Google запускает AI Max для эффективной рекламы в путешествиях

Google завершила бета-тестирование рекламной системы AI Max for Search, запущенной в мае 2025 года, и объявила о постепенном отказе от устаревших инструментов, таких как динамические поисковые объявления. Новая платформа радикально отличается от предшественников: вместо ориентации исключительно на данные целевых страниц сайта, она интегрирует несколько источников информации, включая контекстные сигналы и анализ намерений пользователя в реальном времени. Это позволяет показывать рекламу именно тем, кто готов к покупке, повышая релевантность. Кроме того, AI Max автоматически адаптирует креативы — заголовки, тексты и визуальные элементы — под конкретный поисковый запрос, делая объявления персонализированными и эффективными.

По данным Google, использование полного набора функций AI Max обеспечивает в среднем на 7% больше конверсий или более высокую ценность конверсий по сравнению с традиционными методами сопоставления запросов. Рекламодатели отмечают, что те же бюджеты теперь приносят больше продаж и целевых действий. Система предлагает расширенные инструменты управления: рекомендации по брендированию, геолокации и оптимизации текстов, а также углубленную аналитику поведения аудитории, выходящую за рамки стандартных метрик. Упрощенные рабочие процессы экономят время на настройку и ведение кампаний, что особенно ценно для крупных игроков рынка.

Переход на AI Max запланирован в два этапа: Google рекомендует добровольный перенос кампаний уже сейчас, чтобы избежать спешки. Для тех, кто не сделает этого самостоятельно, автоматический перевод стартует в сентябре 2026 года и завершится к концу месяца. Это изменение повысит эффективность поисковой рекламы в целом, минимизируя потери от нерелевантных показов и усиливая конкуренцию за внимание пользователей. Для рекламодателей последствия позитивны — рост ROI и упрощение операций, — но требует оперативной адаптации, чтобы сохранить контроль над настройками. Пользователи получат более точные предложения, что улучшит опыт поиска и покупки.

AI Max автоматически адаптирует креативы под запросы пользователей, обеспечивая более высокую релевантность и эффективность рекламы.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-for-travel