Генератор UTM-меток для Wildberries
Создавайте правильные ссылки с UTM-метками для отслеживания источников трафика в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Результат
Справка по динамическим параметрам
Внешний трафик WBДля аналитики в кабинете Wildberries "Внешний трафик" используются стандартные UTM-метки. Динамических параметров сам WB не дает, так как трафик идет ИЗ внешних сетей (например Яндекс или ВК). Сюда нужно подставлять макросы той сети, где вы закупаете рекламу (например {campaign_id} для Яндекса).UTM-метки для Wildberries (Внешний трафик)
Инструмент «Внешний трафик» в личном кабинете селлера Wildberries позволяет оценивать эффективность рекламы, которую вы ведете извне (например, из Яндекс Директа, ВКонтакте или от блогеров) прямо на карточку товара.
Важно: Сам Wildberries не предоставляет динамических макросов, так как он выступает приемником трафика. В UTM-метках необходимо использовать макросы той рекламной площадки, где вы размещаете рекламу. Если вы ведете трафик из Яндекса, используйте макросы Яндекса. Наш генератор поможет собрать правильную структуру базовых UTM параметров для интеграции с кабинетом WB.
Что такое UTM-метки и зачем они нужны?
UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры (хвосты), которые добавляются к URL-адресу вашей целевой страницы. Они позволяют системам веб-аналитики (Яндекс.Метрика, Google Analytics, Roistat) точно определить, откуда пришел посетитель, по какой рекламе он кликнул и какая кампания принесла целевое действие.
Без UTM-меток весь платный трафик может отображаться в аналитике просто как «Переходы по ссылкам» или объединяться с органическим поиском, что делает невозможным оценку рентабельности инвестиций в маркетинг (ROI/ROMI).
5 основных параметров UTM:
- utm_source (Источник) — рекламная система или площадка. Например: yandex, vk, google, telegram.
- utm_medium (Тип трафика) — формат рекламы. Например: cpc (оплата за клик), email (рассылка), social (соцсети).
- utm_campaign (Кампания) — название вашей рекламной кампании. Рекомендуется использовать понятные названия или динамический ID.
- utm_content (Объявление) — идентификатор конкретного креатива, баннера или объявления. Помогает понять, какая картинка или текст сработали лучше.
- utm_term (Ключевое слово) — поисковая фраза, по которой было показано объявление (актуально для контекстной рекламы на поиске).
Частые вопросы (FAQ)
Что будет, если я допущу ошибку в написании метки?
Если ошибка допущена в самом ключе (например, utm_cumpaign вместо utm_campaign), система аналитики просто проигнорирует этот параметр. Трафик не потеряется, сайт откроется корректно, но данные о кампании не попадут в нужный отчет (они попадут в категорию «(not set)» или аналогичную).
Нужно ли использовать UTM-метки для внутренних ссылок на сайте?
Категорически нет. Использование UTM-меток для внутренних ссылок (например, в баннере на главной странице, ведущем в каталог товаров) перезапишет первоначальный источник трафика посетителя. В итоге вы потеряете реальные данные о том, откуда клиент пришел на сайт изначально (с Яндекса, VK или поиска), и увидите искаженную картину.
Влияют ли UTM-метки на SEO-продвижение?
Сами по себе UTM-метки не влияют на ранжирование сайта в поисковых системах. Однако, если поисковые роботы проиндексируют страницу с метками, могут появиться дубли страниц в индексе. Чтобы этого избежать, убедитесь, что на ваших страницах правильно настроен тег <link rel="canonical" href="..." />, указывающий на «чистый» URL без параметров.