. Массовые ссылки с автоматических профилей и комментариев не помогут, а модераторы большинства площадок их удалят.

6. Присутствие в соцсетях не влияет на SEO

В алгоритме Google нет прямого учёта лайков и репостов: Google много раз заявлял, что соцсигналы не являются прямым фактором ранжирования. Но косвенное влияние есть: активный профиль в соцсетях и в X (бывший Twitter) приводит людей на сайт, увеличивает упоминания бренда и число ссылок, а это уже помогает ранжированию.

7. Все обратные ссылки одинаково полезны

Есть плохие и хорошие ссылки. Возьмём только хорошие. Допустим, вам нужна информация о пауке «бурый отшельник». Поисковая система выдала результаты от LiveScience и EmedicineHealth. В первом случае — короткий материал с общими сведениями, во втором — хорошо раскрытая тема с большим количеством контента. LiveScience — крупный ресурс с большим числом ссылок, однако большую ценность имеет материал EmedicineHealth. Получается такая картина:

Ссылка с тематического сайта, где тема раскрыта подробно, весит больше, чем десяток ссылок с случайных страниц.

8. Оптимизация ключевых слов — это главное

Оптимизация ключей — лишь первый шаг, и точно не главный. Google понимает связь между поисковой фразой и содержанием страницы по смыслу, а не по набору «LSI-слов»: представитель Google Джон Мюллер прямо говорил, что такого понятия в работе поиска нет. Если накручивать число ключей, вы не улучшите ситуацию, а можете попасть под санкции за переспам. SEO-оптимизация важна, но она лишь часть продвижения.

9. Накрутка лайков и подписок улучшит рейтинг

Поисковики стараются понять поведение людей, но искусственная накрутка не работает: сами соцсети борются с накруткой и блокируют фальшивую активность, а прямого учёта лайков в ранжировании нет (см. пункт 6). Накрутка стоит денег и не даёт результата, а рисковать репутацией аккаунта или сайта не стоит.

10. Для ранжирования нужна определённая плотность ключевых фраз

О плотности ключей говорят бесконечно, хотя в первую очередь важна естественность.

Фокусируйтесь на читабельности, а плотность ключевых слов ставьте на второй план. Чем больше вы увеличиваете число поисковых фраз, тем менее естественным становится текст, словно написанный для робота. Поисковые алгоритмы всё лучше отличают естественный текст от искусственного. Пишите разнообразно и естественно.

11. Огромное количество ссылок — главное для ТОП-10

Проблема та же, что и в предыдущем пункте: люди ищут единственный стопроцентно рабочий метод. Но ссылки не единственный фактор ранжирования, как и их число. Первостепенными должны быть:

• качество контента;
• социальное взаимодействие и упоминания;
• естественность текстового наполнения.

12. SEO-специалист не нужен, это может освоить любой

Считается, что SEO можно доверить любому IT-специалисту. Работа SEO-эксперта отличается: нужны знания о поведении пользователей, семантике, конкурентах. IT-специалист поможет с редиректами, аудитом ресурса и скоростью загрузки страниц, но не всегда имеет опыт продвижения.

13. SEO важно только для поисковых систем

Поисковая оптимизация — это естественное размещение сайта в выдаче. Описания, изображения и ключевые слова должны соответствовать целям и потребностям пользователя. Контент пишут для конкретной аудитории, а не для поисковых роботов. Поэтому важен не только рейтинг, но и качество наполнения страниц.

Что делать вместо мифов

Сосредоточьтесь на качестве контента и полезности для читателя. Поисковики стремятся выдавать максимально точные результаты по запросу, поэтому естественность текста и честные ссылки работают лучше трюков. Зная эти мифы, вы поймёте, чего следует избегать и как добиться реальных улучшений.