Soloway

Soloway — рекламная платформа и независимая DSP для programmatic-размещения в Рунете. Она поддерживает самостоятельную работу рекламодателя, ведение кампаний специалистами платформы и white label для агентств; доступ к тестовому интерфейсу предлагают запросить через форму, а коммерческие условия согласуют отдельно.

Что делает Soloway и кому подходит

Платформа объединяет закупку рекламного инвентаря, настройку кампаний, работу с аудиториями и отчётность. Основные пользователи — рекламодатели, агентства и специалисты по programmatic-рекламе, которым нужны баннерные, видео- и нативные размещения в web, mobile и in-app.

Эти модели решают разные задачи. Self-service подходит команде с собственной programmatic-экспертизой, full-service — заказчику, который хочет передать операционную работу специалисту, а white label — агентству, которому нужна собственная оболочка для работы с клиентами.

Регистрация и личный кабинет Soloway

Запрос тестового доступа

На официальной странице нет подтверждения свободной регистрации. Soloway предлагает оставить заявку, чтобы получить тестовый доступ к интерфейсу и видеоинструкцию. Вход в рабочую DSP вынесен на отдельный домен кабинета.

• Выберите подходящую модель: self-service, full-service или white label.
• Оставьте заявку на официальном сайте и уточните задачу кампании.
• Согласуйте целевое действие, цену и доступный порядок расчётов со специалистом.
• После выдачи доступа настройте рекламодателя, кампанию и медиаплан, а затем проверяйте статистику и отчёты.

Разделы и настройки

Документация кабинета описывает работу с рекламодателями, кампаниями, статистикой, отчётами, мониторингом, DMP и правами доступа. В медиаплане можно задавать бюджет и частоту показов, использовать белые и чёрные списки, выбирать аукционные каналы и прямые сделки, а также настраивать in-app-размещение.

Прогноз помогает оценить доступный инвентарь до запуска. Его следует воспринимать как инструмент планирования, а не как гарантию будущего охвата или результата кампании.

Форматы рекламы и среды размещения

Soloway заявляет баннерные, видео-, нативные и динамические креативы. Для видео перечислены VAST, VPAID и VAST Wrapper; размещение охватывает web, mobile и in-app. Поддержку других форматов без отдельного подтверждения закладывать в медиаплан не стоит.

Как Soloway закупает рекламу и работает с аудиториями

Аукционы и прямые сделки

На официальной странице перечислены Open Auction, Header Bidding и Direct Deals. Документация также разделяет открытый и приватный аукционы и описывает прямые сделки. Конкретный набор доступного инвентаря зависит от настроек и актуальных подключений платформы.

В подробной документации есть таблица активных каналов, но она помечена как состояние на декабрь 2023 года. Поэтому её нельзя использовать как полный текущий список SSP и рекламных сетей в 2026 году. Актуальный состав каналов нужно уточнять в кабинете или у Soloway перед запуском.

Ретаргетинг и DMP

По данным Soloway, платформа поддерживает ретаргетинг, динамический ретаргетинг, look-alike и собственную DMP с данными в реальном времени. Эти инструменты помогают собирать и использовать сегменты аудитории, но сами по себе не гарантируют конверсию или заданную стоимость результата.

Цена и оплата Soloway

Фиксированный публичный прайс на изученных официальных страницах Soloway не найден. В self-service рекламодатель определяет целевое действие и цену, а оплачивает показы; в full-service расчёт может идти за целевые действия или показы. Это договорные условия, поэтому минимальный прямой бюджет, способы прямой оплаты и итоговую ставку нужно подтверждать у платформы под конкретную кампанию.

Отдельный сценарий через Click.ru

Официальная справка Click.ru описывает создание аккаунта Soloway, последующую модерацию и пополнение баланса из интерфейса Click.ru. На 13 августа 2026 года в этой справке указаны базовое вознаграждение 17,5% от рекламных расходов, до 3% на бонусный счёт маркетплейса и минимальное пополнение 366 000 ₽ с НДС. Эти цифры относятся только к посредническому сценарию Click.ru, не являются прямым тарифом или минимальным бюджетом Soloway и могут измениться; перед переводом средств их нужно проверить в кабинете Click.ru.

Работа с российской аудиторией

Официальное описание Soloway ориентировано на Рунет и работу с российскими поставщиками рекламного инвентаря. Сайт и документация были доступны при проверке 13 августа 2026 года. Это подтверждает российскую направленность платформы, но не означает гарантированный доступ из любой страны или неизменность способов оплаты.

Аналоги Soloway: что сравнивать

Альтернативу Soloway стоит выбирать по модели обслуживания, рекламным форматам, средам размещения, доступному инвентарю и условиям прямого договора. Фиксированный список конкурентов быстро устаревает, поэтому перед сравнением проверьте текущие возможности каждой платформы по её официальным материалам.

Кому стоит рассмотреть Soloway

Soloway имеет смысл рассматривать рекламодателям и агентствам, которым нужны programmatic-закупка, несколько моделей ведения кампаний и работа с баннерными, видео- и нативными форматами. Перед стартом полезно запросить тестовый доступ, подтвердить нужные каналы и форматы, получить коммерческое предложение и отдельно зафиксировать порядок расчётов.

• Выбирайте self-service, если команда готова самостоятельно настраивать и оптимизировать кампании.
• Обсуждайте full-service, если запуск и контроль должен вести специалист платформы.
• Рассматривайте white label, если агентству нужна платформа под собственным брендом.
• Не опирайтесь на таблицу каналов 2023 года как на актуальный список инвентаря.
• Не переносите условия кабинета Click.ru на прямой договор с Soloway.