Как работает лицензирование программного обеспечения в облачных сервисах?

Хочу разобраться в моделях лицензирования ПО в облаке. Какие варианты существуют? Чем подписка отличается от pay-as-you-go? Есть ли возможность бессрочной лицензии? Какие модели подходят для разных типов проектов? На что обратить внимание при выборе? Интересует гибкость и стоимость для стартапов и крупных компаний. Хотелось бы также узнать о лицензировании собственного ПО при развёртывании в облаке.