Wildberries Реклама

Wildberries Реклама, которую в кабинете продавца называют WB Продвижением, помогает продвигать товарные карточки внутри маркетплейса: в поиске, каталоге и рекомендациях. Продавец выбирает модель оплаты CPM или CPC, добавляет товары, задаёт бюджет и ставку. Минимальный бюджет кампании составляет 1 000 ₽, а пополнить счёт из России можно картой, через СБП или по банковским реквизитам.

Что такое WB Продвижение

WB Продвижение — не отдельный маркетплейс и не внешняя медийная сеть. Это рекламный инструмент для продавцов Wildberries, которым нужно увеличить видимость уже размещённых на площадке товаров. Кампании работают только с карточками внутри Wildberries. Правила продажи, логистика и оформление поставок относятся к кабинету продавца Wildberries, а не к этой рекламной карточке.

Объявление не уводит покупателя на сторонний сайт. Продвигаемый товар получает показы в одной или нескольких внутренних зонах Wildberries: поисковой выдаче, каталоге и блоках рекомендаций. Конкретная логика размещения зависит от выбранной модели кампании и настроек ставки.

Личный кабинет Wildberries Рекламы

Кампании создают в кабинете WB Продвижение. В рабочем сценарии продавец выбирает модель оплаты, бюджет, товары и ставку, а затем управляет размещением из списка кампаний. Это отдельный рекламный интерфейс, хотя он связан с учётной записью продавца Wildberries.

Регистрация и вход

Для запуска используют официальный кабинет WB Продвижение. Отдельную процедуру регистрации эта карточка не описывает: подтверждённые источники фиксируют адрес кабинета и шаги создания кампании, но не устанавливают самостоятельный рекламный аккаунт вне кабинета продавца. Формы сторонних агентств не заменяют вход в WB и требуют отдельной проверки условий.

Как подготовить кампанию

• Определите, какие товарные карточки нужно продвигать.
• Выберите модель списания: CPM за показы или CPC за действия из выдачи.
• Задайте бюджет с учётом официального минимума 1 000 ₽.
• Для CPM выберите единую или ручную ставку.
• Пополните рекламный счёт доступным способом и контролируйте расход в кабинете.

Эти шаги описывают устройство запуска, а не гарантированный способ увеличить продажи. Результат кампании нельзя вывести только из размера ставки: на него влияют товарная карточка, спрос, конкуренция и фактическое поведение покупателей, однако подтверждённые источники не устанавливают для этих факторов универсальных нормативов.

Где показываются продвигаемые товары

Официальная справка Wildberries называет три зоны: поиск, каталог и рекомендации. Это ключевая граница продукта. К WB Продвижению не следует автоматически относить бренд-зоны, рекламу в пунктах выдачи, WB Медиа или внешние размещения: для них действуют другие сценарии и условия.

• Поиск — показ карточки в поисковой выдаче Wildberries.
• Каталог — продвижение внутри каталожной выдачи.
• Рекомендации — появление товара в рекомендательных блоках маркетплейса.

В CPM-кампании с единой ставкой она действует сразу в поиске, каталоге и рекомендациях. Ручное управление CPM позволяет выбирать зоны и назначать для них ставки. При этом поиск нельзя запустить отдельно от каталога: это ограничение стоит учесть до распределения бюджета.

CPM или CPC: как списывается бюджет

У Wildberries нет одной фиксированной цены рекламы для всех продавцов и товаров. Расход зависит от выбранной модели, ставки и фактических показов или действий. Поэтому минимальный бюджет нельзя воспринимать как стоимость определённого числа заказов.

В CPC Wildberries учитывает не только переход по карточке, но и быстрый просмотр, добавление товара в корзину или избранное из выдачи. Это уточнение важно при анализе расхода: название модели не означает, что списание связано исключительно с открытием полной страницы товара.

Единая и ручная ставка CPM

Единая ставка подходит для управления одной ставкой сразу в поиске, каталоге и рекомендациях. Ручной вариант нужен, когда продавец хочет выбирать зоны и назначать для них разные ставки. Официальные правила не дают основания называть один режим лучшим для любого товара: выбор зависит от задачи конкретной кампании.

Ограничение CPC по категориям

Одна CPC-кампания может содержать товары только одной категории. Если продавец хочет продвигать позиции из разных категорий, их нужно разделить между кампаниями. Это ограничение помогает заранее спланировать структуру кабинета и не смешивать товары, которые нельзя добавить вместе.

Бюджет и минимальный порог

Минимальный бюджет кампании — 1 000 ₽. Для CPC минимальный дневной лимит также равен 1 000 ₽. Это порог запуска и ограничения бюджета, а не фиксированный тариф на рекламу и не обещание определённого объёма показов, кликов или продаж.

При планировании полезно разделять три величины: общий бюджет кампании, дневной лимит для CPC и ставку, которая участвует в расходовании средств. Публичного универсального прайса, по которому один клик или тысяча показов всегда стоят одинаково, официальная справка не устанавливает.

Как пополнить Wildberries Рекламу из России

Рекламный бюджет можно пополнить с единого счёта или промобонусами. Единый счёт пополняют личной картой, через СБП либо по банковским реквизитам. При оплате по реквизитам используется расчётный счёт, привязанный к ИНН кабинета.

• Карта подходит для прямого пополнения рекламного счёта в кабинете.
• СБП даёт ещё один российский способ перевода средств.
• Банковские реквизиты используют для платежа с расчётного счёта, связанного с ИНН кабинета.
• Промобонусы можно направить в бюджет продвижения на условиях кабинета.

Деньги на счёте WB Продвижения нельзя вывести или перевести в общий баланс WB Partners либо в другие кабинеты, включая WB Медиа. Поэтому сумму пополнения лучше рассчитывать под рекламные кампании, а не воспринимать этот счёт как общий кошелёк экосистемы Wildberries.

Агентский кабинет и прямой кабинет WB

Основной способ управлять кампаниями — официальный кабинет WB Продвижение. Сторонние агентские платформы следует рассматривать отдельно: наличие у них общего списка рекламных аккаунтов ещё не доказывает поддержку Wildberries или одинаковые условия для всех клиентов.

Из проверенных агентских вариантов подключение аккаунта Wildberries подтверждено только для ZaleyCash. Процент для этой связи оставлен как «?»: единая публичная ставка для всех клиентов не подтверждена.

Click.ru не включён: в форме «Добавить аккаунт» Wildberries отсутствует среди доступных рекламных систем. Для eLama, GetUniq и OneSpot точная текущая поддержка WB Продвижения также не подтверждена, поэтому они не указаны как доступные кабинеты.

Аналоги и границы сравнения

Подтверждённых прямых аналогов для этой карточки не установлено. Агентские кабинеты нельзя ставить в один ряд с WB Продвижением: они могут давать интерфейс для работы с рекламными аккаунтами, но не заменяют внутренний рекламный инвентарь Wildberries. Для выбора внутри самого продукта полезнее сравнить CPM и CPC по принципу списания, ограничениям кампании и способу управления ставкой.

API Wildberries

Официальная справка Wildberries подтверждает WB API, который позволяет сторонним сервисам и собственным программам продавца автоматизировать работу с магазином и рекламой. Для подключения используются токен или OAuth 2.0. Это подтверждает наличие API, но не означает, что каждый параметр WB Продвижения доступен через любой сторонний сервис.

Что учесть перед запуском

• WB Продвижение работает с товарами Wildberries, а не с внешними сайтами.
• Выбор CPM или CPC меняет принцип списания бюджета.
• Для CPC товары разных категорий нужно разнести по отдельным кампаниям.
• Минимальный бюджет кампании составляет 1 000 ₽; у CPC такой же минимальный дневной лимит.
• Средства рекламного счёта нельзя перевести в общий баланс WB Partners или WB Медиа.
• Сторонний агентский кабинет не заменяет проверку условий WB и своей комиссии.

Начать стоит с выбора конкретных товарных карточек и модели списания, затем заложить бюджет не ниже официального минимума и настроить кампанию в WB Продвижении. После запуска оценивайте расход в контексте выбранной модели: CPM отражает оплату за показы, а CPC — за клики и учитываемые действия из выдачи.