Яндекс UrbanAds — платформа для рекламы в Городских сервисах Яндекса с единым кабинетом, кросс-сервисными кампаниями, таргетингами и аналитикой.
Яндекс UrbanAds — интегрированная рекламная платформа Городских сервисов Яндекса. Она позволяет собрать кросс-сервисную кампанию, выбрать медийные, performance- или офлайн-размещения и управлять ими из единого кабинета. Яндекс ориентирует продукт на средний и крупный бизнес. На 20 августа 2026 года единый публичный прайс UrbanAds не опубликован.
Платформа использует инвентарь Городских сервисов Яндекса. В материале Яндекса от 28 апреля 2023 года среди примеров названы Яндекс Go, Маркет, Еда и Лавка. Это не исчерпывающий перечень площадок на август 2026 года: конкретный набор сервисов и форматов нужно проверять при создании кампании.
Кросс-сервисный сценарий объединяет несколько точек контакта в одной кампании. При этом доступность конкретного места показа зависит от выбранного сервиса и задачи рекламодателя: наличие формата в UrbanAds не означает, что он работает на каждой площадке.
На 20 августа 2026 года Яндекс объединяет инвентарь UrbanAds в четыре направления. Выбор зависит от задачи кампании; общей модели оплаты для всех форматов на странице продукта нет.
| Группа | Что заявлено | Для какой задачи подходит |
|---|---|---|
| Медийная реклама | Баннеры, поп-апы и пуши | Охват и контакт с аудиторией внутри городских сервисов |
| Спецпроекты | Нестандартные размещения под отдельную кампанию | Брендовая кампания с согласованным набором площадок |
| Performance | Инструменты для кампаний с измеримым целевым действием | Переходы и последующие действия аудитории |
| Офлайн | Размещения на такси, каршеринге и роботах-доставщиках | Контакт с городской аудиторией вне экрана приложения |
UrbanAds не обещает одинаковый инвентарь во всех сервисах. Перед планированием нужно сверить доступные площадки, технические требования к креативам и условия конкретной кампании в кабинете или у команды Яндекса.
Яндекс заявляет единый кабинет, в котором рекламодатель создаёт кампанию, выбирает настройки и оценивает результат. На странице продукта указана возможность протестировать до пяти креативов в одной кампании.
Набор параметров зависит от сценария размещения. Их следует воспринимать как заявленные возможности платформы, а не как гарантию доступности каждой настройки в любой кампании.
Помимо стандартной статистики, на странице UrbanAds перечислены исследования Brand Lift, Visit Lift, Sales Lift и Search Lift. Они помогают оценивать изменение знания о бренде, визиты, продажи или поисковый интерес, но сами по себе не гарантируют рост этих показателей.
По позиционированию Яндекса, платформа рассчитана прежде всего на средний и крупный бизнес, которому нужна активная городская аудитория и несколько типов контакта в рамках одной кампании. Яндекс заявляет потенциальную аудиторию до 94 млн пользователей в месяц; до 60% аудитории относит к доходу «средний и выше среднего», а до 40% — к возрасту от 25 до 45 лет. Это верхние оценки Яндекса, а не прогноз охвата отдельной кампании.
UrbanAds стоит рассматривать, если рекламодателю нужны:
Для небольшого теста сначала нужно запросить условия и проверить доступность нужного инвентаря. На странице UrbanAds нет единой публичной сетки цен или общего минимального бюджета.
Для самостоятельного запуска UrbanAds предлагает создать личный кабинет; рекламодатель с действующим кабинетом может войти в него на странице продукта. В FAQ Яндекса указано, что схема закрывающих документов зависит от способа запуска: при самостоятельной работе из кабинета документы оформляются через Яндекс Маркет, а при запуске через менеджера — через ООО «Яндекс».
Перед стартом кампании полезно уточнить:
OneSpot — отдельный партнёрский канал запуска, а не кабинет самого Яндекса. На своей странице OneSpot предлагает размещение в UrbanAds с персональным менеджером и называет среди площадок Маркет, Лавку, Go, Еду, Деливери и Доставку. На 20 августа 2026 года для этого сценария партнёр указывает стартовый бюджет от 30 000 ₽ и предлагает обсудить условия с менеджером.
Сумма 30 000 ₽ относится только к опубликованному предложению OneSpot и не является общей ценой или минимальным бюджетом UrbanAds. Актуальный состав площадок, форматы и коммерческие условия нужно подтвердить перед оплатой. Перейти к регистрации можно через OneSpot.
Прямой аналог зависит от задачи: сравнивать нужно доступный инвентарь, форматы, таргетинги, аналитику и способ оформления документов. Яндекс Директ следует рассматривать отдельно — условия UrbanAds относятся к рекламе в Городских сервисах и не распространяются на другой рекламный продукт Яндекса. OneSpot тоже не аналог платформы, а партнёрский канал её запуска.
Выбор UrbanAds начинается не с охватной цифры, а с конкретной задачи и нужного места контакта. Сначала определите сервисы и формат, затем запросите доступные настройки, бюджет и отчётность. Если кампанию ведёт партнёр, отдельно зафиксируйте его комиссию, обязанности менеджера и схему документов.
Заявленные Яндексом показатели аудитории и доступные исследования помогают оценить потенциал платформы, но не заменяют медиаплан и прогноз для конкретной кампании. Итоговые условия следует сверять в кабинете UrbanAds или в предложении выбранного партнёра непосредственно перед запуском.
Сервисы для пополнения и управления рекламой. Вознаграждение указано для этой рекламной системы и может зависеть от оборота и условий провайдера.
OneSpot — сервис для подключения и управления интернет-рекламой через кабинеты разных площадок. Он подходит рекламодателям, агентствам и специалистам, которым нужны пополнение баланса, маркировка, статистика и зависящие от площадки условия вознаграждения.
Проверяемые преимущества и ограничения сети
Кросс-сервисное управление рекламой в Городских сервисах Яндекса и сочетание экранного, performance- и офлайн-инвентаря.
Нет публичного общего прайса; состав площадок, форматов и коммерческие условия зависят от сценария кампании.
Это интегрированная рекламная платформа Городских сервисов Яндекса. Она объединяет кросс-сервисные кампании, несколько групп рекламных форматов, настройки аудитории и аналитику в одном кабинете.
В официальном материале Яндекса среди примеров названы Go, Маркет, Еда и Лавка. Текущий полный перечень площадок и доступность конкретного формата нужно проверять при создании кампании.
Яндекс заявляет баннеры, поп-апы и пуши, спецпроекты, performance-инструменты, а также офлайн-размещения на такси, каршеринге и роботах-доставщиках. Не каждый формат обязательно доступен во всех сервисах.
Да, UrbanAds поддерживает кросс-сервисную логику и единое управление кампанией. Фактический набор сервисов зависит от задачи, инвентаря и условий конкретного размещения.
На лендинге указаны социально-демографические и поведенческие таргетинги, признаки по тарифам такси, ретаргетинг, тестирование до пяти креативов и расширенные исследования Brand, Visit, Sales и Search Lift.
Яндекс позиционирует платформу для среднего и крупного бизнеса, который работает с активной городской аудиторией. Это позиционирование продукта, а не формальный запрет для других рекламодателей.
Согласно FAQ Яндекса, при самостоятельном запуске из кабинета документы оформляются через Яндекс Маркет, а при работе через менеджера — через ООО «Яндекс».
Да. На 20 августа 2026 года OneSpot публикует отдельное партнёрское предложение с персональным менеджером и стартовым бюджетом от 30 000 ₽. Эта сумма относится к сценарию OneSpot, а не к общему тарифу UrbanAds.
Промокодов пока нет
Знаете промокод? Поделитесь с сообществом!
Пока нет отзывов
Станьте первым, кто поделится своим опытом!