Как ссылки влияют на позиции сайта в Яндексе

Ссылки по-прежнему влияют на позиции сайта в Яндексе, но массовая закупка перестала работать: за неё наказывает алгоритм «Минусинск», а в выигрыше остаются естественные тематические ссылки с живых сайтов. Ниже — какие ссылки считаются полезными, на что смотреть при выборе доноров и как выстроить ссылочный профиль без риска фильтра.

Как менялся подход Яндекса к ссылкам

Яндекс давно пытается снизить влияние ссылок на выдачу, но полностью отказаться от них не может: они остаются одним из способов оценить авторитет страницы. В 2010-х активно работали покупные ссылки, затем акцент сместился на естественность, качество контента и поведение пользователей.

• 2015 год. Запущен алгоритм «Минусинск»: он понижает сайты, которые закупают ссылки для искусственного роста позиций.
• Последующие годы. Растёт роль поведенческих факторов и качества самого сайта. Оценка опирается на то, нужен ли сайт пользователям.
• Сейчас. Ссылки остаются сигналом, но работают только качественные, естественные и тематические: сайт, на который никто не ссылается по делу, обычно проигрывает, а сайт с «ссылочным взрывом» из случайных источников рискует попасть под фильтр.

Одного закупа недостаточно: нужно следить за качеством ссылочного профиля целиком.

Какие ссылки работают

Источник ссылки

• Авторитетность донора: известный домен, возраст, доверие аудитории.
• Тематика: тема страницы-донора близка к теме вашего сайта.
• Живой трафик: сайты без посетителей почти бесполезны как доноры.
• Регион: для локального бизнеса важны ссылки из нужного региона.

Тип ссылки

• естественные упоминания: PR, статьи, отзывы, ссылки с форумов и из соцсетей;
• редакционные ссылки внутри авторитетных статей;
• гостевые посты на площадках, где контент ценят читатели;
• крауд-ссылки: комментарии и экспертные ответы на форумах и в сообществах (Яндекс Кью закрыт: с июня 2023 года сервис работает только на чтение);
• партнёрские ссылки: перекрёстное продвижение между тематическими сайтами.

Анкорный профиль

• Разнообразие анкоров: без переспама ключевыми словами.
• Естественность: непереоптимизированные анкоры выглядят органично.
• Сочетание dofollow и nofollow: в естественном профиле встречаются оба вида.

На что влияют ссылки

Авторитет домена и ИКС

ИКС (индекс качества сайта) — показатель, который Яндекс считает по данным своих сервисов: аудитория сайта, удовлетворённость и доверие пользователей. Официально Яндекс не называет ИКС фактором ранжирования, а ссылки с авторитетных ресурсов привлекают аудиторию и повышают доверие, что косвенно улучшает показатели сайта. Смотреть ИКС можно в Яндекс Вебмастере, раздел «Показатели качества».

Трафик и поведение

Качественные ссылки приводят реферальный трафик. Если люди переходят по ним и остаются на сайте, улучшаются поведенческие сигналы: время на сайте и глубина просмотра.

Тематическая релевантность

Ссылки с ресурсов близкой тематики подтверждают экспертность сайта в нише и помогают ранжироваться по информационным и коммерческим запросам.

Индексация

Чем больше ссылок ведёт на страницу, тем быстрее её находит поисковый робот. Это особенно заметно для новых публикаций.

Как построить ссылочный профиль

Контент-маркетинг

• Публикуйте материалы, на которые ссылаются сами: исследования, кейсы, инфографика.

PR и digital-PR

• Размещайте экспертные материалы в СМИ и блогах.
• Участвуйте в интервью, подкастах, конференциях.

Крауд-маркетинг

• Оставляйте полезные комментарии и ответы на форумах и в соцсетях, где ссылка уместна по смыслу.
• Отвечайте на вопросы в активных сообществах.

Гостевой постинг

• Публикуйте статьи на авторитетных сайтах.
• Оценивайте не только донора, но и качество самой публикации.

Локальные ссылки для бизнеса

• Зарегистрируйтесь в Яндекс Бизнесе (бывший Яндекс.Справочник) и 2ГИС.
• Получайте упоминания на сайтах партнёров и в профильных каталогах.

Как проверить ссылочный профиль

Выгрузите внешние ссылки из Яндекс Вебмастера и сверьте их с данными хотя бы одного внешнего сервиса: вместе они дают более полную картину. Отметьте ссылки с нетематичных, заброшенных и спамных сайтов, а также анкоры, которые слишком часто повторяются.

Что выбрать

Строить ссылочный профиль стоит комплексно: качественные тематические доноры, разнообразные анкоры, PR и крауд-маркетинг. Простая закупка на биржах больше не даёт прежнего эффекта, а при перегибе сайт можно потерять в выдаче из-за фильтра.