AI Max: Новые функции для повышения эффективности рекламы

Google представил новые функции для AI Max в Google Ads, направленные на повышение эффективности рекламных кампаний за счет автоматизации и контроля ИИ. Эта функция доступна в поисковых кампаниях максимальной эффективности и позволяет рекламодателям управлять генерируемым контентом. Ключевым новшеством стали правила в отношении текста — экспериментальная опция в бета-тестировании, которая применяется на уровне кампании. Она включает два механизма: исключенные выражения (до 25 фраз на кампанию, без учета регистра) и ограничения для рекламных сообщений. Эти правила улучшают соответствие текстов бренду, автоматически исключая нежелательный контент из объектов, созданных ИИ Google. При добавлении правил существующие оптимизированные тексты проверяются: несоответствующие помечаются как удаленные и перестают показываться.

Для активации в новых кампаниях пользователи выбирают тип "Максимальная эффективность", включают AI Max и оптимизацию текста, после чего добавляют правила в панели настроек. В существующих кампаниях это делается через раздел "Настройки" > "AI Max" > "Оптимизация объектов". Функция работает только при активированной оптимизации текста, которая включена по умолчанию. Google подчеркивает, что правила помогают соблюдать бизнес-требования, минимизируя риски от автоматической генерации. Параллельно анонсированы изменения в расширенном отслеживании конверсий: с апреля 2026 года данные из тегов сайта, Google Tag Manager и API будут приниматься одновременно, повышая точность. С июня 2026 года функции для сайтов и потенциальных клиентов объединятся в один переключатель на уровне аккаунта или конверсии, без возможности отдельного отключения.

Эти обновления упрощают управление для рекламодателей, снижая ручной труд и повышая релевантность объявлений. Для рынка это означает рост эффективности ставок за счет лучшей оптимизации и данных о конверсиях, с автоматическим переводом существующих пользователей на новые настройки (при согласии с условиями). Пользователи получают больше контроля над ИИ-контентом, что снижает риски несоответствий бренду, но требует проверки кампаний на соответствие правилам. В итоге решения усиливают позиции Google Ads в конкурентной среде, стимулируя переход на AI Max и улучшая ROI для бизнеса.

С обновлениями Google Ads рекламодатели получают больше контроля над созданием и оптимизацией контента, что помогает минимизировать риски несоответствия бренду.

Источник: https://blog.google/products/ads-commerce/ai-max-new-features