Telegram Ads — рекламная платформа для размещения спонсируемых сообщений в выбранных публичных Telegram-каналах с оплатой показов по CPM-аукциону в TON.
Telegram Ads — собственная рекламная платформа Telegram для спонсируемых сообщений в выбранных публичных каналах. Рекламодатель входит через аккаунт Telegram, задаёт объявление, каналы, CPM-ставку и бюджет, после чего проходит модерацию и отслеживает показы и переходы. Официальные материалы подтверждают расчёты в TON, но не подтверждают оплату российскими картами или доступность всех функций для рекламодателей из России.
Базовый формат Telegram Ads — короткое спонсируемое сообщение внутри публичного канала с односторонней публикацией контента и аудиторией от 1 000 подписчиков. Рекламодатель выбирает каналы размещения. Telegram заявляет, что для такого показа не использует персональные данные читателя.
Telegram Ads не следует смешивать с прямыми посевами, которые рекламодатель согласовывает с владельцем отдельного канала. Платформа сама принимает объявление, бюджет и CPM-ставку, проводит модерацию и показывает статистику. Официальные материалы также не подтверждают для базового формата признаки push-, тизерной или RTB-сети.
Для входа нужен существующий аккаунт Telegram. На странице авторизации рекламодатель указывает связанный номер телефона и подтверждает вход сообщением от верифицированного служебного аккаунта Telegram. Элементы закрытого кабинета стоит сверять непосредственно перед запуском.
Текст спонсируемого сообщения ограничен 160 символами с пробелами. В базовой инструкции ссылка должна вести в Telegram-канал или бот, а внешние URL запрещены. При этом общие правила Telegram Ads упоминают сайты среди проверяемых целевых объектов. Эти два официальных документа нельзя трактовать как однозначное разрешение вести базовое объявление на внешний сайт: перед запуском нужно проверить доступные поля в текущем кабинете или уточнить правило у поддержки.
После создания объявления параметры таргетинга изменить нельзя. Если нужны другие каналы или настройки, документация предлагает создать похожее объявление. Текст, URL и CPM разрешено редактировать.
Telegram Ads продаёт показы по модели CPM — ставка относится к 1 000 показов. Минимальный CPM для спонсируемого сообщения указан как 0,1 TON. Это нижняя граница ставки, а не фиксированная цена кампании, стоимость перехода или прогноз результата. Бюджет ограничивает максимальные расходы конкретного объявления, а показ зависит от аукциона и предложенного CPM.
| Параметр | Подтверждённое условие | Что не следует из условия |
|---|---|---|
| Текст | До 160 символов с пробелами | Другие форматы не подтверждены |
| CPM | Минимум 0,1 TON за 1 000 показов | Это не CPA, CPC и не гарантия охвата |
| Бюджет | Максимум расходов конкретного объявления | Это не публичный тарифный план |
| Таргетинг | Выбор каналов; после создания параметры не меняются | Ретаргетинг и персональные сегменты не подтверждены |
Новая кампания без бюджета получает статус Stopped. Документация также описывает In Review, Declined, Active и On Hold. Telegram может проверить объявление и запросить документы, поэтому запуск не следует планировать так, будто показ начнётся сразу после пополнения.
До отправки нужно проверить не только текст, но и канал, бот или другой доступный целевой объект. Правила запрещают, среди прочего, вводящую в заблуждение рекламу, политический и религиозный контент, азартные игры, вредные финансовые практики, несертифицированные медицинские услуги, алкоголь и табак, оружие и вредоносное ПО. Дополнительно рекламодатель обязан соблюдать применимое законодательство.
Публичная страница Telegram Ads указывает оплату в TON. Неистраченный баланс нельзя вывести, вернуть или перенести в другой рекламный аккаунт. Если аккаунт остаётся непрерывно неактивным три года, остаток считается утраченным. Поэтому в кабинет стоит вносить сумму с учётом бюджета ближайших кампаний, а не предполагаемого будущего использования.
Официальные материалы не подтверждают приём российских банковских карт, рублёвую цену, юридическую доступность платформы в России или конкретный способ покупки TON. Эти условия нужно проверять непосредственно перед пополнением.
В кабинете доступны данные о просмотрах и действиях, связанных с переходом в рекламируемый канал или бот. Эти показатели описывают доставку и переходы внутри доступного сценария, но сами по себе не доказывают продажи, CPA или окупаемость кампании.
Если таргетинг выбран неверно, его нельзя исправить внутри созданного объявления — потребуется похожая кампания с новыми параметрами. Если нужно скорректировать текст, URL или CPM, документация разрешает редактирование этих полей.
Telegram заявляет, что владельцы подходящих публичных каналов с аудиторией от 1 000 подписчиков могут получать 50% выручки от показанной в них рекламы. Это доля владельца канала, а не скидка, кешбэк или комиссия рекламодателя, поэтому её нельзя вычитать из CPM при расчёте кампании.
Полный аналог с тем же инвентарём публичных Telegram-каналов в исследованном пакете не подтверждён. При сравнении нужно отдельно учитывать место показа, допустимую целевую ссылку, способ таргетинга, модель закупки и правила модерации: совпадение по CPM само по себе не делает две рекламные системы взаимозаменяемыми.
Если нужен именно Telegram-инвентарь, сравнивают собственную платформу с прямыми размещениями у владельцев каналов и закупкой через агентские кабинеты. Это разные способы размещения: посев согласовывается с конкретным владельцем, а агентский кабинет предоставляет доступ к рекламной системе и не является отдельной рекламной сетью.
На 13 августа 2026 года подключение Telegram Ads подтверждено в пяти кабинетах: Click.ru, eLama, GetUniq, OneSpot и ZaleyCash. Для ZaleyCash рекламная система видна в авторизованном кабинете при добавлении аккаунта. Наличие подключения не доказывает статус официального партнёра Telegram, а точный процент вознаграждения не подтверждён, поэтому в таблице для каждого кабинета указано «?».
В официальных материалах Telegram Ads MCP-интеграция не документирована. В стороннем репозитории SergeyKrin9/mcp-servers есть MCP-модуль Click.ru, который заявляет работу с кампаниями Telegram Ads через API Click.ru; независимый MCP для нативного API Telegram Ads пока указан только в roadmap. У репозитория не подтверждена лицензия, поэтому отдельная MCP-карточка, relation и инструкция по установке не создаются.
Сервисы для пополнения и управления рекламой. Вознаграждение указано для этой рекламной системы и может зависеть от оборота и условий провайдера.
Click — сервис для управления рекламными кабинетами Яндекс Директ, Google Ads, Facebook и Instagram, Вконтакте. Одна из крутейших фишек сервиса — вознаграждение с оборота. Вы можете возвращать до 18% расходов на рекламу. Внутри «Клик.Ру» есть раздел скриптов для работы с контекстной рекламой — генераторы объявлений, склоняторы ключевых слов, группировщик и другие.
Платформа для запуска и ведения рекламы в разных системах из единого кабинета с инструментами маркировки и аналитики.
Сервис агентских рекламных кабинетов для пополнения баланса и управления кампаниями в российских и зарубежных сетях.
OneSpot — сервис для подключения и управления интернет-рекламой через кабинеты разных площадок. Он подходит рекламодателям, агентствам и специалистам, которым нужны пополнение баланса, маркировка, статистика и зависящие от площадки условия вознаграждения.
ZaleyCash — возможность зарабатывать на онлайн-оплате рекламного трафика. Для этого достаточно пополнять баланс через сайт и получать за это бонусы — от 1% до 25% к депозиту. Количество подключенных аккаунтов система не ограничивает, а управление ведется через личный кабинет.
Проверяемые преимущества и ограничения сети
Нужен существующий аккаунт Telegram: на странице входа указывают связанный номер телефона и подтверждают авторизацию сообщением от верифицированного служебного аккаунта Telegram.
Personal Account относится к личному рекламному аккаунту. Organization создаёт владелец Telegram-группы или канала, после чего администраторы привязанного чата могут управлять её рекламой.
В официальной стартовой инструкции указан минимум 0,1 TON за 1 000 показов. Это минимальная ставка, а не фиксированная стоимость кампании или перехода.
Getting Started требует ссылку на Telegram-канал или бот и запрещает внешний URL, а Guidelines упоминает сайты среди проверяемых целевых объектов. Текущие варианты нужно подтвердить в кабинете или у поддержки перед запуском.
Документация разрешает менять текст, URL и CPM. Параметры таргетинга не меняются: для другого набора каналов или настроек нужно создать похожее объявление.
Платформа проверяет объявление и целевой объект на соответствие правилам и может запросить документы. Среди запрещённых тем есть вводящая в заблуждение реклама, азартные игры, оружие, вредоносное ПО и другие перечисленные в Guidelines категории.
По условиям Telegram Ads неистраченный баланс нельзя вывести, вернуть или перенести в другой аккаунт. После трёх лет непрерывной неактивности остаток считается утраченным.
Официальная страница подтверждает оплату в TON, но использованные источники не подтверждают российские карты, рублёвую цену и доступность платформы для конкретного российского рекламодателя. Проверять условия нужно перед пополнением.
Промокодов пока нет
Знаете промокод? Поделитесь с сообществом!
После сохранения таргетинг уже не поменять: ошибся со списком каналов — пришлось клеить новое объявление. Картинка сразу поднимает CPM на 50–80 процентов, видео ещё сильнее. Неистраченный баланс не вывести и не перенести в другой аккаунт. Модерация режет обращение на «ты» и лишние эмодзи, на тест ушло несколько кругов.
Какие функции использовал: таргетинг на каналы, медиа в объявлении, модерация, попытка вывода остатка
Каких конкурентов пробовал: VK Реклама, Яндекс Директ, посевы в каналах
можно целиться в конкретные публичные каналы и править CPM после старта
таргетинг после сохранения не меняется, остаток баланса не вывести, медиа сильно поднимает CPM
Кабинет Telegram Ads открыли через реселлера за сутки, платил с расчётного в рублях, внутри кампании бюджет всё равно в евро. Текст до 160 символов, таргетинг на конкретные каналы от тысячи подписчиков, без торга с админами. CPM выставил минимальный, картинку не вешал, чтобы ставку не раздувать. Гео по городам и тематики работают, модерация придирчивая, но без капса и повелительного наклонения объявление прошло.
Какие функции использовал: кабинет через реселлера, объявление 160 символов, таргет на каналы, гео, CPM
Каких конкурентов пробовал: VK Реклама, Яндекс Директ, РСЯ
кабинет за сутки, оплата в рублях, таргет на каналы от 1000 подписчиков без торга с админами
бюджет внутри в евро, картинка сразу поднимает CPM, модерация режет капс и «ты»
