Как выглядит реклама в Google Ads: все форматы с примерами

В Google Ads объявления бывают нескольких видов: текстовые в поиске, динамические, товарные, видеореклама на YouTube, реклама в Gmail и в приложениях. Какой формат показывать, зависит от места размещения и цели кампании. Ниже — как выглядит рекламный кабинет, как устроены форматы и какие поля нужно заполнить в объявлении.

Важное ограничение для российских рекламодателей: с 4 марта 2022 года Google приостановил продажу рекламы в России, поэтому объявления не показываются пользователям из РФ, а российские карты Visa и Mastercard за рубежом не работают. Работать с Google Ads можно на аудиторию других стран; для российской аудитории используют «Яндекс Директ» и VK Рекламу.

Как выглядит рекламный кабинет

Рекламный кабинет в «Google Рекламе» удобный, но новичкам нужно время, чтобы привыкнуть. При входе главная страница выглядит так:

Сверху видно почту, к которой привязан аккаунт, и панель настроек. Слева — меню выбора страниц.

В таблице можно указать диапазон дат: она покажет клики и показы рекламы за каждый день, среднюю цену за клик и общие расходы за выбранный период.

Чтобы увидеть все рекламные кампании, нажмите «Кампании» в меню слева. Чтобы открыть конкретную кампанию, выберите её из списка.

С помощью верхней панели можно перейти к отчётам. Здесь же настройки кабинета. Если нажать «Инструменты и настройки», появится выпадающее меню с блоками: планирование, общая библиотека, массовые действия, отслеживание, настройка, оплата.

Все данные об оплате открываются по пункту «Сводка» в блоке «Оплата».

В «Настройках» находятся платёжные настройки: там заполняют платёжный профиль, добавляют банковскую карту для оплаты и сведения о клиенте.

Из раздела «Настройка» можно перейти к настройке профиля.

Здесь меняют язык интерфейса, указывают контактную информацию, читают правила Google Рекламы и меняют статус аккаунта. Если сделать аккаунт неактивным, показ объявлений прекратится, а в течение 60 дней вы получите итоговый счёт.

Остальные поля в меню понадобятся, если в профиле уже есть созданные ранее рекламные кампании.

Чтобы создать новую кампанию, откройте раздел «Кампании» и нажмите значок «+» или «Новая кампания».

Типы кампаний

Google Реклама предлагает такие типы кампаний:

• кампании с максимальной эффективностью (Performance Max) — показ сразу на всём инвентаре Google Рекламы с автоматическими ставками;
• кампании в поисковой сети — текстовые объявления в результатах поиска;
• кампании в контекстно-медийной сети (КМС) — баннеры на сайтах и в приложениях;
• видеокампании — реклама на YouTube;
• торговые кампании — товарные объявления;
• кампании для приложений;
• кампании для создания спроса (Demand Gen) — показ на YouTube, в рекомендациях Discover и в Gmail.

Как выглядят объявления

В настройках кампании можно менять долю трафика по устройствам или совсем исключить показы на компьютерах или мобильных устройствах. Для этого нужно понимать, откуда чаще идут запросы по вашим ключевым словам: значительная часть поисковых запросов в Google выполняется с телефонов.

Между компьютером и телефоном есть три основных различия:

• размер устройства: на мобильном меньше места для рекламы, поэтому убедитесь, что материалы читаются;
• заинтересованность: с мобильных приходит много трафика, но он не всегда конвертируется — часто люди просто ищут информацию;
• цена клика: она зависит от устройства. Например, у планшетов обычно самая низкая средняя цена за клик, а у настольных компьютеров — самая высокая.

Поиск

На компьютере в поиске реклама выглядит так:

Она может показываться в списке выдачи и в блоке справа. Объявление помечено словом «Реклама». Несколько первых ссылок — реклама: видны название страницы, на которую ведёт ссылка, короткое описание, контактная информация и фавикон.

Плюс поисковой рекламы в том, что её видят только те, кто уже ищет информацию по теме. А так как объявления стоят выше обычной выдачи, больше шансов, что пользователь перейдёт по ссылке.

В хорошем объявлении есть короткий понятный заголовок с ключевым словом, контактный телефон, адрес и текст о скидке или акции.

Мобильное устройство

На телефоне поисковая реклама выглядит так:

Она тоже помечена словом «Реклама» и занимает несколько первых позиций выдачи. Описание короткое, заголовок содержит ключевое слово, ссылки ведут на главные страницы сайтов.

Реклама для мобильных даст результат, если у вас есть мобильная версия сайта. Если её нет, пользователю неудобно читать информацию, и он, скорее всего, уйдёт.

Динамические поисковые объявления

Выглядят так же, как обычные, но текст меняется в зависимости от запроса пользователя. Система анализирует сайт и автоматически подставляет нужные слова в заголовки и описания, а также меняет URL.

Товарные объявления

Показываются перед поисковой выдачей или справа от неё в виде блоков с товаром, который ищет пользователь.

В блоке указаны наименование товара, ссылка на него в интернет-магазине и цена. Такая реклама также появляется в Google Покупках.

Реклама в Gmail

Эти объявления показываются в списке писем в почте Gmail.

На вид это обычные письма с пометкой «Реклама», они находятся выше остальных. При открытии такого письма пользователь видит рекламный баннер с кнопкой перехода на сайт рекламодателя. Сегодня такие показы входят в кампании для создания спроса (Demand Gen).

YouTube

На YouTube реклама показывается во время просмотра видео.

Деньги у рекламодателя списываются только в том случае, если пользователь смотрел объявление 30 и более секунд или отреагировал на него: нажал на баннер или подсказку.

Google Play

В Google Play реклама показывается в разных приложениях. Она появляется при загрузке экранов или как «плата» за использование бесплатного приложения.

Реклама может быть статичной или интерактивной, чтобы пользователь мог с ней взаимодействовать.

Как создать подробное объявление

Сначала создайте новую рекламную кампанию и выберите цель из восьми вариантов:

• продажи;
• потенциальные клиенты;
• трафик сайта;
• интерес к бренду и товарам;
• узнаваемость бренда и охват;
• реклама приложения;
• посещения магазинов и промоакции;
• создание кампании без указания цели.

Затем выберите способы достижения цели, действие-конверсию и укажите название кампании. Заполняйте все поля и используйте все настройки.

При создании рекламного объявления нужно ввести:

1. заголовок 1 — до 30 символов;
2. заголовок 2 — до 30 символов;
3. описание объявления — до 90 символов;
4. адрес сайта — посадочная страница, куда попадёт пользователь после клика.

В адаптивных поисковых объявлениях можно ввести до 15 заголовков и до 4 описаний: Google Реклама сама составляет из них комбинации и показывает каждому пользователю самый подходящий вариант.

Ресурсы объявлений (расширения)

Дополнительные элементы объявления раньше назывались расширениями, сейчас в интерфейсе Google Рекламы они называются ресурсами. Ручные ресурсы вы заполняете сами, автоматические Google Реклама добавляет за вас. Многие автоматические включены по умолчанию, но их можно настраивать вручную. Ручная настройка лучше: вы контролируете, что увидят пользователи, и можете сделать каждое объявление уникальным.

1. Цена. Появилось ещё в июле 2016 года.

Лучше указывать минимальную цену, чтобы не отпугивать трафик.

1. Промоакции.

Рекламируют купоны, предложения и коммерческие предложения. Обычно размещаются со значком ценника, который помогает объявлению занимать больше места и выделяться среди конкурентов.

Можно выбрать один из вариантов промоакций.

1. Партнёрские адреса.

Полезно крупным брендам, которые продают товары по всей стране: помогает найти ближайшие магазины.

1. Ссылки на приложения.

Можно добавить кнопку загрузки мобильного приложения рядом с поисковым объявлением.

1. Дополнительная ссылка.

Пользователи увидят другие предложения компании или интересные разделы сайта.

Максимум для ссылки — 35 символов, для названия — не более 25. На компьютере можно использовать 6 ссылок, на мобильных — только 4.

1. Уточнения.

Дают дополнительную информацию и повышают релевантность рекламы. Добавьте короткие тезисы, например «Доставка по всей стране» или «Бесплатная доставка».

1. Структурированное описание.

Три дополнительные строки текста, которые выделяют ключевые аспекты бизнеса. Доступные категории:

• бренды;
• кварталы;
• курсы;
• места;
• модели;
• программы обучения;
• стили;
• страховая защита;
• типы;
• удобства;
• услуги;
• рекомендуемые отели.

1. Местоположение.

Укажите адрес и время работы, чтобы пользователь понимал, что вы работаете в его городе или регионе.

Чтобы настроить адрес, подключите к Google Ads профиль компании в Google. Местоположение позволяет компании отображаться на карте Google в местах, где обычно нет другой рекламы.

1. Номера телефонов.

Номер компании показывается в объявлении. Если пользователь увидит объявление с мобильного, он сможет позвонить в один клик.

1. Форма для сбора лидов.

Собирает контактные данные прямо из поиска. Форму можно связать с CRM.

1. Изображение.

Можно добавить до 20 изображений. Google советует 3–4 как оптимальное количество по соотношению затрат и результатов.

Инструменты для сбора объявлений конкурентов

Перед запуском рекламной кампании полезно проанализировать конкурентов. Так вы увидите, сколько их в нише, какие приёмы уже работают, как они составляют объявления, какие тексты используют, чем привлекают аудиторию и в каких регионах продвигаются. Можно взять работающее на заметку или, наоборот, исправить их ошибки.

Google keyword planner

Зная ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты, легко найти и их объявления. Самый простой способ получить такой список — Планировщик ключевых слов от Google: нужно ввести домен сайта конкурента.

Это полезный инструмент для вебмастеров при работе с контекстной рекламой.

SpyWords

Показывает, какие поисковые запросы используют конкуренты и с помощью каких каналов продвигаются. Сервис анализирует кампании в контекстной рекламе и поисковом продвижении, помогает собрать семантическое ядро и оценить рекламные бюджеты конкурентов.

Click.ru

Популярный сервис со множеством функций. Из важных инструментов: кластеризация запросов, парсер Вордстата, сбор поисковых подсказок, парсер метатегов, нормализатор слов, бесплатный инструмент поиска контекстных объявлений и слов.

Парсер объявлений позволяет увидеть, какие объявления и по каким словам показывают конкуренты. Это помогает выделить преимущества и расширить семантическое ядро. Статистика, собранная за три года, даёт возможность гибче использовать данные.

Сервис используют и для управления рекламными кабинетами разных площадок: оплата идёт с единого баланса, а специалисты по трафику получают вознаграждение с рекламных расходов клиентов (до 22% по условиям сервиса).

Полный обзор сервиса Click.ru с отзывами

Оплата Google Ads из России

Возможность оплаты и размещения рекламы через Google Ads из России? 5%-комиссия и отсутствие налога? Минимальный риск блокировки? Да, а ещё гарантия возврата депозита в случае бана, разные тематики аккаунтов и возможность пополнения баланса криптовалютой ждут Вас в Yeezypay.

Ссылка на официальный сайт: google.yeezypay.io

Видеообзор видов рекламы в Google Ads

Если после прочтения остались вопросы, посмотрите видеообзор.