Критерии выбора SEO-компании: на что обратить внимание и как избежать ошибок

Я хочу заказать SEO-продвижение, но не знаю, как выбрать надёжную компанию. Какие критерии важны? Стоит ли доверять гарантиям быстрых результатов? Как проверить реальные кейсы и отзывы? Помогите разобраться, чтобы не попасть на мошенников.