Таргетированная реклама в Reels: как настроить и что учесть при запуске

Reels — это вертикальные полноэкранные видео в Instagram, похожие на TikTok. Рекламу в этом разделе настраивают в Meta Ads Manager: объявления показываются между обычными роликами и выглядят как органические публикации с меткой «Реклама» и кнопкой призыва к действию. Instagram и Facebook принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской организацией, поэтому условия запуска для российских рекламодателей сильно изменились — об этом ниже.

Специалисты Click.ru помогают разобраться с особенностями рекламных плейсментов и настройкой кампаний.

Что нужно знать о рекламе в Reels
Как запустить рекламную кампанию в Reels
Что нужно учесть при запуске рекламы в Reels
5 способов и 7 приложений для создания рекламных креативов в Reels

Что изменилось для рекламодателей из России

• Российскими банковскими картами рекламный кабинет Meta не оплатить: нужен способ оплаты, который Meta принимает в стране рекламного аккаунта.
• Показ рекламы людям в России через Ads Manager недоступен. Кампании в Reels запускают на аудиторию других стран, в том числе на русскоязычных пользователей за рубежом.
• Для аудитории внутри России короткие вертикальные ролики продвигают в российских рекламных системах, например в VK Рекламе. Вести такие кампании удобно через Click.ru.

Если ваша аудитория за пределами России, принципы работы Reels-рекламы остаются прежними.

Что нужно знать о рекламе в Reels

Таргетированная реклама в Reels — это объявления в формате вертикальных полноэкранных роликов, которые показываются между органическими видео в соответствующем разделе приложения Instagram.

С помощью такой рекламы блогеры и бренды решают разные задачи:

• охватывают и привлекают новую аудиторию;
• повышают узнаваемость;
• презентуют новые продукты;
• ведут трафик на сайт;
• вовлекают потенциальных клиентов в воронку продаж.

Кампания для этого плейсмента настраивается в Meta Ads Manager (прежнее название — Facebook Ads Manager). Особенности рекламы в Reels:

1. Объявления можно комментировать, пропускать, сохранять, пересылать и лайкать — так же, как органические публикации. Отличаются только метка «Реклама» и кнопка с призывом к действию.
2. Чтобы привлечь внимание, делайте креативы с музыкой или звуком: добавьте дорожку из библиотеки или запишите свою — во время съёмки или после.
3. При записи ролика через приложение Instagram доступны маски, стикеры и эффекты, ускорение и замедление записи, режим ретуши и функция Green Screen — съёмка на фоне других роликов и фото.
4. Ролики лучше делать короткими, до 30 секунд: они показываются цельным видео, а не разбиваются на отрезки, как сторис.
5. Креатив для Reels можно загрузить с компьютера, собрать из картинок в редакторе изображений Ads Manager в формате слайд-шоу или выбрать из опубликованных органических видео.
6. Для плейсмента доступна опция «Динамические креативы»: система сама собирает варианты объявления из добавленных заголовков, видео, текстов и призывов к действию.

Где показывается и как выглядит таргетированная реклама в Reels:

Технические требования к креативам: полноэкранные вертикальные ролики с соотношением сторон 9:16.

Как запустить рекламную кампанию в Reels

Настройка кампании для Reels мало отличается от запуска любого другого плейсмента в Ads Manager. Общую логику мы разбирали в подробной инструкции, поэтому здесь — только нюансы.

Цель кампании. Для Reels доступны не все цели рекламного кабинета. Список целей и ограничения Meta периодически меняет, поэтому актуальный набор смотрите при создании кампании. На скриншоте ниже показан один из вариантов интерфейса:

Место назначения трафика. При выборе целей «Трафик» и «Конверсии» на уровне групп объявлений нужно указать, куда вести трафик или где получать конверсии. Для размещения в Reels доступен вариант «Сайт»; при выборе «Приложение», Messenger или WhatsApp плейсмент может быть недоступен.

Динамические креативы. Опция доступна и для Reels: если нужна, активируйте её в настройках группы объявлений.

Места размещения. Объявления для Reels можно запускать вместе с историями и другими местами размещения. Если система предупреждает, что для показа в нескольких плейсментах рекламу нужно связать с историей, добавьте историю в выбранные места размещения.

Формат. В Reels показывается одно видео. Если вы выберете истории и ленту, форматов будет больше — например, карусель. Для Reels можно загрузить отдельный креатив или подрезать и отредактировать видео, сделанное для ленты.

Что нужно учесть при запуске рекламы в Reels

Эти нюансы помогают получать результат для себя и клиентов.

Нельзя использовать статичные креативы — только видео. Если нет времени снимать ролик, соберите слайд-шоу из изображений в редакторе. Когда ресурсы есть, снимите короткий нативный креатив в развлекательном формате, чтобы повысить вовлечённость.

Так выглядит редактор изображений, в котором собирают слайд-шоу:

Размечайте ссылки UTM-метками. Если вы ведёте трафик на сайт, без меток нельзя детально проанализировать эффективность рекламы: посчитать заявки, продажи и окупаемость.

Тестируйте. Один креатив с прямой рекламой продукта, который не дал результата, не значит, что Reels не работает для вашего бизнеса. Пробуйте более сложные воронки и нативные стратегии: публикуйте полезные или развлекательные ролики, ведите пользователей сначала на подписку или в лидмагнит. Эксперименты и сравнение результатов удобно проводить через встроенную функцию A/B-тестирования в Ads Manager.

Включайте предпросмотр. Он показывает, как расположены заголовок, текст, метка и кнопка. Это важно, когда на видео наложены стикеры и текст: убедитесь, что они не перекрывают призыв к действию.

Получайте партнёрское вознаграждение. Если вы настраиваете рекламу для клиентов, подключите их аккаунты к партнёрской программе Click.ru и получайте до 19% от расходов клиентов на таргетированную и контекстную рекламу (условия программы — на сайте партнёрской программы).

Полный обзор сервиса Click.ru с отзывами

5 способов и 7 приложений для создания рекламных креативов в Reels

Если вы решили протестировать плейсмент и хотите быстрее запустить рекламу, вот пять способов сделать креатив:

1. Снять ролик в инструменте Instagram, опубликовать в ленте Reels и выбрать его в настройках рекламной кампании.
2. Собрать ролик в редакторе изображений Ads Manager из статичных картинок или креативов. Это самый быстрый и недорогой способ.
3. Снять любым удобным способом, смонтировать в привычном видеоредакторе и загрузить с компьютера в рекламный кабинет.
4. Скорректировать под формат Reels креатив, сделанный для другого плейсмента, прямо при настройке кампании.
5. Воспользоваться видеоконструкторами. Процесс похож на сборку в редакторе Ads Manager, но возможности зависят от конкретного сервиса. Вот несколько сервисов, которые поддерживают вертикальные ролики 9:16:
   • Supa
   • Lumen5
   • Flexclip
   • Clipchamp
   • Animoto
   • Upsaleslab — сайт сейчас выставлен на продажу, доступность сервиса уточняйте перед использованием
   • Canva — официально ушла из России в 2022 году