В ПромоСтраницах обновились функции оптимизации кампаний
В ПромоСтраницах появились новые возможности, позволяющие оптимизировать рекламные кампании за счет установки нескольких целей. Команда сервиса считает, что благодаря более быстрому обучению алгоритмов, кампания может повысить свой уровень и нарастить объемы трафика.
Теперь, при создании рекламной кампании в блоке настроек «Целевые действия» можно указывать несколько целей. При этом необходимо отметить стратегию оплаты «Конверсии (дневной бюджет)». При установке рекламодателями сразу нескольких целей повышается шанс отбора тех пользователей, которые выполнят все указанные целевые действия.
Алгоритмы настроены на постоянное обучение и достижение хотя бы одной цели из пяти — это способствует улучшению функциональных способностей алгоритмов. Установка двух целей — это оптимальный вариант в рамках одной кампании для повышения эффективности рекламы. Например, если рекламодатель установил 2 цели, то условно каждый пользователь оценивается показателем в 1 балл значимости. Степень значимости определяется так: пользователь, достигший обеих целей, получает 1 балл, если достигнута только одна цель из двух — 0,5 балла. При достижении одной цели из трёх — это будет 0,33 балла, из четырёх — 0,25 балла и т.д.
Для того, чтобы алгоритм получал сильный обучающий импульс нужно совершать целевые действия не менее 10 раз или от 70 раз в неделю. Также важно, чтобы для установки обеих целей использовалась одна и та же платформа: или только мобильное устройство, или только десктоп. Еще одна рекомендация для оптимизации кампании — выбирать цели в рамках этапов одной воронки. Например, одна цель — это добавление товара в корзину, вторая — оформление заказа.
На охват аудитории также оказывают влияние различные факторы, поэтому не рекомендуется устанавливать узконаправленные таргетинги, такие, как: местоположение или специфические интересы — это может понизить уровень достижения целей и негативно скажется на обучении алгоритма.
