Кто такой Джо Пулицци (Joe Pulizzi): биография
Американский предприниматель, основатель Content Marketing Institute и The Tilt, автор книг «Epic Content Marketing» и «Content Inc.», популяризатор контент-маркетинга.
Основатель Content Marketing Institute и популяризатор контент-маркетинга
Джо Пулицци — американский предприниматель и автор, которому отводят роль введения и популяризации термина «контент-маркетинг». Он основал Content Marketing Institute (CMI), запустил конференцию Content Marketing World и написал несколько книг, включая «Epic Content Marketing» и «Content Inc.».
До создания CMI Пулицци работал в издательской компании Penton Media, где занимался корпоративным контентом. Он обратил внимание на рост корпоративных медиа и отсутствие у отрасли единой терминологии, исследовательской базы и профессионального сообщества.
Создание института и профильного мероприятия
В 2007 году Пулицци запустил проект Junta42, который впоследствии трансформировался в Content Marketing Institute. Институт издавал исследования, практические руководства и кейсы, показывающие, как компании используют контент для привлечения и удержания аудитории.
В 2011 году CMI организовал первую конференцию Content Marketing World, которая стала крупнейшим отраслевым событием. До сих пор институт остаётся источником отраслевой статистики и методик.
Выход из CMI и основание The Tilt
В 2016 году Content Marketing Institute был приобретён компанией UBM. Пулицци охарактеризовал сделку как успешный выход и после переходного периода прекратил операционное управление институтом. Сейчас он не является действующим CEO, хотя CMI продолжает публиковать его статьи и обозначает как основателя.
После ухода из CMI Пулицци основал The Tilt — медийный и образовательный проект, ориентированный на независимых создателей контента, строящих бизнес вокруг своей аудитории.
Книги и модель Content Inc.
В книге «Epic Content Marketing» автор описывает систематическую публикацию материалов, решающих задачи аудитории и формирующих доверие. В «Content Inc.» предлагается сначала выстроить лояльную аудиторию вокруг узкой темы, а затем уже разрабатывать продукты и способы монетизации.
Ключевое понятие этой модели — content tilt, или отличительный угол темы. Он подразумевает специфическое обещание ценности, которое отличает автора от других в той же категории. Пулицци продолжает развивать эти идеи, в том числе в более поздней книге «Burn the Playbook».
Текущая медийная и авторская деятельность
Джо Пулицци ведёт подкасты «Content Inc.» и «This Old Marketing» (совместно с Робертом Роузом), выступает на отраслевых конференциях и продолжает писать — как на личном сайте, так и в материалах CMI и The Tilt.
В различных биографиях число упомянутых стартапов, книг и наград различается. Устойчивыми фактами остаются создание CMI и The Tilt, авторство ключевых работ и выход из операционного управления CMI в 2016 году.
Источники
Популярные вопросы о Джо
Он американский предприниматель, основатель Content Marketing Institute и The Tilt, автор книг по контент-маркетингу, включая «Epic Content Marketing» и «Content Inc.».
Нет. Он основал институт, но после продажи компании UBM в 2016 году покинул пост руководителя. В материалах CMI он указывается как основатель, а не как действующий CEO.
Это отличительный угол темы, специфическое обещание ценности, которое отличает публикации автора от других в той же категории и привлекает целевую аудиторию.