ПромоСтраницы

ПромоСтраницы — отдельный рекламный продукт Яндекса для продвижения статей в Рекламной сети Яндекса и Поиске. Объявление ведёт читателя к развёрнутому материалу, а статья может перевести его на сайт рекламодателя; продукт подходит для знакомства аудитории со сложными, новыми и массовыми предложениями, но не заменяет Яндекс Директ.

Как устроено продвижение в ПромоСтраницах

Кампания строится вокруг статьи. Пользователь видит статичное или видеообъявление в Поиске либо РСЯ, открывает материал и после чтения может перейти на сайт рекламодателя. Функция Scroll2Site открывает посадочную страницу после дочитывания, однако сам переход не гарантирует конверсию.

• объявление привлекает внимание к теме;
• статья раскрывает продукт и помогает сформировать интерес;
• ссылка или Scroll2Site переводят заинтересованного читателя на сайт.

Такой путь отличает ПромоСтраницы от короткого рекламного сообщения: ключевой точкой контакта становится контент, в котором можно последовательно объяснить назначение и условия продукта.

Цели и модели оптимизации

Цель кампании выбирают по действию, которое требуется от читателя. Официальное описание продукта перечисляет оптимизацию под переходы после дочитывания, конверсии на сайте или в приложении, установки и события в приложении, любые переходы и дочитывания.

Выбирать цель стоит до подготовки контента: статья для знакомства с новым продуктом и материал, рассчитанный на переход к покупке, решают разные задачи. При этом ПромоСтраницы не обещают заданный CPA или число конверсий — результат зависит от кампании, содержания статьи и предложения рекламодателя.

Работа с заголовками и обложками

Редактор позволяет подготовить до пяти вариантов заголовка и до трёх обложек для тестирования. В статью также можно добавить быстрые ссылки и призыв к действию. Эти инструменты помогают проверить разные подачи одного материала, но не заменяют корректную постановку цели и соблюдение требований к рекламе.

Личный кабинет, регистрация и запуск первой кампании

Кампанию и статью создают в отдельном кабинете ПромоСтраниц. Для старта рекламодатель указывает юридические данные, подготавливает материал, выбирает цель и пополняет счёт. Официально подтверждены два способа пополнения: банковская карта и интернет-банкинг.

1. Войти в кабинет ПромоСтраниц.
2. Указать юридические данные рекламодателя.
3. Создать кампанию и подготовить статью в редакторе.
4. Выбрать цель оптимизации и варианты объявления.
5. Пополнить счёт и запустить кампанию.

Счёт ПромоСтраниц можно объединить со счётом Яндекс Директа, но карточки и сценарии этих продуктов следует разделять. Условия, форматы и бюджет Директа нельзя автоматически переносить на кампанию со статьёй.

Минимальный платёж

На 14 августа 2026 года минимальный платёж для первой кампании составляет 80 000 ₽ без НДС. После успешного прохождения экспресс-курса порог снижается до 50 000 ₽ без НДС. Это условие первой кампании, а не универсальный тариф для всех последующих запусков; перед пополнением сумму нужно проверить в кабинете.

Аналитика и совместная работа

В статистике кампании доступны CTR, процент дочитываний и процент переходов. Эти показатели помогают увидеть, насколько объявление привлекает внимание, читают ли материал до конца и продолжают ли путь на сайт. Они описывают поведение аудитории, но сами по себе не доказывают окупаемость кампании.

С 22 апреля 2026 года редактор поддерживает доступ к черновику по ссылке, комментарии, историю изменений и сравнение версий. Фрагменты текста можно переписывать с помощью AI-функции. Это упрощает согласование между автором, маркетологом и заказчиком, но качество итогового материала всё равно требует редакционной проверки.

Ограничения рекламируемых категорий

Перед запуском нужно проверить, разрешён ли продукт к продвижению. Официальные правила учитывают требования закона о рекламе, полностью запрещённые тематики и категории с дополнительными условиями. Конкретный перечень меняется, поэтому актуальные требования следует сверять в справке и кабинете до запуска статьи.

Юридические сведения и рекламные материалы должны соответствовать действующим правилам. Карточка не заменяет проверку актуальных ограничений для конкретного товара или услуги.

Аналоги ПромоСтраниц и отличие от Яндекс Директа

ПромоСтраницы продвигают развёрнутую статью как промежуточный этап между объявлением и сайтом. Яндекс Директ представлен в каталоге отдельной рекламной сетью, поэтому его настройки и условия не следует считать характеристиками ПромоСтраниц. Общий счёт связывает расчёты в экосистеме, но не объединяет продукты в одну карточку.

ПромоСтраницы стоит рассматривать, когда предложению требуется объяснение до перехода на посадочную страницу: например, при знакомстве аудитории с новым или сложным продуктом. Если задача не требует контентного этапа, выбор рекламного инструмента нужно делать отдельно, исходя из цели кампании и подтверждённых форматов.